商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)如果沒(méi)有獨(dú)特的、過(guò)硬的產(chǎn)品和技術(shù)，很難在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀求生存；然而，另一方面，面對(duì)信息爆炸的時(shí)代，如果沒(méi)有響當(dāng)當(dāng)、叫得出的品牌，企業(yè)要想從海量競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出也是幾乎不可能的事情。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，需要品質(zhì)“硬件”和品牌“軟件”兩把刷子的合力支撐。
這種背景下，品牌建設(shè)的重要性不言而喻，特別是對(duì)于攜創(chuàng)新基因的科技公司以及天生不具備本土優(yōu)勢(shì)的海外品牌來(lái)說(shuō)，這種在本土消費(fèi)者中迅速樹(shù)立品牌認(rèn)識(shí)度、信任度，以及品牌黏性的迫切感就更加強(qiáng)烈。來(lái)自英國(guó)的創(chuàng)新科技公司戴森（dyson）就是一例。
作為無(wú)塵袋吸塵器的發(fā)明者，戴森將家用吸塵器帶入了無(wú)塵袋時(shí)代，在清潔效果、持續(xù)吸力、使用便捷性上獲得提升，為廣大家庭帶來(lái)了更加豐富的選擇。為了更近距離地接觸中國(guó)消費(fèi)者，戴森在上海設(shè)立了官方體驗(yàn)店，作為品牌宣傳的大本營(yíng)，更為中國(guó)消費(fèi)者提供了與戴森“黑科技”親密接觸的機(jī)會(huì)。
為了滿足品牌自我宣傳、展示的目標(biāo)，戴森上海官方體驗(yàn)店聯(lián)手能人科技在店內(nèi)打造了一套“可視化”品牌營(yíng)銷解決方案，為這一目標(biāo)的達(dá)成注入了無(wú)限動(dòng)能。
這套方案的核心是兩套大屏幕信息發(fā)布系統(tǒng)。為了保證系統(tǒng)的顯示效果和運(yùn)行可靠性，兩套系統(tǒng)的可視化終端均采用了國(guó)際顯示巨擘NEC旗下的46英寸超窄邊拼接工程顯示單元X464UNS-2，分別以3×3和3×9的方式拼接而成。戴森品牌形象宣傳、產(chǎn)品介紹視頻、圖像及促銷信息等相關(guān)信號(hào)通過(guò)后臺(tái)圖像處理器處理后直接上屏顯示。
這套可視化系統(tǒng)的部署，簡(jiǎn)潔時(shí)尚的造型與店面科技感十足的裝修風(fēng)格相得益彰，成為體驗(yàn)店檔次提升的利器，以良好的第一印象助力品牌形象樹(shù)立和提升。同時(shí)，其以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，吸引每個(gè)踏進(jìn)店門的消費(fèi)者駐足關(guān)注。時(shí)尚炫酷的品牌、產(chǎn)品宣傳視頻，在營(yíng)造出良好銷售氛圍的同時(shí)，更彰顯了戴森科技的國(guó)際品牌號(hào)召力。通過(guò)不斷加深消費(fèi)者對(duì)于戴森品牌故事的了解，使得品牌感染力不斷得到強(qiáng)化，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度、認(rèn)可度提升在潛移默化間完成。
此外，作為店面數(shù)字標(biāo)牌服務(wù)體系的一部分，該套系統(tǒng)能向消費(fèi)者展現(xiàn)戴森最新科技的應(yīng)用，完成最新產(chǎn)品的介紹，并可對(duì)促銷信息實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，成為店面銷量提升的助推器。更完成了從品牌認(rèn)知到銷量轉(zhuǎn)化的無(wú)縫銜接，成為品牌營(yíng)銷閉環(huán)中不可或缺的環(huán)節(jié)。不僅如此，品牌宣傳資料的實(shí)時(shí)上屏顯示，極大地提高了店面管理的便捷性和效率，而隨時(shí)更新的促銷信息又進(jìn)一步確保了消費(fèi)體驗(yàn)的高位。
一些人認(rèn)為，可視化的價(jià)值僅僅在工程項(xiàng)目中才能有所體現(xiàn)。實(shí)則不然，可視化在品牌價(jià)值體系構(gòu)建，品牌營(yíng)銷等領(lǐng)域的價(jià)值不可小覷。不難預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的高端零售中，可視化將大有作為。
