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　　有人說繼紙媒、廣播、電視、互聯(lián)網后，數字標牌被認為是第五大媒體形式，而剛剛到來的2015更被認為是數字標牌元年。近幾年來，數字標牌得到迅速發(fā)展，從最初的展示信息，到單機廣告機、聯(lián)網化的廣告機再到人機交互系統(tǒng)，數字標牌在互聯(lián)網化、數字化的時代得到迅速發(fā)展，并由于其自身的特性得到市場的肯定已經受眾的歡迎。

　　數字標牌是指由顯示設備、播放器、控制器和網絡連接等部件組成的一個信息傳播系統(tǒng)，由于互聯(lián)網的發(fā)展，尤其是在移動互聯(lián)網技術的刺激下，數字標牌已經擺脫了傳統(tǒng)廣告發(fā)布機的形象，操作控制更加簡便，內容推送更加個性化，對于數據的管理更加深入，并且正在進行互動化的變革。面向商場連鎖店研發(fā)的數字標牌產品不似傳統(tǒng)商用顯示產品那般使用復雜，她們功能明確、價格適中并且安裝、操作簡便，非常適合商超安裝使用。

　　作為數字化營銷的典型工具，數字標牌具有突出的數據化屬性和網絡化屬性，特別是隨著整個行業(yè)的智能化發(fā)展，這兩大屬性表現(xiàn)得就更為明顯，因而，提到數字標牌應用，人們首先想到的就是高效、便捷、精準等代表“效率”的關鍵詞，這是廣告主所關注的，然而，在實際操作中，數字標牌要想達到最佳的應用效果，最關鍵的還是要抓住消費者的眼球，無論是從外形設計上還是從內容設計上，創(chuàng)意會貫穿始終。

　　所謂的內容創(chuàng)意，就是要確保數字標牌內容以消費者需求為中心。隨著應用的逐步深化，數字標牌已經更廣義的被認定為屏幕媒體術語，這一點可以從數字標牌形態(tài)的多元化看出——廣告機不再是唯一的顯示終端，液晶拼接屏、LED顯示屏等主流的商用顯示產品，搭配恰當的解決方案，都可以是數字標牌。正如微軟廣告全球消費者觀察主任 NatashaHritzuk所說，“屏幕正變得越來越不可知，過度階段的目標就是要把消費者作為受眾，屏幕上的內容必須使決策者在更知情、更簡單的情況下做出決定。”

　　與內容創(chuàng)意的玄妙相比，外形上創(chuàng)意則直觀許多，核心理念就是要與周圍環(huán)境保持高度協(xié)調，融合藝術美感。這一點在戶外數字標牌應用中會表現(xiàn)得尤為突出。對于普通消費者來說，在大多時候，廣告都不是一個討喜的存在，然而，對于廣告主來說，廣告營銷的本質是為了提升產品銷量和品牌溢價，如果方法不得當，反而會適得其反，提升廣告信息的藝術觀賞性，這正是數字標牌受青睞的一個重要原因。如今，鑒于數字標牌概念的寬泛化，顯示終端日益多元化，外觀創(chuàng)意的空間無疑更為廣闊。

　　立足于整個行業(yè)發(fā)展，無論是內容創(chuàng)意的需求還是對外觀設計的追求，對于數字標牌企業(yè)而言，競爭的焦點都已經不再是單純的硬件比拼，而是上升了到了綜合服務層面——在滿足應用需求的前提下，通過專業(yè)化的設計，確保資源利用率的最大化。特色化的服務在很大程度上緩解行業(yè)同質化現(xiàn)象的同時，也對廠商的綜合實力提出了更高的要求，成為推動行業(yè)整合的重要力量。

　　當前的國內市場，大部分行業(yè)用戶對數字標牌應用的認知還十分有限，因此，創(chuàng)意化需求主要由廠商來主導，這也正是不少廠商彰顯特色化服務的利器，不過，隨著市場認知的不斷提升，創(chuàng)意化需求的主導權將逐漸由行業(yè)用戶主導，屆時，數字標牌的創(chuàng)意化時代將真正來臨。