打廣告的方式很多，可以在線上，也可以在線下，單從線下來(lái)看，弄個(gè)戶(hù)外廣告牌也算，發(fā)個(gè)傳單也算，范圍非常廣。這里討論的范圍相對(duì)比較窄，主要針對(duì)商店內(nèi)的小型廣告，常見(jiàn)的有分眾傳媒、海報(bào)機(jī)、數(shù)字屏幕等。
傳統(tǒng)小型廣告的短板
首先是傳統(tǒng)的海報(bào)機(jī)，或者稱(chēng)之為廣告機(jī)。在大多數(shù)實(shí)體店面，更普遍的是安裝了家用電視機(jī)。這些商用屏幕的短板大概有如下三點(diǎn)：一、純硬件，必須依靠插卡，插U盤(pán)，接視頻信號(hào)源解決內(nèi)容來(lái)源;二、沒(méi)有對(duì)廣告內(nèi)容制作的支持;三，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
其次是分眾傳媒。分眾傳媒主要承接品牌廣告，租賃寫(xiě)字樓、社區(qū)、超市等商業(yè)場(chǎng)地，進(jìn)行長(zhǎng)期投放。其廣告模式適合于有固定廣告預(yù)算，以及有剛性廣告需求的品牌客戶(hù)，不適合中小商家。中小商家只想花很少的錢(qián)，在自己店面的附近做些廣告，時(shí)間還要盡可能短(主要是成本原因)，以及能夠頻繁更換。
市場(chǎng)需要啥樣的廣告設(shè)備
從業(yè)內(nèi)人士了解到，對(duì)于廣告設(shè)備，商家需要的是，手機(jī)、網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)、實(shí)體店面成為一個(gè)整體，展示完全一致的品牌形象、商品和服務(wù)，同時(shí)顧客的瀏覽、購(gòu)買(mǎi)行為觸發(fā)互動(dòng)，使顧客與品牌形成直接對(duì)話(huà)。
在這樣的市場(chǎng)需求下，智能商業(yè)顯示屏可能成為最好的廣告載體。每塊屏幕都是一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)終端，能夠連接云端服務(wù)器，將網(wǎng)絡(luò)信息在實(shí)體店面展示，此外，根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景，智能商業(yè)顯示屏還可以連接其他外設(shè)實(shí)現(xiàn)與顧客的互動(dòng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告設(shè)備要做的不再是單向傳播，而是打通線上、線下數(shù)據(jù)流，創(chuàng)造與顧客的互動(dòng)，為顧客帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。借助智能顯示屏，實(shí)體店面在展示品牌營(yíng)銷(xiāo)信息的同時(shí)，更加側(cè)重應(yīng)用場(chǎng)景的互動(dòng)體驗(yàn)，店面由此兼具品牌體驗(yàn)中心和娛樂(lè)中心的功能。
業(yè)內(nèi)人士透露，目前5600萬(wàn)小微企業(yè)中超過(guò)20%的商家裝有數(shù)字顯示器，小微實(shí)體店數(shù)字顯示市場(chǎng)保有量為700萬(wàn)，2014大概將新增1000萬(wàn)。
智能顯示屏可以怎么玩
既然智能商業(yè)顯示頻可能成為最為合適的廣告載體，那么具體可以怎么玩呢?這里與大家分享下他們的玩法。
一、連接顧客，創(chuàng)造互動(dòng)。基于智能屏幕的軟件應(yīng)用、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)管理和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，為顧客和商家建立互動(dòng)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立雙向通信，實(shí)現(xiàn)商用顯示屏與顧客手機(jī)的互動(dòng)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)海報(bào)機(jī)、廣告機(jī)、電視機(jī)無(wú)法達(dá)成的短板。顧客可以通過(guò)微信掃一掃直接參加顯示屏上的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，中獎(jiǎng)信息可分享至朋友圈，增加品牌影響力。
二、精簡(jiǎn)操作，解決內(nèi)容制作難題。對(duì)于小微企業(yè)智能顯示屏的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)連接，將智能電視機(jī)變?yōu)楹?bào)機(jī)。為了便于隨時(shí)隨地操作數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)信息，其提供手機(jī)APP用于制作動(dòng)態(tài)數(shù)字海報(bào)和管理電視機(jī)內(nèi)容播放。這樣一來(lái)，展示內(nèi)容可隨時(shí)更新，等于是一個(gè)實(shí)體的微信朋友圈，老板想說(shuō)什么，發(fā)張照片、寫(xiě)句話(huà)就上屏。在內(nèi)容制作上，根據(jù)行業(yè)不同，模板版式、內(nèi)容、風(fēng)格不盡相同，滿(mǎn)足用戶(hù)各種場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)需求，幫助中小商家解決內(nèi)容制作困難的問(wèn)題。
三、商業(yè)數(shù)據(jù)，手段是互動(dòng)以及動(dòng)態(tài)展示，實(shí)現(xiàn)方式是通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能商業(yè)屏幕來(lái)實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，能夠幫助商家在任何尺寸的屏幕上，以最佳的形式展示營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，并建立顧客與商家的互通、互動(dòng)。
筆者曾聽(tīng)到一個(gè)對(duì)于線下廣告營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)想。假如某一天你在便利店中正拿起一罐可口可樂(lè)準(zhǔn)備去收銀臺(tái)結(jié)賬，此時(shí)面前的顯示屏推送出一條掃碼一元購(gòu)百事可樂(lè)的信息，如果你不是可口可樂(lè)的死忠粉，你會(huì)如何選擇呢?智能顯示屏的營(yíng)銷(xiāo)信息，很可能就是改變消費(fèi)者決策的最后一個(gè)環(huán)節(jié)，而實(shí)現(xiàn)線上線下連接的智能化廣告，相信也并不是很遠(yuǎn)。
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