由全球行業(yè)分析公司(Global Industry Analysts Inc.)發(fā)布的最新報(bào)告“戶外廣告：全球戰(zhàn)略商業(yè)報(bào)告”指出，全球戶外廣告市場(chǎng)正受到傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌和海報(bào)被數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)替代趨勢(shì)的驅(qū)動(dòng)。
報(bào)告稱，受到戶外廣告數(shù)字平臺(tái)的日益普及帶動(dòng)，全球戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年將達(dá)到507億美元。
報(bào)告還指出：
超大尺寸數(shù)字廣告牌將越來越突出，緣于其更加吸引觀眾注意力;
非消費(fèi)應(yīng)用的商業(yè)級(jí)，大尺寸數(shù)字顯示屏受價(jià)格下降鼓舞將迎來增長(zhǎng);
具有墻壁尺寸的視頻墻系統(tǒng)能提供更佳的視覺清晰度和細(xì)節(jié)。其能夠幫助廣告主充分利用大屏幕顯示器的益處。更大的顯示器能夠填充觀察者的視野從而影響其對(duì)廣告信息的反饋。屏幕的物理尺寸旺旺通過影響注意力和記憶力而影響人類的感覺和判斷過程。室內(nèi)場(chǎng)館大屏幕顯示屏包括禮堂、會(huì)議中心、醫(yī)院、酒吧、俱樂部、迎客中心等。
城市化是驅(qū)動(dòng)戶外廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵性因素。目前全球超過一半的人口居住在城鎮(zhèn)。這一數(shù)字有望在2050年達(dá)到2/3。
除去城市化外，全球人口流動(dòng)也是一個(gè)重要因素。多年來，在家庭和工作場(chǎng)所間來往的平均時(shí)間大為增加，這意味著，越來越多的人花費(fèi)時(shí)間旅行。而城市化和流動(dòng)性趨勢(shì)的結(jié)合將為戶外廣告創(chuàng)造巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇，特別是公共媒體將受益。
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