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如果關(guān)注市場(chǎng)營銷博客圈，您可能會(huì)經(jīng)常聽到有關(guān)數(shù)字戶外媒體或DOOH媒體的一些信息。它不僅是市場(chǎng)營銷行業(yè)熱門趨勢(shì)之一，也被稱為吸引觀眾注意力的優(yōu)質(zhì)媒介之一。但是，如果你不是業(yè)內(nèi)人士，你可能會(huì)對(duì)數(shù)字戶外媒體究竟是什么感到好奇。

數(shù)字戶外媒體：用現(xiàn)代方式詮釋古老理念

數(shù)字戶外媒體或DOOH媒體指的是出現(xiàn)在公眾環(huán)境中的數(shù)字媒體。這包括數(shù)字廣告牌和戶外標(biāo)牌，以及商場(chǎng)和和醫(yī)療保健場(chǎng)所等地的屏幕網(wǎng)絡(luò)。

D數(shù)字戶外媒體覆蓋內(nèi)容廣，幾乎隨處可見。前往附近的商業(yè)區(qū)，您可能會(huì)看到大型數(shù)字廣告牌、小型數(shù)字標(biāo)牌，甚至用于播放廣告的小型電視屏幕。所有這些都是數(shù)字戶外媒體的應(yīng)用實(shí)例。

以下是經(jīng)常使用數(shù)字戶外媒體的一些場(chǎng)所：

·商場(chǎng)和零售商店

·電影院和體育場(chǎng)

·醫(yī)院候診室

·機(jī)場(chǎng)、火車站和公交站

·交通干道路邊

在火車站等交通繁忙的場(chǎng)所經(jīng)常能夠看到數(shù)字戶外媒體的身影

在實(shí)際應(yīng)用中，這些屏幕通常與幾個(gè)世紀(jì)以來一直使用的靜態(tài)廣告牌和標(biāo)牌看起來大同小異。但由于數(shù)字屏幕可播放動(dòng)態(tài)和互動(dòng)圖像，其內(nèi)容靈活性更高。移動(dòng)內(nèi)容也更容易吸引人們的注意力，也就是說數(shù)字戶外媒體更有可能為受眾留下深刻印象。

數(shù)字戶外媒體的高科技優(yōu)勢(shì)

相較戶外靜態(tài)媒體廣告，數(shù)字戶外媒體有一些重要優(yōu)勢(shì)。

管理成本更低

傳統(tǒng)廣告牌每次更換新廣告都會(huì)產(chǎn)生重新印刷和安裝的費(fèi)用。而在數(shù)字廣告牌上播放新內(nèi)容則僅需幾秒便可自動(dòng)完成。設(shè)置數(shù)字屏幕的前期投入成本更高，但其收益能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了投資成本。

內(nèi)容更加多元

數(shù)字廣告標(biāo)牌還可同時(shí)播放不同內(nèi)容。對(duì)于常規(guī)廣告牌而言，靜態(tài)圖像要保持?jǐn)?shù)周，但數(shù)字廣告可每15秒便更新廣告內(nèi)容。這種多元變化能提升受眾觀看興趣和對(duì)內(nèi)容的接納度。

內(nèi)容更具創(chuàng)意

與其他現(xiàn)代技術(shù)配合使用能讓數(shù)字戶外媒體更加令人印象深刻。屏幕若采用面部識(shí)別技術(shù)，便可根據(jù)觀眾人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)播放相應(yīng)內(nèi)容。若集成天氣數(shù)據(jù)，便可創(chuàng)建可根據(jù)天氣陰晴自動(dòng)變化的廣告內(nèi)容。用數(shù)字戶外媒體搭配其他傳感器和軟件，可無限擴(kuò)大其創(chuàng)意、上下文和相關(guān)性，這其中大部分都是靜態(tài)廣告無法實(shí)現(xiàn)的。

詳細(xì)播放報(bào)告

與在線廣告相似，數(shù)字戶外媒體屏幕系統(tǒng)軟件亦可生成實(shí)用數(shù)據(jù)報(bào)告。這對(duì)營銷人員和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來講都是非常寶貴的資料。播放證明、調(diào)度報(bào)告和事件報(bào)告都能幫助相關(guān)各方確保廣告內(nèi)容在設(shè)定時(shí)段進(jìn)行投放并及時(shí)響應(yīng)任何問題。

深度人口統(tǒng)計(jì)

最后，數(shù)字戶外媒體廣告還可以生成非常有用的觀看分析報(bào)告。報(bào)告可包括廣告觀看人數(shù)、其年齡和性別以及廣告被大多數(shù)人看到的時(shí)段。廣告客戶可以更好地了解播放影響力以及廣告內(nèi)容是否能夠吸引目標(biāo)受眾群體。而網(wǎng)絡(luò)所有者則可了解其屏幕價(jià)值，方便其進(jìn)行相應(yīng)定價(jià)。

人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息可讓數(shù)字戶外媒體廣告的定向和定價(jià)都變得更加輕松

為什么市場(chǎng)人士對(duì)數(shù)字戶外媒體有如此高漲的熱情

數(shù)字戶外媒體成為高價(jià)值市場(chǎng)營銷資產(chǎn)的關(guān)鍵一點(diǎn)是其令人過目難忘的可見度。數(shù)字屏幕通常位于人流量較大的區(qū)域，以確保其內(nèi)容會(huì)被多數(shù)人看到。此外，與家庭或在線廣告不同，觀眾無法跳過廣告或使用廣告攔截器或更換屏幕播放的內(nèi)容。也就是說，廣告一旦開始播放就會(huì)完整播放完畢，因此更容易被看到。

研究表明這種形式非常有效。尼爾森2015年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，75％的受訪者表示曾在上個(gè)月看到過數(shù)字廣告牌。其中約82％的人能夠回憶起看到的廣告內(nèi)容。更有趣的是，該研究發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)受訪者對(duì)數(shù)字戶外媒體頗有好感。隨著人們對(duì)傳統(tǒng)廣告牌的逐漸厭倦，數(shù)字戶外媒體可能成為更具吸引力的選擇。