近日，海信電器宣布以129億日元（約1.13億美元）收購東芝映像解決方案公司95%股權(quán)。轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運(yùn)營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。消息剛一公布，網(wǎng)上就有很多人為海信“不值”，在這個(gè)海外擴(kuò)張持續(xù)升溫的經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，海信此舉背后的深意何在？
一全球品牌影響力
近年來，雖然在平板電視大盛，東芝的影響力有所下跌，但這并不妨礙其在國際市場上的影響力。東芝家電在日本、中國、東南亞都市場、渠道和制造基地，在北美的市場地位也非�？捎^。對(duì)于后起之秀的中國電視品牌海信而言，拿下東芝可以彌補(bǔ)海信在國際品牌影響力這塊的短板，對(duì)于擴(kuò)大海信的海外品牌影響力有著絕大的助益。
眾所周知，中國制造企業(yè)在國際市場上從來不缺少產(chǎn)品和市場實(shí)力，然而品牌影響力確實(shí)中國制造的一個(gè)極大短板，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)也不例外，近年來業(yè)內(nèi)幾大上市屏企通過一系列資本運(yùn)作，收購海外（當(dāng)?shù)兀┫嚓P(guān)企業(yè)的方式陸續(xù)打響了自己的全球品牌影響力，而一些中小屏企也不斷通過積極參與國外展會(huì)，或是成功打造一些精彩的海外顯示經(jīng)典項(xiàng)目、案例漸漸提升海外自己的品牌影響力。
然而，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，當(dāng)前中國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)幾乎占盡世界LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的半壁江山，但是各企在全球有極大品牌影響力企業(yè)中所占比例還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，未來隨著海外市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國LED顯示屏企業(yè)想要走的更好，必須不斷提升自己各方面的實(shí)力，擴(kuò)大品牌影響力。
二雄厚的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力
不可否認(rèn)的是，東芝在顯示技術(shù)領(lǐng)域一度引領(lǐng)日本乃至世界科技潮流。海信收購的東芝映像解決方案公司（TVS）主營東芝電視及各種周邊產(chǎn)品（包括商用顯示器及廣告顯示器），并在日本擁有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，在電視畫質(zhì)、芯片、音響等方面積累了深厚的技術(shù)功底。而這些對(duì)于技術(shù)創(chuàng)新提升空間仍然很大的海信來說，都是十分有價(jià)值的。
全球化的市場，對(duì)于所有LED屏企來說意味著更大的機(jī)遇，同時(shí)也代表著更多的挑戰(zhàn)，在技術(shù)方面國內(nèi)LED屏企雖然尤其優(yōu)勢，比如說在小間距顯示技術(shù)方面，國內(nèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于世界水平，然而這并不代表我們的所有技術(shù)都是最優(yōu)的，在芯片設(shè)計(jì)以及精細(xì)化加工和軟件技術(shù)運(yùn)用等方面，國內(nèi)LED屏企仍然存在很多不足。所以“取長補(bǔ)短”，業(yè)內(nèi)一些屏企通過資本運(yùn)作收購一些技術(shù)型企業(yè)的原有正是如此。
三全球化的品牌集群
在2015年拯救于危難之中的夏普北美業(yè)務(wù)后，海信利用其精工制造、智能化生產(chǎn)、深加工、自動(dòng)化等方面的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，對(duì)夏普墨西哥工廠改造，僅2個(gè)月就提效1倍。此次海信收購東芝也是進(jìn)一步復(fù)制這個(gè)成功經(jīng)驗(yàn)，在全球不同區(qū)域市場實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢崛起，海信還要收購一個(gè)外資品牌，東芝成為不二之選。
國內(nèi)企業(yè)通過收購一些海外的企業(yè)，不僅能夠增強(qiáng)自己的在當(dāng)?shù)氐谋就羶?yōu)勢，也能達(dá)到逐漸發(fā)展起品牌集群的效應(yīng)，以此不斷補(bǔ)充自己的產(chǎn)業(yè)鏈，完善產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，近年來，以利亞德、聯(lián)建光電、洲明燈為代表的中國LED屏企陸續(xù)在海外收購了一些與VR、數(shù)字化、智能顯示運(yùn)用相關(guān)的企業(yè)，擴(kuò)充產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也擴(kuò)大了自己規(guī)模，逐漸開始在當(dāng)?shù)匦纬善放萍盒?yīng)， 這對(duì)于他們的全球化市場進(jìn)階有著極大的推動(dòng)作用。這也為其他屏企的海外發(fā)展提供了參考。
