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    “等公交”幾乎是每個(gè)上班族每天最無聊的時(shí)刻，也只能玩玩手機(jī)，看看美女帥哥來打發(fā)打發(fā)；對(duì)于品牌廣告商來說，公交站流量大，人們也比較空閑，是個(gè)打廣告的好地方，于是各式各樣的廣告海報(bào)總是鋪滿站牌；然而效果并不明顯，靜態(tài)的海報(bào)它不夠吸引眼球，如何在公交站設(shè)計(jì)一款吸睛的廣告牌呢？

    百事可樂的這樣一個(gè)廣告無疑為戶外廣告打開了一個(gè)新窗口，就國(guó)內(nèi)廣告也來說，代言作為主要的宣傳方式，幾乎被應(yīng)用于視頻、圖片甚至于文字廣告的方方面面。而實(shí)際形成的效果卻并不理想，甚至?xí)層^眾感到厭惡，于明星或是品牌來說，已造成了視覺上與審美上的疲勞，百事可樂的這樣一個(gè)廣告，則通過VR顯示技術(shù)將戶外廣告巧妙地進(jìn)行了“場(chǎng)景化”武裝，在互動(dòng)感、視覺感上讓人興奮。

    前段時(shí)間，在與一位老總談到3D戶外廣告機(jī)的應(yīng)用，老總對(duì)于3D廣告機(jī)的應(yīng)用也頗有困惑：戶外3D廣告機(jī)等設(shè)備過于真實(shí)地反映會(huì)不會(huì)讓交通事故更為頻繁。3D在戶外顯示中的應(yīng)用是否是值得探索。

    我們可以看出，百事可樂的這個(gè)廣告牌，VR顯示僅僅在一面顯示，平時(shí)看著也就感覺裝了面玻璃而已，毫無違和感；好奇的乘客會(huì)跑到后面看個(gè)所以然，然后笑了，后面只有一個(gè)大寫加粗的“PEPSI MAX”logo，為啥人們?cè)谡婵吹降氖遣ＡЧ兀科鋵?shí)是屏幕加攝像頭來模擬實(shí)現(xiàn)的，聰明的乘客也破解了其套路。針對(duì)技術(shù)的應(yīng)用，只有想不到，沒有做不到！這樣的組合與其說是一個(gè)廣告，也可以說創(chuàng)造了令一類的廣告生態(tài)，讓戶外數(shù)字標(biāo)牌真正的實(shí)現(xiàn)了與大眾之間的完美互動(dòng)。

    康佳作為3D顯示行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其研發(fā)的3D廣告機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)距離感應(yīng)下智能控制的2D、3D效果轉(zhuǎn)換在一定距離內(nèi)的2\3D效果切換則對(duì)3D顯示存在的隱患進(jìn)行了一定程度上的避免，不過就國(guó)內(nèi)發(fā)展來看，3D顯示技術(shù)以及2\3D轉(zhuǎn)換技術(shù)還僅僅處于初級(jí)階段。VR盡管已經(jīng)相對(duì)成熟，其內(nèi)容上以及應(yīng)用上的發(fā)掘還有一段很長(zhǎng)的道路。

    這樣的廣告效果如何呢，從數(shù)據(jù)上看，百事可樂錄制的這支視頻放到網(wǎng)上，短短的時(shí)間內(nèi)，視頻觀看人次就達(dá)到690萬。在Facebook上，互動(dòng)率達(dá)到9%，也就是說，9%的人看完視頻后，都跑到公交車站去體驗(yàn)了一回，這比一般視頻的互動(dòng)率高出6倍。在Facebook、Twitter和Youtube上共獲得了120000次提起、點(diǎn)贊和分享。可見，這則廣告是十分成功的。

    什么叫場(chǎng)景化，什么叫互動(dòng)化。簡(jiǎn)單的觸屏互動(dòng)為何難以深入人心。VR、3D顯示等先進(jìn)顯示技術(shù)，未來無論在游戲、戶外廣告、環(huán)境工程來說依然有著巨大的潛力有待開發(fā)。而現(xiàn)有的所謂“成熟”的互動(dòng)項(xiàng)目也還僅僅只在于初級(jí)階段。場(chǎng)景智造不僅僅是創(chuàng)作一部符合場(chǎng)景的廣告片，或許我們能夠思考，如何利用數(shù)字標(biāo)牌、VR等智能顯示設(shè)備創(chuàng)造一個(gè)區(qū)別于現(xiàn)實(shí)而又能與現(xiàn)實(shí)很好融合的場(chǎng)景。