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近日，渤思戶外觀察網(wǎng)發(fā)表一篇《2015年戶外廣告行業(yè)新觀察——戶外將進(jìn)入黃金時代》一文，引起了業(yè)內(nèi)人的共鳴，文章作者說，作為一個行業(yè)觀察者，他在過去幾年里見證了戶外廣告的持續(xù)增長。他表示，傳統(tǒng)媒體哀鴻遍野，但戶外廣告逆市上揚。

Kantar媒體和MillerKaplan最新的數(shù)據(jù)告訴我們，美國戶外廣告收入已經(jīng)實現(xiàn)了21個季度的連續(xù)增長。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展也隨之水漲船高，其復(fù)合年增長率達(dá)到了15-22%，僅次于移動營銷技術(shù)的增長。

連《媒介郵報》最近也如此報道，“過去幾年里，歸功于數(shù)字戶外的崛起，戶外廣告逆市上揚。”其他媒體的報道也證實了戶外收入的增加主要是因為數(shù)字和移動相關(guān)廣告的增長，而目前只有不到2%的路邊廣告已經(jīng)實現(xiàn)了數(shù)字化，這就意味著戶外廣告的春天才剛剛到來。

戶外廣告效果如何，調(diào)研數(shù)字來作說明

不管是通過傳統(tǒng)的樣本調(diào)研還是類似受眾識別與互動追蹤等新的高科技調(diào)研，傳統(tǒng)戶外和數(shù)字戶外廣告的效果正在越發(fā)得到證明和認(rèn)可。

美國戶外廣告協(xié)會(OAAA)已經(jīng)全面收集了大量有關(guān)戶外媒體價值的調(diào)研數(shù)據(jù)，我從中選取了一小部分供大家參考。

不管是作為一個單獨使用的媒體還是作為媒介組合的一部分，戶外的千人成本是所有媒體當(dāng)中相對最低的，而其投資回報率卻是最高的。如果在其他媒體投放的基礎(chǔ)上加上戶外廣告，其到達(dá)率可以提升316%

在所有的廣告形式當(dāng)中，在實現(xiàn)廣告曝光之后的關(guān)鍵性半小時里，戶外是既可以提供到達(dá)率又能影響消費者行為的最好媒體，在建立品牌知名度方面，戶外足以與電視媲美，在消費者使用手機(jī)來進(jìn)行搜索、分享或者購物的之前半小時里，相比其他媒體，戶外觸及的人群更廣，也更能影響他們的手機(jī)上網(wǎng)行為，與電視廣告相比，廣告牌更能引發(fā)人們積極的反應(yīng)，在廣告促成消費者在線行為方面，戶外的效果比其他線下媒體要好，戶外可以推動消費者進(jìn)行搜索，產(chǎn)生行動，引發(fā)口碑傳播，在消費者前去購物的途中，戶外可以在關(guān)鍵時刻觸及他們，而且離實際購買點越近，戶外的影響力也越大，71%的數(shù)字廣告牌受眾覺得數(shù)字戶外的效果比在線廣告要好，和電視廣告的效果差不多。

從以上這些調(diào)研我們可以發(fā)現(xiàn)，戶外將繼續(xù)獲得市場的認(rèn)可與使用，實現(xiàn)其進(jìn)一步的增長。接下來，我們可以具體分析下那些正在定義戶外廣告行業(yè)的主要力量。

戶外媒體價值在碎片化時代越發(fā)凸顯

在現(xiàn)今媒介格局當(dāng)中，戶外占據(jù)了一個極為有利的位置。

隨著電視、廣播、印刷和在線媒體的不斷碎片化，戶外就成了所有媒介當(dāng)中僅剩的真正意義上的大眾媒體。而且，戶外沒有其它媒體的各樣缺點，戶外不會像電視、廣播或者手機(jī)廣告那樣打擾人們的生活，同時，戶外不受那些在線和移動廣告弊端的影響，比方說廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽率低等等。

根據(jù)FEPE國際戶外廣告聯(lián)盟2014年的調(diào)研，戶外是僅次于電視的最值得消費者信賴的媒體。

LED戶外廣告大屏幕帶來的商業(yè)價值

戶外全彩LED顯示屏廣告是21世紀(jì)戶外廣告媒體發(fā)展的新趨勢，這是由于人們對廣告媒體的要求越來越高所導(dǎo)致。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)的路牌、霓虹燈等廣告表現(xiàn)形式很難滿足廣告戶主的要求了。他們需要顯示效果更加清晰，更能凸顯品牌價值的廣告媒體宣傳方式，在這種背景下，戶外全彩LED顯示屏自然而然的就走上了廣告媒體的大舞臺。

戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用與廠商、市中心、車站等人流量多的公共場所，因為戶外全彩LED顯示屏的首要作用還是廣告宣傳，有受眾才能達(dá)到效果。但是戶外全彩LED顯示屏也不僅僅只是限于廣告宣傳，也可播放娛樂節(jié)目，新聞等來豐富人們的文化活動，甚至有些富有創(chuàng)意的戶外全彩LED顯示屏更成為當(dāng)?shù)氐牡貥?biāo)級建筑，達(dá)到了提升城市形象的效果。許多廣告公司也是紛紛搶占戶外LED市場，讓LED顯示屏廣告市場展現(xiàn)了蓬勃的生機(jī)。

戶外全彩LED顯示屏作為新興廣告媒體宣傳形式具有以下優(yōu)勢：1、吸引力:戶外全彩LED顯示屏所顯示的效果可以用震撼來形容，因此很容易讓行人情不自禁地停下腳步觀看。

2、動態(tài)性：克服了廣告牌、霓虹燈等傳統(tǒng)廣告展現(xiàn)形式的單一性，畫面可隨時調(diào)節(jié)，隨時切換，方便靈活。3、灌輸性：畫面可全天輪流滾動播放，反復(fù)的形式讓受眾記憶深刻。

4、利潤性：一次性投入，可幾年甚至十年不減值，往往一到兩年可收回成本，越往后，回報越大。

戶外全彩LED顯示屏廣告已經(jīng)進(jìn)入了一個高爆發(fā)的時段，不過千篇一律的戶外全彩LED顯示屏還是會引起受眾的審美疲勞，因此，在保證戶外全彩LED顯示屏質(zhì)量的同時，許多知名的LED顯示屏生產(chǎn)廠家，更是將創(chuàng)意顯作為產(chǎn)品研發(fā)的重點內(nèi)容，不僅要讓戶外全彩LED顯示屏的顯示效果震撼人，更要讓戶外全彩LED顯示屏成為城市形象的代言人，爭做地標(biāo)級建筑，為投資者帶來無與倫比的商業(yè)價值和收益。

戶外將進(jìn)入黃金時代

正因為戶外LED廣告大屏幕有如此多的特點，在電視、報紙等媒體投放形式中，許多客戶最終選擇了戶外LED廣告大屏幕。在顯示宣傳一段時間后，戶外LED廣告大屏幕也告訴了這些客戶當(dāng)初的選擇是正確的。美國紐約時代廣場CBD核心區(qū)域和日本東京銀座的鱗次櫛比的戶外LED廣告大屏幕不僅有廣告宣傳營銷的功能，也是全球知名大企業(yè)身份的象征，在行業(yè)內(nèi)有霸主地位的企業(yè)才能夠在這里播出廣告，同時在這里播出廣告的企業(yè)已讓人們感知到了它的品牌在全球的地位。毫無疑問，廣告的含義就是廣而告之，讓更多的人們知道這個信息，知道這個品牌，從而來增加受眾量，提高品牌價值。戶外LED廣告大屏幕很好的完成了這一使命，其帶來的商業(yè)價值甚至不好估量。

戶外LED廣告大屏幕將繼續(xù)以展現(xiàn)面積大，視覺效果震撼，充分吸引受眾眼球等特點在戶外媒體展現(xiàn)形式中持續(xù)領(lǐng)跑，為客戶實現(xiàn)無可替代的商業(yè)價值回報。