作為一個(gè)戶外廣告人，也作為一個(gè)普通的消費(fèi)者，可以問一問自己，平常是否會(huì)看戶外廣告？
如果看，是看什么樣的廣告？
答案十有八九，是看和自己相關(guān)的廣告，說得好點(diǎn)是廣告，說的準(zhǔn)確點(diǎn)其實(shí)是信息，如時(shí)間、天氣、新聞、方位等等。
德高也深諳此道，于是早早就開始了媒體的智慧化轉(zhuǎn)型，不再是傳統(tǒng)的廣告的發(fā)布，而是融入智慧城市，為社會(huì)大眾服務(wù)，成為城市和居民每天工作與生活當(dāng)中，喜聞樂見的一部分。
在廣告牌因?yàn)閺?qiáng)拆、不被受眾關(guān)注而越來越式微的今天，我想，這才是行業(yè)未來發(fā)展可行、可持續(xù)的轉(zhuǎn)型方向。
今天，城鎮(zhèn)規(guī)劃者、市政府和開發(fā)商面臨的一個(gè)關(guān)鍵性的問題，就是在這樣一個(gè)工作與生活需要平衡的新時(shí)代，如何讓城市變得更加智慧與靈活。
從公共交通到便利設(shè)施，現(xiàn)在很多新的設(shè)計(jì)都可以讓城市變得智慧起來。
根據(jù)Knight Frank的“2017年全球城市”報(bào)告，快速增長(zhǎng)的城市本應(yīng)是數(shù)字及創(chuàng)意革命的中心舞臺(tái)，但是現(xiàn)在大多數(shù)全球城市的供應(yīng)仍然跟不上商業(yè)及居住地產(chǎn)的需求。
報(bào)告指出，隨著越來越多的科技及創(chuàng)新企業(yè)涌入城市，人們對(duì)智慧記創(chuàng)新服務(wù)的需求也在不斷提升。
悉尼市長(zhǎng)Clover Moore表示，她希望悉尼不僅僅是像對(duì)待租客一樣表面地?fù)肀碌募夹g(shù)，而是將技術(shù)融入建筑和公共設(shè)施當(dāng)中去。
其中，需要優(yōu)先發(fā)展的就是街道家具，包括公園座椅、社區(qū)服務(wù)，以及廣告牌、數(shù)字標(biāo)牌等等。
而德高，正在智能街道家具領(lǐng)域大肆開疆辟土。
德高和悉尼簽訂了街道家具方面的協(xié)議，包含標(biāo)識(shí)、候車廳、垃圾箱、座椅、亭子等等。而之前德高在巴黎就已經(jīng)推出了由澳洲建筑設(shè)計(jì)師Philip Cox設(shè)計(jì)的智能街道家具媒體。
致力于幫助全球各地建設(shè)智慧城市，德高在悉尼也開始推出首批數(shù)字化的互動(dòng)標(biāo)識(shí)。
德高澳洲CEO Steve O'Connor
德高澳洲CEO Steve O'Connor表示，LIVE TOUCH是澳洲首個(gè)戶外觸屏的信息及內(nèi)容平臺(tái)，其中有4個(gè)主要的app：相冊(cè)，包含了悉尼主要旅游景點(diǎn)的照片和信息；天氣預(yù)報(bào)；景點(diǎn)地圖，包括零售店方位、交通連接，以及二維碼，消費(fèi)者可以掃碼將交通路線保存到他們的智能手機(jī)；在屏幕底部還有指示箭頭，如果用戶坐在輪椅上的話，他們可以根據(jù)自己需要調(diào)整app的排列順序，以便更加容易地地獲得app里面的信息。
Live Touch是德高開發(fā)的一款全新的概念性產(chǎn)品，是澳洲首個(gè)戶外觸屏的信息及內(nèi)容平臺(tái)
“在短短三個(gè)月里面，悉尼的支持者們，以及當(dāng)?shù)睾蛧?guó)際游客使用LIVE TOUCH的時(shí)間已經(jīng)總體超過了1000個(gè)小時(shí)，啟動(dòng)app的次數(shù)高達(dá)34000多次，用戶在每個(gè)app上逗留的時(shí)間平均為1分44秒。”Steve表示，“而這只是悉尼數(shù)字化及智能街道家具全面鋪開的一個(gè)開始。”
通過一系列的服務(wù)來提升零售商、工作者、居民和游客之間的連接，悉尼正在集中全力讓城市變得更加智慧。
Steve補(bǔ)充道，“我們?cè)谕卣棺约旱念I(lǐng)域，通過動(dòng)態(tài)的屏幕來讓城市變得更加智慧，人們可以在屏幕上查閱交通時(shí)刻表、游客信息，最終，我們將和零售商合作，通過一系列的技術(shù)來幫他們銷售商品。”
德高巴黎智慧街道設(shè)施媒體
LIVE TOUCH是德高在澳洲做的首個(gè)智慧化媒體嘗試，在其他市場(chǎng)，德高已經(jīng)測(cè)試了很多概念性產(chǎn)品，比如在巴黎推出了一款包含了法新社新聞速遞、除顫器、72英寸屏幕（可發(fā)布廣告及諸如求職方面的公共信息）、USB充電插口等功能的候車亭，甚至還可以在上面設(shè)計(jì)一個(gè)小小的花園——一切皆有可能。
LIVE TOUCH的功能也將無限拓展到其他服務(wù)，如實(shí)時(shí)交通及安全信息告知、交通時(shí)刻表、文化活動(dòng)及實(shí)時(shí)內(nèi)容報(bào)道等。
總而言之，戶外以人為本的創(chuàng)新，才是真正有意義的創(chuàng)新。
