經(jīng)營(yíng)出租車頭枕觸屏廣告的
觸動(dòng)傳媒成立13年，已于近期全面停止經(jīng)營(yíng)。因?yàn)榍房睿蟊姷瘸鲎廛嚬締?dòng)了起訴程序。財(cái)新記者從北京上海兩地多家出租車公司了解到，和觸動(dòng)傳媒的合作均已停止。同時(shí)，觸動(dòng)傳媒還有大量合作款項(xiàng)沒(méi)有結(jié)清，包括上海大眾出租、北京萬(wàn)泉寺出租車公司在內(nèi)的多家出租車公司告訴財(cái)新記者，正在著手起訴事宜。七月底開(kāi)始，觸動(dòng)傳媒已經(jīng)全面停止經(jīng)營(yíng)，清退員工，并成立工作小組負(fù)責(zé)善后事務(wù)。財(cái)新記者在觸動(dòng)傳媒位于上海和北京的辦公室了解到，公司已經(jīng)在七月底八月初分別搬空。
截至發(fā)稿，財(cái)新記者并未成功聯(lián)系到觸動(dòng)傳媒方面就相關(guān)事宜作出回應(yīng)。
負(fù)責(zé)觸動(dòng)傳媒業(yè)務(wù)的上海觸頻廣告有限公司在七月底向全體員工發(fā)了一封公開(kāi)信，指出公司清算的原因是“因市場(chǎng)原因，公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳，銷售額及利潤(rùn)多年出現(xiàn)大幅下滑，目前公司已出現(xiàn)嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)危機(jī)……固公司決定停止經(jīng)營(yíng)”。
觸動(dòng)傳媒成立于2003年，全稱為觸動(dòng)多媒體技術(shù)(上海)有限公司，創(chuàng)始人為美籍華裔馮暉中。馮暉中曾對(duì)外表示，公司成立初期一直致力于技術(shù)的開(kāi)發(fā)和改進(jìn)，保證行車途中顯示屏能夠正常運(yùn)作，給乘客良好的體驗(yàn)，據(jù)稱其技術(shù)擁有20多項(xiàng)專利。
2007年前后，觸動(dòng)傳媒的互動(dòng)顯示屏陸續(xù)在各大城市的出租車上安裝，其官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，觸動(dòng)傳媒擁有5萬(wàn)臺(tái)互動(dòng)熒屏，覆蓋區(qū)域北上廣深、杭州、青島和香港7個(gè)城市。
公開(kāi)資料顯示，觸動(dòng)傳媒前后共進(jìn)行了四次融資。2006年，觸動(dòng)傳媒獲得啟明創(chuàng)投的“數(shù)百萬(wàn)美元”A輪融資。2008年，觸動(dòng)傳媒完成B輪約1億元的融資，由臺(tái)灣聯(lián)華電子牽頭，LG、Mustang、HSR和Jubi-lant等4家機(jī)構(gòu)聯(lián)合投資。2012年，又獲得1億元C輪投資，由啟明創(chuàng)投、TLC Capital、愈奇創(chuàng)投等聯(lián)合投資。
最后一輪融資是在2014年4月，投資方為CEO馮暉中、峻豐環(huán)球有限公司以及美國(guó)XO集團(tuán)，官方并未披露此次融資金額。財(cái)新記者試圖聯(lián)系觸動(dòng)傳媒投資人，但多個(gè)投資人均為接聽(tīng)墊還。
觸動(dòng)傳媒對(duì)外宣稱，2008年，觸動(dòng)傳媒全年廣告收入超過(guò)1億元，2010年公司開(kāi)始盈利。
2012年，上海一起出租車追尾事故將觸動(dòng)傳媒推向輿論風(fēng)口。事故中后排乘客頭部撞上顯示屏死亡，之后又有乘客頭部撞上顯示屏受傷的新聞爆出。2013年4月，上海市交通運(yùn)輸和港口管理局發(fā)布公告，要求觸動(dòng)傳媒對(duì)其安裝在全部出租車上的2.2萬(wàn)個(gè)頭枕顯示屏進(jìn)行升級(jí)。公告同時(shí)指出，對(duì)于整個(gè)出租車頭枕顯示屏采取“合同期內(nèi)總量控制，不再新增；合同到期后，不再續(xù)約”的強(qiáng)硬措施。
與此同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也讓車載廣告屏的位置變得尷尬。多個(gè)出租車司機(jī)告訴財(cái)新記者，“現(xiàn)在的乘客一上車就低頭完手機(jī)，很少有人再關(guān)注這個(gè)廣告位置了”。2015年開(kāi)始，觸動(dòng)傳媒試圖通過(guò)增加充電、會(huì)員積分、O2O等服務(wù)提升用戶的使用頻率，但收效甚微。
目前，該廣告屏的廣告內(nèi)容已經(jīng)停止更新，財(cái)新記者看到七月上映的影片宣傳還在播放。上海錦江、強(qiáng)生出租車公司等已經(jīng)開(kāi)始拆除頭枕廣告屏。
