MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)于8月29日上午在紐約麥迪遜廣場(chǎng)花園盛大舉行。場(chǎng)內(nèi)的明星自然是歌迷們關(guān)注的焦點(diǎn)，但在頒獎(jiǎng)典禮之外，為了給MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)造勢(shì)，主辦方采用一種新穎的方式在空中做的廣告，同樣吸引了不少人的眼球。
仔細(xì)看的話，不難發(fā)現(xiàn)幕布上的莉安娜·格蘭德的臉和電視廣告畫面，2016MTV音樂錄影帶大獎(jiǎng)（2016 MTV Video Music Awards）的logo也赫然可見，這個(gè)250英尺的巨幅空中投影屏幕正以閃爍的不同畫面宣傳著MTV音樂盛典，而旁邊竟還有兩架直升飛機(jī)在“護(hù)駕”。
以這樣的方式為音樂盛典宣傳預(yù)熱，對(duì)MTV全球音樂電視網(wǎng)來說也是第一次。這場(chǎng)形式獨(dú)特的空中廣告還制造了一個(gè)小小的驚喜：活動(dòng)當(dāng)晚獲得了吉尼斯世界紀(jì)錄委員會(huì)的認(rèn)證。
制作和執(zhí)行這一空中廣告的公司名為Branding By Air，這是一家利用直升機(jī)、飛行器為用戶提供體驗(yàn)營(yíng)銷或影像制作服務(wù)的營(yíng)銷公司，比如空中廣告橫幅、熱氣球、無人機(jī)攝影，空中表演、特技飛行等，服務(wù)過的客戶中不乏大公司，像耐克、可口可樂、韓國(guó)現(xiàn)代、維珍航空。
但是跟此次MTV的投影屏幕相比，Branding By Air此前做的耐克“3D巨型鞋子”、Brahva啤酒“易拉罐”等，看上去技術(shù)難度并不高。
熱愛上天的Branding By Air一直試圖以創(chuàng)意的方式，突破信息傳播在實(shí)體空間中的邊界，為了完成這次MTV的空中投影巨幕，這家公司單單測(cè)試技術(shù)就花了兩年時(shí)間。除了拉著屏幕前進(jìn)的直升飛機(jī)之外，還有一架伴飛的軍用直升機(jī)用來搭載三臺(tái)4K投影儀，飛行時(shí)始終與屏幕保持60米的距離。三臺(tái)投影儀同時(shí)工作，圖像同時(shí)疊加在屏幕上，提高了畫面的亮度和清晰度。投影儀最高可擁有60000流明高亮度，但這次投影只需要40000流明就已經(jīng)足夠。投影機(jī)系統(tǒng)本身能夠追蹤屏幕的移動(dòng)位置，確保投影能準(zhǔn)確打在屏幕上。
因?yàn)橛?jì)劃在夜晚的空中投影MTV的廣告圖像，公司以前那些橫幅、熱氣球都派不上用場(chǎng)。Branding By Air的技術(shù)總監(jiān)Ryan Osbourne說：“當(dāng)落日降臨，它們就都看不見了，而且把一個(gè)超大電視屏幕升上天顯然也是不現(xiàn)實(shí)的，我們必須找到一種新方式。”用直升飛機(jī)把巨大幕布升上天，聽上去很簡(jiǎn)單，但是如何讓這塊幕布在空中平穩(wěn)地飄浮、不受到風(fēng)力的影響，實(shí)際上是個(gè)大工程。Osbourne帶著技術(shù)團(tuán)隊(duì)在澳大利亞進(jìn)行風(fēng)洞氣流測(cè)試，使用成比例模型從空氣動(dòng)力學(xué)角度確保創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)。
幕布看上去很普通，但制作起來卻十分講究。因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)由若干布料拼接而成的幕布更有助于抵抗狂風(fēng)或扭動(dòng)力，團(tuán)隊(duì)便開始親手縫制橫幅。長(zhǎng)方形幕布上方有一個(gè)口袋形的額外部分，是為了幕布被直升機(jī)提起，而底部對(duì)應(yīng)的重力袋則幫助幕布飄成一個(gè)“聽話”的長(zhǎng)方形。最后團(tuán)隊(duì)了一個(gè)76米寬的16:9屏幕，特的屏幕上下都設(shè)有氣袋，屏幕頂部的氣袋負(fù)責(zé)托起屏幕，而底部的氣袋則負(fù)責(zé)讓屏幕保持展開和垂直。
幕布的制作只是一小部分，另一個(gè)直升機(jī)的任務(wù)更加艱巨。你在幕布上看到的投影畫面，實(shí)際上需要三臺(tái)4K的投影機(jī)垂直堆疊在一起，每臺(tái)投影機(jī)投射出的畫面重疊在屏幕上，才能保證圖像質(zhì)量。最后，直升機(jī)要在距離幕布200英尺遠(yuǎn)的地方進(jìn)行投影。由于負(fù)責(zé)投影的這架飛機(jī)需要搭載太多東西，Osbourne不得不選擇軍用休伊直升機(jī)，“只有軍用直升機(jī)才能搬動(dòng)所有設(shè)備，以保證穩(wěn)定飛行。”
這項(xiàng)工程聽上去實(shí)在不易，雖然空中巨幕正式“上天”那晚，投影機(jī)曾出現(xiàn)過幾秒鐘的“脫靶”，有時(shí)候也難免因?yàn)槟徊继罂床磺逋队埃贿^它還是成功獲得了吉尼斯紀(jì)錄的認(rèn)證。而廣告主MTV副總裁似乎對(duì)這一世界紀(jì)錄感到不可思議：“傳統(tǒng)的舊媒介在新技術(shù)和創(chuàng)意的包裝下，竟然有如此的效果。”
來欣賞下這個(gè)打破世界紀(jì)錄的巨大屏幕上天后的效果吧：
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現(xiàn)在，這家公司官網(wǎng)已經(jīng)加上了“與知名媒體合作創(chuàng)造了世界上最大的空中數(shù)字屏幕”這句驕傲的自我簡(jiǎn)介，聽上去充滿著自豪和酷勁。似乎只有征服天空才是這家廣告制作公司的夢(mèng)想。
