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戶外廣告投放3點(diǎn)精髓
編輯:雁楓 [ 2016-6-6 15:29:48 ] 文章來源:數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
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近幾年,戶外廣告發(fā)展十分迅速,類型也由較單一的路牌、噴繪廣告發(fā)展到今天的電子顯示屏、樓宇內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌等多種形式,而隨著戶外廣告企業(yè)數(shù)量不斷增加,戶外廣告資源被急劇“稀釋”,市場競爭異常殘酷。戶外廣告投放該怎么玩呢?

1戶外廣告投放時間

有研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn),受眾接觸戶外廣告的時間多是在上下班、逛街、候車以及在高速路上的時候,其中的多數(shù)人會利用等紅綠燈或等車空閑時間來看廣告。

同時,受眾在周末和工作日外出時注意戶外廣告的情況有所不同。這是因為,在周一到周五上班和上學(xué)、購物期間,81%的人每天有固定路線,而周末逛街、訪友,外出的目的和心情不一樣,與戶外媒體的關(guān)系自然也會不同。

這種現(xiàn)象顯現(xiàn)了受眾戶外活動與戶外媒體之間的規(guī)律,即戶外媒體的黃金傳播時間是周末,也就是說,戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間。所以,對于想在戶外媒體宣傳品牌的廣告主而言,選擇黃金時間投放戶外廣告,可獲得事半功倍的效果。

2戶外廣告投放地段選擇

有業(yè)內(nèi)專家曾表示:"受眾最經(jīng)常接觸的戶外廣告地點(diǎn),首先應(yīng)該是繁華商業(yè)區(qū),其人數(shù)基本可以達(dá)到80%;其次是街道兩旁和交通工具,約有60%左右的人通過它們對戶外廣告有所接觸;超過50%的人在候車地區(qū)可以接觸到戶外廣告;30%-40%的人在住宅區(qū)、電話亭和地鐵站曾接觸過戶外廣告;最后有20%-30%的調(diào)查對象在火車站、機(jī)場和工作的地方接觸到戶外廣告,20%的人在高速公路上接觸到戶外廣告。"

從以上數(shù)據(jù)可以看出,受眾對非商業(yè)區(qū)戶外廣告比商業(yè)區(qū)戶外廣告的印象應(yīng)該更為深刻,因為商業(yè)區(qū)的廣告數(shù)量一般都比較多,很容易對受眾專注某一個戶外廣告形成較大的"干擾"。機(jī)場和高速公路戶外廣告雖然接觸少,但接觸此類戶外廣告的受眾高端人群應(yīng)該占比較大。因此,對相關(guān)廣告主而言,不同的受眾群體具有的價值也應(yīng)是不一樣的,新技術(shù)電子消費(fèi)品占領(lǐng)商業(yè)街區(qū),高端品牌追逐機(jī)場、高速路戶外廣告,不是沒有道理的。

所以,廣告主不能只把眼睛盯在繁華的商業(yè)區(qū)內(nèi),非商業(yè)區(qū)、機(jī)場、高速公路、大型高檔社區(qū)同樣是戶外廣告值得選擇的投放地段,而且還要注意不同品牌,不同受眾人群,所投放地域的區(qū)分。

3戶外廣告投放媒體類型選擇

有廣告公司專門針對戶外廣告受眾所做的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在我國戶外廣告的接觸類型中,通過車身廣告接觸噴繪和電子屏廣告的調(diào)查對象比例最高,達(dá)到了總數(shù)的83%,這和受眾選用的交通工具、接觸地點(diǎn)密切相關(guān);在候車區(qū)域接觸過霓虹燈廣告牌、燈箱廣告的調(diào)查對象比例則超過了70%;因此,廣告主在進(jìn)行戶外廣告投放媒體類型選擇時,電子屏廣告是效果最佳的媒體類型,可優(yōu)先考慮。

綜上所述,選擇周末或上下班時間,在商區(qū)或道路兩旁,用電子屏這類接觸率高的戶外媒體進(jìn)行投放可以發(fā)揮出戶外廣告的最大價值。掌握時間、位置、媒體類型,也就掌握了戶外廣告投放的精髓。


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