2018年9月19日-21日，第十屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展在上海新國(guó)際博覽中心如期舉行。原本對(duì)本次展會(huì)沒(méi)有太多期待的筆者，在本次展會(huì)卻看到了諸多信號(hào)。這是一場(chǎng)一年一度平常展會(huì)中頗為不平常的一屆，LED看似式微，數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)再占一席之地，而其內(nèi)核，顯然并非多與少的表面現(xiàn)象。
作為同期舉行的三大展會(huì)，第十屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展，第十四屆上海國(guó)際LED展以及第十六屆上海國(guó)際廣告標(biāo)識(shí)展，息息相關(guān)卻又相對(duì)獨(dú)立，如同三兄弟一般在業(yè)內(nèi)保持著良好的聲譽(yù)，同被譽(yù)為業(yè)內(nèi)“奧斯卡”。2016年，三兄弟之中的老三數(shù)字標(biāo)牌展以十家左右的展商數(shù)零散分布，LED展以LED透明屏，格柵屏、傳統(tǒng)P2.5顯示屏百家爭(zhēng)鳴，作為老大的廣告標(biāo)識(shí)展則一如既往的魚龍混雜，面廣而不精。
2017年，老三情況依然窘迫，作為老二的LED展憑借全場(chǎng)小間距的大勢(shì)霸氣戰(zhàn)場(chǎng)，這本在意料之中，沒(méi)有太多的驚喜可言，而后其針對(duì)LED的報(bào)道，無(wú)非是小間距的肆虐，構(gòu)想著小間距如何在后期的發(fā)展攻城略地。老大的領(lǐng)地，卻有趣了不少，本屬于老三陣營(yíng)的部分企業(yè)在廣告標(biāo)識(shí)展的領(lǐng)地展示著廣告機(jī)、裸眼3D顯示器、透明屏柜、數(shù)字畫框等。
數(shù)字標(biāo)牌，迷惘了，迷惘的，不僅僅是數(shù)字標(biāo)牌展本身，企業(yè)同樣迷惘，價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)生水起的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)并非是企業(yè)所欣喜的，而是一種頗具自傲的厭惡與不解。那么，這樣一個(gè)行業(yè)，兩屆展會(huì)的沉默是否會(huì)一蹶不振？2018年的數(shù)字標(biāo)牌展給出了答案——不會(huì)。
作為國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)唯一一家專注于數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展的媒體，DS-360數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)在關(guān)注了在場(chǎng)的企業(yè)。
外觀丑陋，低端化，難帶來(lái)實(shí)際效益。一直是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的弊端。然而，本屆展會(huì)首先從外觀上進(jìn)行了突破，信頤、仙視、長(zhǎng)虹、縱恒科技等多數(shù)企業(yè)均展示出了超薄超窄數(shù)字標(biāo)牌櫥窗屏、雙面屏等系列產(chǎn)品，據(jù)縱恒科技智屏事業(yè)部總經(jīng)理徐順有談到，下一階段，其研發(fā)出的超窄邊框數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品將達(dá)到15mm邊框，4K顯示內(nèi)容將全面適配。
再者，電容觸控與AI的融入讓數(shù)字標(biāo)牌無(wú)論從觸感來(lái)說(shuō)或是實(shí)用性來(lái)說(shuō)都進(jìn)行了全面提升。本次信頤推出AI智能語(yǔ)音廣告機(jī)，可通過(guò)語(yǔ)音控制廣告機(jī)的相關(guān)操作，而AR的高度融入也讓數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的應(yīng)用更為廣泛，數(shù)字標(biāo)牌不僅僅是數(shù)字標(biāo)牌，更是一臺(tái)智能機(jī)器人。
高度互動(dòng)、體驗(yàn)為王是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，AI與AR的融入應(yīng)用則讓數(shù)字標(biāo)牌的這一特色更為明顯。AR互動(dòng)帶來(lái)的使用者喜悅感的提升也將讓使用者可以更加深度了解商品。若果說(shuō)，對(duì)于以往而言，AR與AI是奢侈的享受，對(duì)如今來(lái)說(shuō)AI語(yǔ)音對(duì)于多數(shù)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，則是“平價(jià)”應(yīng)用，AR產(chǎn)品在部分高端場(chǎng)所同樣能得到有效應(yīng)用。
另一點(diǎn)需要提到的，便是場(chǎng)景化應(yīng)用，如果說(shuō)，以往的數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)，人們看的是廣告機(jī)，是單獨(dú)的軟件，那么，本次展會(huì)給出的信號(hào)，便是：數(shù)字標(biāo)牌并非產(chǎn)品，而是項(xiàng)目。本次無(wú)論是哪家企業(yè)，均將其產(chǎn)品融入到應(yīng)用實(shí)例中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化體驗(yàn)，然參展者了解數(shù)字標(biāo)牌為何物。
然后我們來(lái)說(shuō)一說(shuō)老二，本屆展會(huì)，數(shù)字標(biāo)牌與LED展區(qū)合為一體，然而身為老二的LED展卻并不如往常一樣火熱，司空見(jiàn)慣的小間距仍然是小間距，異形屏仍然是異形屏，透明屏仍然是透明屏，當(dāng)然，也少不了美女加咖啡，舞蹈伴禮品，如果說(shuō)有何創(chuàng)新，無(wú)疑便是向“LED智能化”方向前行。比如：艾比森為零售行業(yè)推出的N2商顯屏，易事達(dá)推出的全場(chǎng)唯一一系列高清貨架屏，希達(dá)電子的Mini-COB技術(shù)有望將LED應(yīng)用領(lǐng)域繼續(xù)突破，其未來(lái)方向，同樣是數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用。
照往常一樣，筆者在前兩日參觀完E館與，進(jìn)入到廣告標(biāo)識(shí)展，熟悉的材料味，讓人有點(diǎn)窒息。然而，到了展示設(shè)備的W3館，好了許多。廣告主、材料商們依然展示著燈箱，然而，以顯示屏為介質(zhì)的廣告屏不得不被搬上臺(tái)面，數(shù)字化廣告的趨勢(shì)，顯然已經(jīng)不可避免。
三日參展，朋友問(wèn)我：你認(rèn)為這個(gè)行業(yè)還能進(jìn)行下去嗎？另外一家企業(yè)告訴我前景很好，我不確定，你覺(jué)得，我如果重新拾起數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，是否值得前行？
我只能給他作為一個(gè)行業(yè)年輕小白，也可能是熱血上頭，但絕對(duì)是由衷而發(fā)的回答，供其參考：以新零售為契機(jī)的數(shù)字標(biāo)牌場(chǎng)景化應(yīng)用爆發(fā)，數(shù)字標(biāo)牌將無(wú)處不在。
