近年來,隨著經(jīng)濟的穩(wěn)定高速增長和人們生活水平的逐步提高,民用航空產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展,航空飛機作為重要的出行工具之一。國家民航總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,中國共有運輸機場183個,民航年客運量達到6.8億人次。

航空受眾規(guī)模的不斷擴張為航空媒體的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。航空受眾中,高端消費旅客是航空旅客的重要組成部分,相對其他戶外媒體,航空媒體具有受眾優(yōu)勢。而在航空媒體中,機場LED大屏憑借其獨特的位置資源和數(shù)字化的技術(shù)特點成為最具優(yōu)勢的媒體。
機場LED大屏到達率高,受眾深度接觸媒體
機場LED大屏占據(jù)了機場的安檢口、值機區(qū)等關(guān)鍵有利的位置,媒體到達率相對較高,達到88.3%。
機場LED大屏的覆蓋人群集中了高素質(zhì)、高職位、高收入、高消費的社會高端群體,能夠?qū)Ω叨水a(chǎn)品的形象傳播和推廣提供有效的支撐。
機場LED大屏媒體品質(zhì)優(yōu)異,形象高端,能夠有效提升廣告效果
憑借超大的屏幕和高清的畫面,機場LED大屏的媒體具有良好的視覺效果,能夠有效提升受眾的觀看體驗。調(diào)查結(jié)果顯示:畫面清晰(52.4%)和醒目(52.1%)是機場LED大屏給受眾的最深刻的視覺感受,此外,引人注目(43.9%)、視覺沖擊力強(36.4%)和視角范圍廣(35.8%)也是受眾比較認可的特點。
機場LED大屏的在受眾心目中形成了高端媒體的形象,CTR調(diào)查顯示:美觀(41.5%)、大氣(39.9%)、實力雄厚(33.3%)和商務(wù)(32.1%)是受眾對機場LED大屏的主要印象。
機場LED大屏的在受眾心目中形成了高端媒體的形象,CTR調(diào)查顯示:美觀(41.5%)、大氣(39.9%)、實力雄厚(33.3%)和商務(wù)(32.1%)是受眾對機場LED大屏的主要印象。
此外,在媒體所播放的廣告內(nèi)容上,在機場LED大屏的播放廣告多數(shù)是汽車、房產(chǎn)、奢侈品等高端商品,這也有效提升了受眾對機場LED大屏媒體品質(zhì)的感知。
憑借其優(yōu)異的媒體品質(zhì),機場LED大屏廣告在受眾消費決策的過程中發(fā)揮了巨大的影響力,68.8%的受眾表示機場LED大屏廣告能夠?qū)ζ湎M決策產(chǎn)生較大的影響。
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