最近一款名叫《Pokemon Go》的手游火了，火在大街小巷，火在世界各地，就是因?yàn)樵?/FONT>AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）的場(chǎng)景下，人們可以發(fā)現(xiàn)并抓住寵物小精靈~這款游戲在澳洲、北美等地火上了天。而探究讓這款游戲火爆的核心技術(shù)，便是AR技術(shù)與手機(jī)的完美結(jié)合。
戶外廣告也是如此，隨著智能手機(jī)的日益普及，以及數(shù)字戶外媒體的不斷發(fā)展，戶外與手機(jī)之間的融合正在快速?gòu)睦碚撟呦颥F(xiàn)實(shí)。
一、SMS 短信類
這類交互屬于古早類的交互體驗(yàn)。在早期，不管你的手機(jī)智能與否，短信都是你可以使用的最基本的通信功能，因此，這類型的戶外廣告可以吸引更大范圍內(nèi)目標(biāo)人群的參與，但是，作為淺層次的互動(dòng)形式，短信在目前手機(jī)與戶外互動(dòng)中的作明顯已經(jīng)被減弱，想想微信和各種應(yīng)用程序給短信帶來(lái)的沖擊吧！
二、AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)類
虛乎？實(shí)乎？亦虛亦實(shí)，此乃AR 技術(shù)的玄機(jī)所在。將主導(dǎo)權(quán)讓位于消費(fèi)者，這才能真正做到以受眾為中心，就如同抓小精靈的游戲一樣，AR技術(shù)與戶外廣告與手機(jī)的結(jié)合并不是單純的技術(shù)提升，更多的是用一種互動(dòng)來(lái)營(yíng)造一個(gè)氛圍達(dá)到營(yíng)銷的目的。
比如“Let's Play XXL”（潮玩大尺度）是上海麥肯為太古地產(chǎn)的三里屯VILLAGE 策劃并執(zhí)行的廣告企劃，通過(guò)運(yùn)用恐龍化石和AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)來(lái)以一種時(shí)尚的方式營(yíng)造假日的氣氛并吸引更多人群來(lái)到北京三里屯VILLAGE 。消費(fèi)者可以通過(guò)下載APP 進(jìn)行與現(xiàn)場(chǎng)展示的恐龍化石進(jìn)行互動(dòng)，將他們?cè)谟螒蛑械目铸埰つw根據(jù)自己選擇的圖樣個(gè)性化，于是每個(gè)人都可以有自己獨(dú)特又時(shí)尚的恐龍。同時(shí)他們又可以在社交網(wǎng)絡(luò)上與自己的朋友分享，甚至還可以和自己設(shè)計(jì)的恐龍拍照片。該活動(dòng)在許多北京的主流媒體、社交網(wǎng)站、生活服務(wù)類媒體上以頭條的方式進(jìn)行了無(wú)數(shù)的轉(zhuǎn)載。活動(dòng)期間，三里屯VILLAGE 的客流量較去年同期增加40%。
三、LBS 基于地理位置的服務(wù)類
其實(shí)，有了手機(jī)，在某種程度上削弱了戶外廣告的功能，用戶不需要出門就能獲得LBS 服務(wù)，那戶外的作用體現(xiàn)在哪里呢？夠大，夠本地化，夠好玩，就像麥當(dāng)勞這個(gè)創(chuàng)意一樣，手機(jī)玩游戲怎么比得過(guò)戶外大屏幕？而今，戶外要做的事就是得將受眾的注意力從手機(jī)轉(zhuǎn)移到自己身上來(lái)，不和手機(jī)比小，就和手機(jī)比大而好玩。
麥當(dāng)勞一向?qū)敉鈴V告情有獨(dú)鐘，它曾多次通過(guò)手機(jī)和戶外廣告牌讓用戶和大屏玩起了游戲。如果游戲贏了，還可以到附近的麥當(dāng)勞獲得免費(fèi)食物。大眾都具有同游戲?qū)κ忠惠^高下的心態(tài)，這款實(shí)時(shí)互動(dòng)乒乓賽很好的把握住了人們的心理，讓所有路人都躍躍欲試，好玩的同時(shí)還能換回一份好吃的美食，何樂(lè)而不為呢？
四、Apps 應(yīng)用程序類
在過(guò)去的某一個(gè)時(shí)間段，我們很依賴黃頁(yè)，那樣可以快速有效地查詢到你所需要的電話號(hào)碼。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息與數(shù)據(jù)就像陽(yáng)光和空氣一樣，無(wú)處不在。你不需要黃頁(yè)，不管是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)或是虛擬現(xiàn)實(shí)，只需用過(guò)藝外這類簡(jiǎn)單的App，就可以輕松讀取周圍環(huán)境中存在的戶外媒體信息，并且可以讀到該戶外廣告牌上推送的廣告內(nèi)容。
隨著世界趨于屏幕化，一款Apps 通行天下就成為了可能。未來(lái)，開(kāi)發(fā)類似藝外Apps 的人或公司將越來(lái)越多。在數(shù)字化的世界，戶外的數(shù)字化才剛剛開(kāi)始，數(shù)字戶外不僅僅是一塊LED 屏，一些零散的數(shù)字標(biāo)牌，它是融入、構(gòu)建整個(gè)數(shù)字環(huán)境的有力陣地，需要在硬件和軟件開(kāi)發(fā)上擁抱、跟上其它數(shù)字媒體的發(fā)展，方不至于門前冷落。
人的社會(huì)性與生俱來(lái)，社交媒體的蓬勃發(fā)展充分證明了這一點(diǎn)，每個(gè)人在內(nèi)心深處都渴望與人分享、與人交往，特別是遇到自己覺(jué)得值得分享的事情，更是如此。戶外與社交網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的好壞，關(guān)鍵點(diǎn)還是在于戶外的內(nèi)容，內(nèi)容若值得分享，自然不缺分享它的人。
