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戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在接下來的十年里將面臨一次大波動。這些將以消費(fèi)者對廣告媒體的態(tài)度的變化形式出現(xiàn) 。更具體地說，人們將如何選擇與零售商和品牌進(jìn)行接觸。這些都將受到創(chuàng)新公司，如亞馬遜、SnapChat、Rent?the?Runway的再創(chuàng)新的推動。

人們買東西的方式發(fā)生了巨大的變化。購買活動可通過許多渠道發(fā)生和進(jìn)行。如今的商業(yè)發(fā)展已越來越個性化了，這也要感謝技術(shù)的不斷進(jìn)步。

人們可以而且將對他們的互動和參與數(shù)字戶外體驗有更高的期望。他們將需要與他們的智能家電或移動商務(wù)應(yīng)用程序相同的便利。他們希望能夠受情緒驅(qū)使，以更情緒化的方式來尋求回報和更個性化的體驗。

戶外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)必須加強(qiáng)其趣味才能提升相關(guān)性。

【頂尖新興技術(shù)趨勢一覽】

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，不需要戴上頭盔、護(hù)目鏡等。該技術(shù)比虛擬現(xiàn)實(shí)更具可擴(kuò)展性，并且不需要人們將其與物理空間斷開連接。

在今年的CES展會上，其中一個突出的創(chuàng)新是一種稱為Hololamp的產(chǎn)品，它是一種免提設(shè)備，可以進(jìn)行體積掃描來映射物理空間，然后將交互式AR元素投射到物理對象或表面上。它通過使用已經(jīng)映射到其投影表面的實(shí)際物理屬性的3D數(shù)字視頻投影來創(chuàng)建全息圖的逼真幻覺。

支付：區(qū)塊鏈技術(shù)（通過去中心化和去信任的方式集體維護(hù)一個可靠數(shù)據(jù)庫的技術(shù)方案）結(jié)合人工智能，以及作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)一部分的越來越多的設(shè)備可以產(chǎn)生新的方式來支持各種類型的連接項目，而不僅僅是通過移動設(shè)備。通過智能個人物品（如眼鏡，鞋子或夾克中的傳感器）進(jìn)行數(shù)據(jù)交易，僅通過簡單的觸摸便可以輕松交換衣物或鞋子等個人資料。

另一個允許“任何地方”付款的例子是IBM’s?Watson與Visa的合作。2017年2月初，這兩家公司宣布合作，創(chuàng)建一個平臺，允許所有類型的可穿戴設(shè)備和其他類型的連接設(shè)備（例如，汽車，家用電器）來利用Visa的Token標(biāo)記化服務(wù)。

這些類型的個性、標(biāo)記化服務(wù)平臺將為戶外數(shù)字網(wǎng)絡(luò)提供一種可以創(chuàng)造與迪士尼、Princess?Cruises?Medallion?Class Experience的用戶體驗比擬的能力。

機(jī)器學(xué)習(xí)的進(jìn)步與人工智能，將繼續(xù)引領(lǐng)更多的定制化和個性化的內(nèi)容規(guī)模化。 在2017年NRF展會上，Google展示了其最新產(chǎn)品，Google?Cloud?ML?Platform，它為任何尋求基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、可擴(kuò)展的機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)的人們開辟了大門。這也使數(shù)字戶外解決方案提供商或網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商為其下一代內(nèi)容管理系統(tǒng)“輕松”開始建設(shè)新功能。

谷歌的機(jī)器學(xué)習(xí)平臺將使企業(yè)可以訪問一個完整的數(shù)據(jù)庫，并快速構(gòu)建和測試自然語言處理、語音識別、圖像分析、情緒分析甚至實(shí)時語言翻譯等功能。

新型顯示技術(shù)，以科學(xué)發(fā)現(xiàn)石墨烯為基礎(chǔ)的新型顯示技術(shù)將改變我們對顯示形狀和尺寸的看法。 石墨烯由以六邊形的重復(fù)圖案結(jié)合在一起的單層碳原子制成。它比紙張薄100萬倍。因為它很薄，它被分類為二維對象。這種材料比鋼更強(qiáng)200倍，一片可以支撐起一個全尺寸的大象的重量。荷蘭科學(xué)家已經(jīng)創(chuàng)造出了使用機(jī)械色彩變化像素的材料。

這最終可能會產(chǎn)生一個薄且靈活的屏幕，它可以進(jìn)行任何程度的彎曲、甚至變換任何形狀。這種技術(shù)在商業(yè)上可行時，將在耐用性和能源效率方面超越LED屏幕。這個屏幕的第一個原型首次亮相在巴塞羅那移動世界大會。

無屏3D，Ultrahaptics虛擬現(xiàn)實(shí)觸控技術(shù)(一種觸覺反饋技術(shù)）使用超聲波陣列在空中創(chuàng)造出三維物體的感覺，基本上創(chuàng)造出物體的現(xiàn)實(shí)世界感，包括物理特性的反應(yīng)。將其視為觸摸屏，而無需觸摸任何東西。聲波可以創(chuàng)造3D按鈕，杠桿和其他控制面的感覺。

該技術(shù)最終將被用于創(chuàng)建超越圖像或基于手勢交互的新型互動模式。 在第一個商業(yè)應(yīng)用中，Ultrahaptics將用于2017年汽車，作為NeoSense系統(tǒng)的一部分 。

Bots或Chatbots，一種虛擬助手，如Alexa，Google?Assistant，Cortana或Siri。自從亞馬遜在2015年發(fā)布了第一個人工智能揚(yáng)聲器之后，使用“對話界面”，例如聊天，發(fā)短信或自然地與基于軟件的機(jī)器人進(jìn)行交談。自此，亞馬遜迄今已銷售了510萬個回聲設(shè)備。自從去年以來，Alexa產(chǎn)品的銷售額突破了百分之四十以上，Google?Home和Alexa的報告顯示，第三方開發(fā)商的采用率已超過1500％。

這類技術(shù)與人類互動的主要原因之一是其在家中、車內(nèi)、工作中等都被消費(fèi)者廣泛采用。其中的NLP（自然語言處理）的準(zhǔn)確率最終也符合了人性化的標(biāo)準(zhǔn)，它將這一技術(shù)提升到了一個更為友好的程度。

大品牌和零售商已經(jīng)開始使用Facebook?Messenger機(jī)器人，并進(jìn)行測試和試用。Google?Home和Alexa，也希望去更深入地了解人們的喜好。開發(fā)適用于零售業(yè)務(wù)的Bot解決方案的先驅(qū)之一是Banter，該公司構(gòu)建了基于Bot的商業(yè)平臺。在現(xiàn)場或店內(nèi)使用Bot的客戶服務(wù)是一種更具成本效益和可擴(kuò)展性的人力主導(dǎo)的聊天交互方式。