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隨著課堂教學(xué)進(jìn)入了“數(shù)字時(shí)代”，電子白板應(yīng)運(yùn)而生，在國(guó)家大力支持智能化教學(xué)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步的條件下，電子白板產(chǎn)品在教育領(lǐng)域的應(yīng)用需求日益提升，在巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的驅(qū)動(dòng)下，無(wú)論是曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的投影電子白板企業(yè)，還是正在強(qiáng)勢(shì)崛起的交互式液晶平板企業(yè)，都對(duì)教育市場(chǎng)的拓展投入了極大的熱情。投影電子白板與交互式液晶平板同場(chǎng)競(jìng)技，誰(shuí)才是教育行業(yè)用戶的“心頭好”?

交互智能平板飛速發(fā)展，市場(chǎng)份額已超電子白板

據(jù)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司奧維咨詢(AVC)發(fā)布的 《2015 H1中國(guó)IWB市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》(IWB：Interactive White Board，包含投影白板和交互智能平板)中，在整個(gè)2015的上半年中，IWB的整體市場(chǎng)出貨量高達(dá)33.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)13.2%，銷售額達(dá)44.1億元，同比增長(zhǎng)12.9%。

2015年H1IWB市場(chǎng)數(shù)據(jù)

其中第2季度IWB整體出貨量為17.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.3%；銷售額達(dá)21.5億，同比增長(zhǎng)6.5%。交互智能平板的出貨量達(dá)到9.0萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.0%，市場(chǎng)份額更是高達(dá)50.4%，首次超過(guò)投影白板，繼續(xù)保持增長(zhǎng)的走勢(shì)。在交互智能平板市場(chǎng)中，各品牌間的高度集中優(yōu)勢(shì)也越加明顯，尤以鴻合、長(zhǎng)虹、中銀科技、希沃等深耕智能觸控行業(yè)的知名品牌增長(zhǎng)更為突出。

2015年Q2 IWB市場(chǎng)同比

而據(jù)中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查研究中心的研究數(shù)據(jù)顯示，2015年度中國(guó)交互式多媒體設(shè)備整體市場(chǎng)出貨量為94.78萬(wàn)套，較2014年同比增長(zhǎng)32.29%，其中投影電子白板總體出貨量為48.13萬(wàn)套，交互智能平板整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)46.65萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)63.68%。

在近期奧維云網(wǎng)發(fā)布《2016年Q1IWB市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示中，在教育信息化領(lǐng)域欣欣向榮的整體環(huán)境之下，IWB整體市場(chǎng)仍保持著較快的增長(zhǎng)速度，其中交互平板市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，進(jìn)一步拉開(kāi)了與投影白板在市場(chǎng)占有率上的距離。

出貨量逼近六成占比，交互平板市場(chǎng)高速發(fā)展拉大差距

在第一季度，IWB市場(chǎng)整體需求較為旺盛，整體市場(chǎng)出貨量達(dá)18.2萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)15.7%。其中交互平板銷量達(dá)10.7萬(wàn)套，這一數(shù)字相較去年已同期增長(zhǎng)51.7%。相較之下，投影白板在第一季度共出貨7.5萬(wàn)套，同比下降13.5%，形勢(shì)持續(xù)走低。

2016年Q1 IWB市場(chǎng)數(shù)據(jù)

得益于牢固的用戶基礎(chǔ)和早前的認(rèn)知度，投影白板曾有著較為領(lǐng)先的市場(chǎng)地位，但近年來(lái)，交互平板以其高集成度、顯示效果優(yōu)異和適應(yīng)場(chǎng)景多變等優(yōu)勢(shì)高速發(fā)展、后來(lái)居上，贏得了眾多教育用戶的青睞。自去年第二季度交互平板的出貨量首次超過(guò)投影白板以來(lái)，雙方的差距正在被不斷拉大，以致現(xiàn)如今的交互平板市場(chǎng)出貨量占比高達(dá)58.7%，逼近六成“江山”。在以希沃、BOCT中銀科技、巨龍等品牌為首的企業(yè)市場(chǎng)攻占下，傳統(tǒng)投影白板占據(jù)主導(dǎo)地位的優(yōu)勢(shì)一去不復(fù)返。

交互智能平板大尺寸化趨勢(shì)明顯

與投影顯示技術(shù)主導(dǎo)的傳統(tǒng)電子白板應(yīng)用體系比較，交互智能平板以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)更適合于實(shí)際教學(xué)中的體驗(yàn)應(yīng)用，如顯示性能上的分辨率更高、色彩鮮艷、抗環(huán)境光能力更強(qiáng)等特點(diǎn)。這也加速了交互智能平板對(duì)投影式IWB的取代。

而從細(xì)分尺寸來(lái)看，雖然大尺寸市場(chǎng)依然由投影電子白板占據(jù)，但投影電子白板的大畫(huà)面、低成本優(yōu)勢(shì)已不再明顯。特別是伴隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，65-98交互智能平板得到了很好的普及。受產(chǎn)品層面的創(chuàng)新推動(dòng)及產(chǎn)品價(jià)格降低的成本因素影響，交互智能平板大尺寸產(chǎn)品正在日益增加，進(jìn)一步?jīng)_擊投影式IWB的市場(chǎng)份額。

隨著行業(yè)的縱深發(fā)展，無(wú)論是市場(chǎng)環(huán)境還是用戶認(rèn)知，都在逐步趨于成熟，經(jīng)過(guò)幾年在教育市場(chǎng)的能量蓄積之后，交互智能平板的產(chǎn)品技術(shù)越來(lái)越強(qiáng)大，產(chǎn)品在行業(yè)的影響力與日俱增，用戶在產(chǎn)品選擇時(shí)更容易接受性能突出的交互智能平板，未來(lái)品牌的用戶體驗(yàn)將顯得尤為重要。像BOCT中銀科技等主流品牌，扎根教育裝備行業(yè)多年，不但在技術(shù)層面取得了眾多創(chuàng)新的突破，在產(chǎn)品服務(wù)和用戶體驗(yàn)上也形成了良好的用戶口碑。這一點(diǎn)也讓這些龍頭品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中順利脫穎而出，品牌優(yōu)勢(shì)愈發(fā)突出。此外隨著交互智能平板品牌在商用領(lǐng)域陣營(yíng)的不斷壯大，亦將有力推動(dòng)未來(lái)商用市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。而這對(duì)IWB廠商來(lái)說(shuō)，又將迎來(lái)新一輪的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。