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五大品牌

過去的兩年，惠普、聯(lián)想、戴爾、華碩、宏碁（及其子品牌）在游戲筆記本電腦（游戲本）市場持續(xù)加大投入，并取得了不錯的增長。它們將繼續(xù)引領(lǐng)游戲本市場的發(fā)展，主要因為它們具有以下優(yōu)勢：

1.較強的研發(fā)實力和多年的技術(shù)積累

2.規(guī)模效應(yīng)形成的單機成本優(yōu)勢

3.較好的供應(yīng)鏈資源

4.較廣的市場覆蓋

5.較高的品牌影響力

筆記本電腦整體市場保持平穩(wěn)，難有增量，而且產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，任何一個品牌想要擴大市場份額都會越來越困難，但游戲本市場的出貨量在未來四年將保持10%以上的增長率。各大品牌都希望能借助這一快速增長的細(xì)分市場來保持整體出貨量的穩(wěn)定以及銷售額的增長。大品牌的持續(xù)投入將是未來幾年游戲本市場成長的主要推動力之一。另一方面，競爭也會更加激烈。

游戲本市場低于預(yù)期

2018年4月到11月的人民幣對美元貶值超過10%。因為游戲本的關(guān)鍵元器件都以美元報價，弱勢的人民幣造成游戲本的原材料成本大幅上升。國際品牌有出口市場，能緩沖一部分由于人民幣貶值帶來的成本上升，在二、三季度繼續(xù)實施積極的定價促銷策略，從而帶動出貨量在下半年保持增長。而本土品牌多數(shù)以內(nèi)銷為主，難以平衡成本上升，只能提高售價，因而影響到它們在下半年的銷量。同時，它們不得不重新規(guī)劃新產(chǎn)品的開發(fā)計劃，這些會影響到它們在2019年上半年的出貨。四季度，由于人民幣對美元匯率位于低點，所有廠商的促銷力度都大大降低，所以四季度游戲本的銷量都不理想。人民幣大幅貶值是中國游戲本市場低于預(yù)期的一個重要原因。中國游戲本銷量大約占全球市場的40%，所以，也拖低全球市場的增長率。

國內(nèi)的游戲本品牌在二季度由于及時推出新產(chǎn)品，錄得了不錯的同比增長。英特爾的高端中央處理器芯片組從三季度開始出現(xiàn)了部分供應(yīng)緊張的狀況，而小型廠商不能獲得足夠數(shù)量的高端處理器，不得不在下半年大幅減少了出貨量。一些領(lǐng)先的筆記本品牌不得不使用部分上一代的處理器，這部分產(chǎn)品產(chǎn)生了額外的庫存問題。英特爾處理器在2019年第一季度仍然供貨緊張，所以，游戲本一季度的出貨情況不容樂觀。

2019年，英特爾計劃將10納米技術(shù)首先應(yīng)用于低功耗的輕薄筆記本電腦的處理器，在游戲本處理器上的更新有限。英偉達(dá)將推出用于游戲本的20系列高端圖形處理器芯片，由于定位高端，價格偏貴，對游戲本出貨量拉動有限。

基于以上原因，我們下調(diào)了全球游戲本的2018和2019年出貨量預(yù)測。我們希望2020年更多新硬件技術(shù)上的突破能再度推高游戲本市場的增長率。

屏幕差異化是亮點

由于在中央處理器和圖形處理器上難以形成差異化，游戲本廠商積極采用新技術(shù)的屏幕來設(shè)計出更多差異化的產(chǎn)品。 2019年，高幀頻電競屏將是游戲本市場的亮點，是一個積極的推動因素。幀頻144Hz的游戲本的出貨量將在未來兩年快速增長，逐漸成為主流。另外，廠商也會積極推出165Hz 和240Hz幀頻的游戲本，但由于前期的屏幕價格較貴，會定位于高端市場，對整體出貨量拉動不大。品牌廠商還在積極測試高動態(tài)范圍（HDR）的屏幕，期望推出更多差異化產(chǎn)品，但同樣會定位于高端市場。除了15.6和17.3英寸的常規(guī)尺寸，一些廠商會嘗試推出更多細(xì)分尺寸的游戲本，希望在差異化的同時能兼顧成本，在出貨量較大的中低端市場中擴大市場份額。游戲本品牌希望能用常規(guī)產(chǎn)品來保持銷量增長，用差異化的產(chǎn)品來提高銷售額并改善利潤水平。