導(dǎo)語：2015年上半年，我國 GDP同比增長7.0%，創(chuàng)近年來新低。在中國經(jīng)濟(jì)正“深入”新常態(tài)的大環(huán)境下，商用電視市場實(shí)現(xiàn)緩增長，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）近期發(fā)布的《2015年上半年中國商用電視市場研究報(bào)告》顯示：2015年上半年商用電視市場銷售量達(dá)1467.7千臺，銷售額達(dá)26.9億元，同比增長分別為2.9%，-6.2%，呈“量增額降”之勢。
同時(shí)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)2015年全年商用電視銷量可達(dá)3345.6千臺，同比增長將維持在3.3%左右，全年呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢2015年上半年市場“量增額降”的主要原因有：
其一，政府大單突顯，用于援疆維穩(wěn)等，多以32寸等小尺寸為主；量增長明顯，但小尺寸增多，拉低了整體市場均價(jià)，從而導(dǎo)致量增額降；
其二，硬件價(jià)格持續(xù)觸底，各尺寸間的價(jià)格差距也越來越小，商用電視的利潤率也在不斷降低；縱觀2015年上半年商用電視的發(fā)展，主要呈現(xiàn)以下特征：
1.尺寸結(jié)構(gòu)：32”和42”仍為主銷尺寸段，且48”、50”、55”等中大尺寸提升明顯
2015年H1商用電視市場：32”和42”仍為主銷尺寸段，銷量份額均在30%以上，目前國內(nèi)品牌主要以32”寸銷售為主，外資品牌主要以40”、42”、48”尺寸段銷售為主；此外，32”、48”、50-59”份額增長明顯，60”above份額有所下降。
2、三大行業(yè)：政府行業(yè)增長明顯，酒店行業(yè)份額同比下降1.6個(gè)百分點(diǎn)
2015年H1商用電視市場:酒店及地產(chǎn)行業(yè)仍位居首位，但份額同比下降明顯，政府行業(yè)受政府大單影響，份額同比增長2.8個(gè)百分點(diǎn)，主要表現(xiàn)為援疆、政府維穩(wěn)等項(xiàng)目。
3、行業(yè)結(jié)構(gòu)：低端及經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)位居首位，四五星級酒店下降明顯、政府行業(yè)份額提升明顯
2015年H1商用電視市場細(xì)分行業(yè)來看：TOP10行業(yè)合計(jì)占比82.8%，其中低端及經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)位居首位，份額增長2.6個(gè)百分點(diǎn)，目前各經(jīng)濟(jì)連鎖品牌繼續(xù)擴(kuò)張，繼續(xù)深入二三線城市，且開始重視旗下的中檔品牌酒店的發(fā)展，拉動(dòng)了商用電視的應(yīng)用；其中高端酒店市場持續(xù)遇冷，3、4、5星級酒店份額下降明顯；政府及公共服務(wù)行業(yè)受政府采購大單影響而使份額增長明顯；此外，休閑娛樂、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)表現(xiàn)良好，份額均在8%以上。
4、品牌結(jié)構(gòu)：國產(chǎn)Haier、Skyworth增長明顯，外資Philips實(shí)現(xiàn)高增長
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年H1商用電視市場，內(nèi)外資比重為90.1%：9.9%，內(nèi)外資品牌間的份額差距再次拉大；其中商用電視市場上半年TOP4品牌均為國內(nèi)品牌，分別為：創(chuàng)維、海信、TCL、海爾，半年度銷量均在200千臺以上，且創(chuàng)維、海爾份額提升明顯；外資品牌H1銷量均在100千臺以下，Philips通過自身在經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的銷量帶動(dòng)了其自身份額的明顯提升。
縱觀上半年市場表現(xiàn)，預(yù)測下半年商用電視市場銷量將達(dá)1877.9千臺，銷量將同比提升3.3%；商用電視市場下半年的主要增長行業(yè)主要體現(xiàn)在政府及公共服務(wù)、低端及經(jīng)濟(jì)型酒店、商業(yè)服務(wù)、零售等行業(yè)需求的增長。
綜上所述，下半年商用電視市場有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注：
其一：帶數(shù)字標(biāo)牌功能的電視越來越受到廠商及行業(yè)用戶的青睞，下半年或在零售、休閑娛樂、商業(yè)服務(wù)等行業(yè)有所滲透。
商用電視可以有效替代傳統(tǒng)的信息顯示設(shè)備，其中數(shù)字標(biāo)牌電視憑借價(jià)格優(yōu)勢及其占用空間小等優(yōu)勢，將在零售、商業(yè)服務(wù)、休閑娛樂等對產(chǎn)品專業(yè)度需求低的行業(yè)有所滲透，目前已經(jīng)有許多企業(yè)在銷售數(shù)字標(biāo)牌電視，例如外資品牌中里的Samsung、LG，國內(nèi)品牌中的TCL、康佳。
其二：高星級酒店市場持續(xù)遇冷，戰(zhàn)場或?qū)⑥D(zhuǎn)向二三線城市或東部旅游地區(qū)
從2015上半年來看，高星級市場遇冷嚴(yán)重，3、4、5星級銷量同比均下降明顯，據(jù)酒店開業(yè)數(shù)量顯示，上半年全國5星級酒店新開業(yè)54家，同比去年下降22家，高星級酒店市場空置率居高不下；而高星級酒店市場作為外資品牌的主攻領(lǐng)域，目前其在一線城市全面比拼的同時(shí)，未來或?qū)⒏偁幹饾u轉(zhuǎn)向二三線城市，競爭也趨于白熱化；主要由于目前一線城市已經(jīng)趨于飽和，其次是二三線城市未來的旅游業(yè)、休閑娛樂業(yè)有著極大的潛力。而東部地區(qū)作為全國旅游投資的重點(diǎn)地區(qū),2014年,東部地區(qū)實(shí)際完成投資4056億元,占全國的比重為57.5%,旅游業(yè)已成為東部地區(qū)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，東部地區(qū)或?qū)⒊蔀樯逃秒娨暺放茽帄Z的新戰(zhàn)場。
其三：旅游業(yè)成為新常態(tài)下經(jīng)濟(jì)增長新引擎，或?qū)?dòng)商用電視的需求
在當(dāng)前國家經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，投資增長乏力的情況下，旅游投資增長強(qiáng)勁，成為社會(huì)投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域，5月15日，國家旅游局與9家銀行共同推出了2015年中國旅游產(chǎn)業(yè)投資優(yōu)選項(xiàng)目名單，預(yù)計(jì)這500個(gè)優(yōu)選旅游項(xiàng)目總投資額將達(dá)人民幣1.4萬億元，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)投資7萬億元，解決25萬人就業(yè)；同時(shí)根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,上半年,國內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬億元,增長14.5%, 國內(nèi)旅游人數(shù)實(shí)現(xiàn)20.24億人次,同比增長9.9%，而旅游業(yè)逆勢上揚(yáng)，將直接帶動(dòng)酒店、度假村、景區(qū)、及公共場館的建設(shè)，間接對商用電視的需求產(chǎn)生拉動(dòng)作用。
