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——專訪臺灣數(shù)字標牌多媒體聯(lián)盟副會長王家俊

4月12日-14日，亞太最大的專業(yè)視聽及信息通信行業(yè)展會Infocomm China 2017在北京國家會議中心隆重舉行。據(jù)了解，本屆展會第二日觀展人數(shù)就已經(jīng)相當于2016年總體觀展人數(shù)，觀展總?cè)藬?shù)相比于2016年增長了20.3%，值得一提的是，LG、飛利浦、TCL等大牌廠商紛紛將數(shù)字標牌作為了自身主打產(chǎn)品，是否意味著2017年數(shù)字標牌將成為現(xiàn)實行業(yè)主力發(fā)展方向之一？在大批企業(yè)進駐，老牌企業(yè)洗牌的局勢下，數(shù)字標牌該如何實現(xiàn)概念上的再定義與發(fā)展方向的進一步優(yōu)化調(diào)整，DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)有幸采訪到臺灣數(shù)字標牌多媒體聯(lián)盟副會長王家俊，為我們揭曉智慧城市之下的數(shù)字標牌新航向。

DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)：您好，能給我們介紹一下臺灣數(shù)字標牌多媒體聯(lián)盟嗎？

王家俊：臺灣數(shù)字標牌多媒體聯(lián)盟，其宗旨在于建造一個數(shù)字標牌生態(tài)圈，數(shù)字標牌是一個相對復雜的產(chǎn)業(yè)，包含硬件、軟件、內(nèi)容、系統(tǒng)集成、網(wǎng)絡(luò)以及后臺服務(wù)等各方面內(nèi)容，他們結(jié)合在一起，組成了一個完整的數(shù)字標牌解決方案體系，因此也決定了在數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)里，會有更多的加成與發(fā)展空間，DSMA就是為這些廠家提供一個交融的平臺，在一些商機產(chǎn)生的時候，將這些企業(yè)聯(lián)合起來，團結(jié)合作，一起拿出一個比較優(yōu)秀的方案。

DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)：剛剛您提到數(shù)字標牌生態(tài)圈，DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)也一直在推廣這個概念，尤其在2016年到2017年，將其作為重點在雜志、網(wǎng)站上進行分析、傳播與推廣，對此，數(shù)字標牌聯(lián)盟有什么比較好的經(jīng)驗與看法，能給我們分享一下嗎？

王家俊：是的，自2008年聯(lián)盟成立，DSMA就開始探索數(shù)字標牌生態(tài)圈的打造，我們通過與全國200多個廠商進行合作，涵蓋了生態(tài)圈的各個環(huán)節(jié)，一起探索行業(yè)的發(fā)展。大陸競爭相對激烈，許多廠家都在走規(guī)模發(fā)展路線，把市場做大；而由于在規(guī)模與制造上與大陸的差距，臺灣走的是精致化路線，將領(lǐng)域做專。一旦把不同部分產(chǎn)業(yè)鏈組成一個完整的生態(tài)體系，呈現(xiàn)給大眾的將不只是價格上的優(yōu)化或者顯示亮度的提升，而是一個完美的效果呈現(xiàn)。這就將產(chǎn)品提升到了服務(wù)的角度。

DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)：隨著數(shù)字標牌產(chǎn)品的集成度越來越高，許多企業(yè)會將其概念擴大化、模糊化，也可能狹義化，您是怎樣給數(shù)字標牌做一個明確的定義與區(qū)分的呢？

王家俊：如果從單一的產(chǎn)品來看，數(shù)字標牌產(chǎn)品在不斷發(fā)展變化，如今的產(chǎn)品也越來越多元化，如投影技術(shù)，投影技術(shù)又分為前投、背投，還有傳統(tǒng)的LCD、LED技術(shù)，所以我們在一般以應用來區(qū)分。然而，發(fā)展到現(xiàn)在，數(shù)字標牌已經(jīng)成為了一個媒介，一個通過數(shù)字顯示技術(shù)來對空間生態(tài)進行改造，以達到服務(wù)目的的媒介，無論用的是什么技術(shù)，只要能達到這個效果，就可以被稱之為數(shù)字標牌，數(shù)字標牌行業(yè)剛起步時，我們比較突出其廣告效益與傳播效益，到如今的智慧城市階段，數(shù)字標牌設(shè)備可以遍布街頭巷尾，其形勢發(fā)生了很大的變化，目的也發(fā)生了變化。我們發(fā)現(xiàn)，手機使用的也是數(shù)字屏幕，也是視覺信息，但是手機更多傾向于個人空間，而沒有達到“空間生態(tài)改造”的效果，數(shù)字標牌更多傾向于公眾空間的生態(tài)改造與優(yōu)化，這是一個很本質(zhì)的區(qū)別所在。

DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)：通過觀察，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)在硬件領(lǐng)域已然步入全球化水準，然而在軟件內(nèi)容打造上，與一些歐洲國家還有著不小的差距，雖然有一些比較好的如臺灣的電子藝術(shù)、國內(nèi)京東方的云藝術(shù)館，但是還遠遠不夠，對于在軟件與內(nèi)容方面的建設(shè)，您有什么比較好的建議？

王家俊：其實相應的應用還有很多，剛才你所談到的都是藝術(shù)性內(nèi)容，在提供空間改造、娛樂領(lǐng)域、商用領(lǐng)域，數(shù)字標牌的應用范圍非常廣，在本次展會我看過一場很好的演講，是關(guān)于醫(yī)療方面的應用。在兒童醫(yī)院內(nèi)，小孩看病，一定會哭鬧，醫(yī)院會提供一些玩具讓孩子放松，但那也很容易感染細菌，怎樣用數(shù)字標牌解決這一問題呢？他們在在醫(yī)院里用LED顯示屏做了一些互動的場景，播放一些具有互動效果的內(nèi)容，孩子不用靠近，就可以與屏幕內(nèi)的場景進行互動，進而避免細菌的傳播。此外，DSMA核心成員IAdea在印尼雅加達智慧城市計劃中，以數(shù)字標牌改造每日數(shù)百萬人次搭乘的通勤火車，也是個成功的應用范例。

我覺得，我們需要學會發(fā)現(xiàn)這些問題、發(fā)現(xiàn)機會、創(chuàng)造應用。在一些以制造、輸出為主的地區(qū)與企業(yè)來說，離市場太遠，可能他們的觀念就是把技術(shù)做好就可以，沒有認識到技術(shù)之后的服務(wù)價值，做不出好的內(nèi)容。數(shù)字標牌生態(tài)圈就是將大眾、集成商、工程商、廠家等集合在一起，不僅僅討論技術(shù)，而是更深層次的發(fā)現(xiàn)問題、鏈接需求、創(chuàng)造應用。

DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)：這是DSMA第三次參展IFC，第二次在此舉辦論壇，是基于什么樣的考慮，有著什么樣的預期目標與愿景呢？

王家俊：2016年，DSMA論壇觀眾人數(shù)大約500人，這次參展，我們擴大規(guī)模，舉辦了2場論壇，預計將超過1000名觀眾，我們希望把DSMA發(fā)展成真正的亞洲數(shù)字標牌論壇，讓更多人知道DSMA并參與進來，讓更多人知道這樣一個平臺，促進行業(yè)內(nèi)更廣泛的互動，同時我們此次還與國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)的專業(yè)協(xié)會進行了合作，希望以協(xié)會對協(xié)會的模式產(chǎn)生更大的效益。本次論壇，我們還邀請了日本W3C及加拿大Sixteen:Nine等行業(yè)專家前來參與論壇，進行主旨演講，我們還會向印度、新加坡、東南亞各國進行發(fā)展傳播，讓整個亞洲區(qū)域的數(shù)字標牌生態(tài)圈廠家進行交流碰撞與發(fā)展，不同于消費性產(chǎn)業(yè)的閉環(huán)打造，數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的各環(huán)節(jié)企業(yè)必須明確自身定位與目標，行業(yè)前景才可能被徹底挖掘。這也是我們的愿景目標。

DS-360數(shù)字標牌網(wǎng)：在促進行業(yè)交流上，DSMA有哪些比較好的實踐與規(guī)劃呢？

2年前，我們與美國的數(shù)字標牌行業(yè)專業(yè)的聯(lián)盟DSA （Digital Screenmedia Association）協(xié)會也建立了聯(lián)系，接觸到了北美數(shù)字標牌行業(yè)意見領(lǐng)袖、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖，這次也邀請到他們來到IFC進行演講，促進全球的行業(yè)交流。今年6月份，我們還將邀請國內(nèi)數(shù)字標牌行業(yè)專業(yè)的協(xié)會前往臺灣。大陸有著龐大的內(nèi)需，我們也是將大陸作為最大的出口地，同時建立在全球內(nèi)的行業(yè)交流合作。促進行業(yè)內(nèi)機會、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)的雙向互動，這也是我們一直在努力的方向。

哪里有智慧，哪里就有顯示；哪里有顯示，哪里就有數(shù)字標牌。通過王家俊先生的回答，我們似乎逐漸理解了這句話背后的含義。作為智慧城市的一份子，數(shù)字標牌并非僅僅是一塊標牌，而是作為空間改造、空間優(yōu)化的主導者，融入我們生活的方方面面。數(shù)字標牌，智慧城市下的空間改造者。請允許我用這樣的一句話來為如今的數(shù)字標牌下一個簡單的定義。也期待DSMA繼續(xù)為行業(yè)發(fā)展融通做出的更多努力，讓我們攜手，與夢同行。