目前，利用戶外廣告推動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)已成為一種趨勢(shì)。但在數(shù)字化營(yíng)銷的時(shí)代背景下，并非所有廣告人都對(duì)戶外廣告的優(yōu)劣之處有全面的了解。下面我們先來(lái)看來(lái)自Emcoutdoor的幾組數(shù)據(jù)。
人們?cè)趹敉饣ǖ臅r(shí)間有多少?
據(jù)相關(guān)研究表明，算上出差、工作日上下班、午休聚餐、周末游玩以及假期旅行，人們有70%的時(shí)間都在戶外，而廣告主在戶外廣告上的預(yù)算只占所有廣告投放的4%。由此看來(lái)，戶外廣告的潛力巨大，而且未被開(kāi)發(fā)。
按往年數(shù)據(jù)顯示，廣告商在戶外廣告上的總體花費(fèi),在廣播、網(wǎng)站、雜志、報(bào)紙、直郵廣告與電視廣告等各類營(yíng)銷方式中最為低廉。
那戶外廣告的受眾觸達(dá)率有多高呢?
相較于其他廣告形式，戶外廣告有什么特點(diǎn)?
優(yōu)勢(shì)：戶外廣告相對(duì)來(lái)說(shuō)成本較低，且取得的營(yíng)銷效果也并不遜色于其他營(yíng)銷方式。介于人們大多數(shù)時(shí)間都在戶外，在公交車站、商場(chǎng)等公共場(chǎng)所設(shè)立的戶外廣告，往往可以在人們等車、購(gòu)物，或無(wú)聊之時(shí)吸引他們視線。
劣勢(shì)：不同于電視、廣播或紙質(zhì)版廣告，戶外廣告一旦登出就難以隨意修改或下架。同時(shí)，它也不具備互聯(lián)網(wǎng)廣告的轉(zhuǎn)發(fā)功能與電視廣告的轉(zhuǎn)臺(tái)功能，因此可能會(huì)減少對(duì)受眾的有效接觸面，并使廣告整體內(nèi)容略顯單一。
戶外廣告有哪些新玩法?來(lái)看案例!
盡管目前零售業(yè)已基本采用數(shù)字化營(yíng)銷,但許多品牌依然將門(mén)店外墻上的戶外廣告作為與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)的重要渠道。部分創(chuàng)意在實(shí)際運(yùn)行中還取得了"零售劇場(chǎng)"(即在商場(chǎng)外墻上設(shè)置大型高清顯示屏等戶外廣告裝置，為消費(fèi)者提供探索品牌內(nèi)涵的新方式)般的成效。
案例一：BeyconeXTopShop
今年四月，英國(guó)高街品牌Topshop在牛津街的門(mén)店處設(shè)置了戶外廣告，以此來(lái)宣傳近期大熱的個(gè)人運(yùn)動(dòng)服飾品牌IvyPark。
Topshop在旗艦店門(mén)口設(shè)置了一個(gè)面積達(dá)20平方米并印有泳裝明星的巨大廣告牌，巨幅廣告配有高清電子屏，用以反復(fù)播放品牌廣告。
對(duì)此，TopShop的全球市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)席娜(SheenaSauvaire)表示，"我們使用該策略，意在盡可能地?cái)U(kuò)大我們?cè)诟呓值钠放浦扰c參與度。"
"我們認(rèn)為，Topshop全球各大門(mén)店的標(biāo)志性位置，為我們提供了大幅提高戶外廣告可見(jiàn)度與參與度的最佳平臺(tái)"，席娜補(bǔ)充道，"旗艦店的位置處于城市中的繁華區(qū)域，因此我們能夠在消費(fèi)者購(gòu)物或望著咖啡店外的櫥窗發(fā)呆時(shí)，適時(shí)地捕捉他們的視線，從而獲取更高的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)率。"
為了進(jìn)一步營(yíng)造品牌營(yíng)銷氛圍，TopShop還請(qǐng)來(lái)曾獲Beyoncé贊賞的美國(guó)踢踏舞蹈團(tuán)SyncopatedLadies于產(chǎn)品上市當(dāng)天，在門(mén)店所在的廣場(chǎng)上進(jìn)行表演。
對(duì)此，席娜認(rèn)為，"在實(shí)體店的購(gòu)物經(jīng)歷，與其說(shuō)是一個(gè)商品貿(mào)易的過(guò)程，更應(yīng)該是種娛樂(lè)體驗(yàn)。因此，我們想給消費(fèi)者留下的，不僅是品牌印象，還是一次難忘的回憶。
案列二：麥當(dāng)勞拼圖
與TopShop的案例相似，時(shí)下越來(lái)越多的戶外廣告講求與受眾的互動(dòng)性。麥當(dāng)勞曾推出大型"拼圖"，通過(guò)受眾對(duì)拼圖的移動(dòng)來(lái)看到完整的廣告。
案例三：Caribou餐廳戶外廣告
Caribou曾利用戶外電子屏為受眾快遞咖啡：轉(zhuǎn)動(dòng)屏幕上的地球儀，找到此刻自己的所在位置，輸入送咖啡的地址，就會(huì)有一杯香濃咖啡送達(dá)。
Caribou用這則咖啡廣告告訴受眾：世界那么大，我們也能把這杯咖啡快速送到你的手中，隨時(shí)隨地。
Caribou還設(shè)置過(guò)類似的互動(dòng)裝置，它將候車站打造成一個(gè)烤箱，受眾站在"烤箱"中候車室，會(huì)感受到"熱度"，在寒冷的冬天是不是很贊!配合"Hotinwholesome"(食物趁熱吃!可口又安全)的文案，是不是分分鐘想飛奔去Caribou來(lái)一餐呢?
小結(jié)：
綜上所述，戶外廣告雖然價(jià)廉物美，但我們?cè)诰唧w使用過(guò)程中也要在一定程度上把傳統(tǒng)的戶外廣告(outdoor)，與環(huán)境媒體廣告(AmbientMedia)相結(jié)合,即借助創(chuàng)意內(nèi)容、廣告環(huán)境、發(fā)布媒介三者之間的聯(lián)系進(jìn)行廣告創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)一種特有的視覺(jué)呈現(xiàn)或互動(dòng)體驗(yàn)，使消費(fèi)者既能完全參與品牌活動(dòng)，又能及時(shí)將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會(huì)化媒體，從而擴(kuò)大品牌影響。
