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最近，帝都戶外廣告圈比較熱鬧的事兒，莫過于市政管理部門正在進行的“亮出天際線”戶外廣告標牌整治行動，顧名思義，該行動目的旨在拆除違規(guī)廣告牌，提升城市整體環(huán)境美觀度。戶外廣告立身室外，與城市環(huán)境融于一體，除開政策干預，從戶外廣告自身角度出發(fā)，則有一些有趣的方式和手段可以對環(huán)境產(chǎn)生積極影響。

01空氣凈化

虎牌啤酒（Tiger Beer）憑借其“空氣墨水”（Air-Ink）創(chuàng)意，贏得了2017年戛納創(chuàng)意節(jié)金獅獎。這項創(chuàng)意的核心是其全球首創(chuàng)以空氣污染物轉化而成的安全、可靠的墨水--Air-Ink，由藝術家利用Tiger Air-Ink進行藝術涂鴉，賦予城市景觀以新生。

Air-Ink由創(chuàng)新中心Graviky Labs的聯(lián)合創(chuàng)始人Anirudh Sharma發(fā)明（曾被《麻省理工科技評論》評選為35歲以下的全球最佳35名創(chuàng)新人士之一），并獲得了來自Tiger的全力支持和推廣，旨在讓更多人重拾對于街頭的熱愛和對空氣污染問題的關注。

豐田的生態(tài)廣告牌則將乙烯塑料上增加一層二氧化鈦涂層，來幫助凈化周邊的空氣。

豐田為旗下Mirai氫燃料電池汽車做宣傳時，在洛杉磯和舊金山等地投放了37塊這樣的戶外廣告牌，預計可消除約5285輛汽車每月尾氣中的氮氧化物排放量。

02照明轉換和可再生能源

不論大型還是小型戶外媒體公司，都在轉向使用消耗更少能源同時壽命更長的照明工具。

美國伊利諾伊的“綠色標志”戶外廣告公司（greensigns），就以可再生能源為標志，將環(huán)保和可持續(xù)納入其經(jīng)營理念，在戶外業(yè)務中大量使用了可再生的技術和材料，例如，用可再生能源和太陽能為這些標牌供電，使用100%可回收的材料作為非數(shù)字標牌材質(zhì)。

類似的，OUTFRONT媒體正在測試太陽能照明，Clear Channel也在拉斯維加斯經(jīng)營太陽能廣告牌，Lamar則在美國3個州擁有大約3000個太陽能廣告牌。當改進的電池可儲存更多的電力時，該公司準備增加其太陽能廣告牌的覆蓋量，以對非數(shù)字廣告牌照明進行供電。

03回收和再利用

可回收的海報材料已經(jīng)取代了傳統(tǒng)印刷的紙張和膠水，PVC基材也正在被可回收的基材取代。

德克薩斯州的Avangard公司已經(jīng)將PE廣告牌材料回收成網(wǎng)，管道和其他再利用。

Circle Graphics公司宣稱，將其印刷的戶外海報和公告的可回收性作為賣點。

作為新的可持續(xù)發(fā)展努力的一部分，Coors Light把它的廣告牌轉化為冷卻器和小桶，用在燒烤爐中。或者被工匠將改造成獨特的產(chǎn)品，如手提袋，錢包和其他配件。

Relan將廣告牌升級為品牌營銷材料，包括冷卻器，電腦機箱等。

當數(shù)字廣告牌由于自然災害而不能修復或損壞而無法修復時，可以通過拆解和回收零件來實現(xiàn)二次利用，包括鋁，不銹鋼和銅線；LED模塊被回收用于金屬；塑料外殼可以回收用于諸如瀝青填充物的物質(zhì)；損壞的風扇組件被作為散裝金屬刮削；其他組件則可用作備件。

04傳遞環(huán)境信息

與此同時，戶外廣告在關于環(huán)境信息的傳遞上，也可以成為一個效果極佳的視覺符號。

總部設在弗吉尼亞州的Jane Goodall研究所用法語和當?shù)卣Z言在非洲展示廣告牌，以保護黑猩猩和大猩猩。研究所說，廣告牌擴大了公眾的知識面并改變了他們態(tài)度。

丹佛的自來水公司在公交候車亭和其他戶外媒體形式上發(fā)布了號召節(jié)約用水的環(huán)保創(chuàng)意，口號為“You Can’t Make This Stuff”，并在OBIE大獎（美國戶外廣告協(xié)會創(chuàng)辦的獎項）上獲得了“最佳展示”獎。

今年五月，國家地理攝影師Joel Sartore在2017年美國戶外廣告全國代表大會講話，希望戶外廣告業(yè)能在宣傳他的照片方舟運動（Photo Ark）以防止動物滅絕方面提供幫助。

隨后，Sartore的照片就出現(xiàn)在全美72,000多個無償貢獻的戶外廣告媒體上，引起了人們的關注和社交媒體熱議。

綜上案例，戶外廣告的存在不能只注意到它對城市整體環(huán)境美觀度的影響，還應看到戶外廣告通過一些有趣的方式和手段可以來對環(huán)境和社會產(chǎn)生積極影響，傳播正能量。