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2016年,小間距LED品牌陣營(yíng)進(jìn)一步擴(kuò)容。這也是2012年小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)化應(yīng)用之后的常態(tài):但是,正因?yàn)槠放茢U(kuò)容成為了市場(chǎng)常態(tài),反而使得人們忽略了“品牌擴(kuò)容”對(duì)行業(yè)的影響。

小間距LED品牌來源復(fù)雜:傳統(tǒng)LED屏行業(yè)、LED照明行業(yè)、廣告和數(shù)字告示行業(yè)、液晶拼接墻行業(yè)、DLP拼接墻行業(yè)、安防顯示行業(yè)、教育多媒體行業(yè)等等。來源的復(fù)雜,也就造成了不同小間距LED品牌的“心態(tài)截然不同”。

例如,洲明等專注小間距LED的品牌,它的產(chǎn)品策略是努力做好技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)、做好市場(chǎng)經(jīng)營(yíng);同樣是LED屏專業(yè)出身,一些后進(jìn)生、依賴大間距產(chǎn)品較多的品牌,其經(jīng)營(yíng)心態(tài)則是“看到小間距LED成熟,期望能摘果子”;液晶拼接墻行業(yè)的企業(yè),則長(zhǎng)期受制于液晶拼接接縫過大的問題,它們眼中的小間距LED產(chǎn)品是自身客戶高端需求的滿足手段;對(duì)于DLP拼接廠商而言,進(jìn)入小間距LED屏則是“被動(dòng)應(yīng)對(duì)競(jìng)品的強(qiáng)力市場(chǎng)挑戰(zhàn)”,這些企業(yè)對(duì)推動(dòng)最新技術(shù)的普及,動(dòng)力不大……

或者說,小間距LED屏行業(yè)的參與者,并不完全是以“建設(shè)行業(yè)”為目標(biāo)進(jìn)來的。所謂“各懷鬼胎”的說法,并不為過。尤其是2016年,小間距LED屏在價(jià)格下降的基礎(chǔ)上進(jìn)一步普及,在安防、數(shù)字標(biāo)牌等“價(jià)格敏感性”市場(chǎng)進(jìn)步較大,這帶來了更大的一波“摘桃子”廠商的進(jìn)入。

這種“摘桃”廠商,以價(jià)格拼規(guī)模為主要營(yíng)銷邏輯。一方面,一些間距略大的小間距LED產(chǎn)品線,技術(shù)難度不高、入門較容易;另一方面,這些產(chǎn)品長(zhǎng)期保持了3成左右的毛利率。這兩個(gè)因素,讓“摘桃子”的“野蠻人”有機(jī)可乘。

當(dāng)“摘桃子”的策略以一種新的價(jià)值理念進(jìn)入小間距LED屏產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,原有市場(chǎng)的“高端高配”形象被打破。這種變化在2016年進(jìn)一步凸顯,并將是2017年行業(yè)品牌格局的重要“變數(shù)”。

對(duì)于,傳統(tǒng)市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)的小間距LED品牌而言,如何以技術(shù)差異化、構(gòu)筑高端市場(chǎng)壁壘,維系自己的高價(jià)值形象成為一種挑戰(zhàn)。對(duì)于“摘桃子”者,則面臨“桃樹下面的桃子被搶光”的可能,因此,伸張手臂、“摘更高處的桃子”成為必然選擇�！@種市場(chǎng)演化構(gòu)成了小間距LED屏技術(shù)進(jìn)化過程中“野蠻人所充當(dāng)?shù)摹T魚效應(yīng)’”。對(duì)此,可稱為小間距LED屏產(chǎn)業(yè)內(nèi),不同廠商之間的“結(jié)構(gòu)性”對(duì)抗。

如果說2015年之前,主導(dǎo)小間距LED市場(chǎng)的規(guī)律更多的是“技術(shù)升級(jí)的挑戰(zhàn)”;2016年及其之后,這個(gè)規(guī)律就會(huì)變成“內(nèi)部陣營(yíng)間不同策略的對(duì)抗”。2017年,小間距LED屏的內(nèi)部品牌對(duì)抗會(huì)更為激烈,這幾乎是100%會(huì)發(fā)生的事情。