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2015年是中國宏觀經(jīng)濟新常態(tài)步入新階段的一年，是全面步入艱難期的一年，也是結構分化、微觀變異、動蕩加劇的一年。數(shù)字標牌作為商用顯示領域發(fā)展較快的部分，2015年增長速度低于預期，但整體規(guī)模仍在增長。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)（AVC）分析認為，數(shù)字標牌市場有望早于國內整體經(jīng)濟實現(xiàn)復蘇。

國內經(jīng)濟處于換擋期，服務業(yè)增長快，調控舉措落地緩慢

7.0%、7.0%、6.9%――2015年前三季度，我國經(jīng)濟延續(xù)了減速下行態(tài)勢，國內生產(chǎn)總值（GDP）由過去高速增長換擋至中高速。經(jīng)濟增速回落，一方面源于我國經(jīng)濟步入發(fā)展新常態(tài)，增長率趨于下行；另一方面也有內生主動調整的因素。

1、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)增速下滑：去產(chǎn)能去庫存領產(chǎn)能過剩的鋼鐵、水泥等等傳統(tǒng)行業(yè)增速都出現(xiàn)了下滑。非金融性行業(yè)增速“破6”，工業(yè)主營業(yè)務收入“0增長”。

2、服務業(yè)增長快：“一路一帶”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等戰(zhàn)略，引領新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品快速成長，服務業(yè)的GDP比重已達到51.4%，餐飲住宿以及其他服務業(yè)的增速都超過Q1-Q3的平均值，網(wǎng)上零售額增長36%。

3、調控政策落地難：如政府加快了水利、鐵路等項目的審批啟動，但由于投資規(guī)模龐大，落實進度比較緩慢；在金融領域，央行多次降準、降息，希望能加大資金流動性；但社會資金卻大幅流入股市，在金融領域空轉，固定資產(chǎn)投資增幅持續(xù)下滑，實體經(jīng)濟領域資金供需較弱，政府及民間固定資產(chǎn)投資增速持續(xù)下滑。

2015年，國內全年GDP增速可能為6.9%。

數(shù)字標牌市場增速放緩，廣告機成最大細分市場

奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)（AVC）評估數(shù)據(jù)顯示，在此經(jīng)濟背景下，2015年中國數(shù)字標牌市場銷量規(guī)模有望超過161萬臺，同比增長5.6%，與2014年相比下降了近7個百分點，增速低于預期。

數(shù)字標牌作為應用的概念，包括戶內戶外廣告機，以及應用于信息發(fā)布的商用電視、大屏顯示器、拼接屏顯示器等產(chǎn)品。2015年，廣告機市場已經(jīng)成為最大的細分市場，銷量規(guī)模有望接近85萬臺，市場增速21%與去年持平，市場比重有望超過52%。在廣告機中，以戶內廣告機為主，銷量占比95%。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)(AVC)分析認為，隨著用戶的網(wǎng)絡化、智能化需求的不斷增加，以及廣告機成本的逐漸下降，其廣告機的市場規(guī)模、及在數(shù)字標牌市場中的比重還將持續(xù)提升。

圖1  2012-2015年中國數(shù)字標牌市場銷量規(guī)模（單位：萬臺）

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù) 2015,11

傳媒、商業(yè)零售是最大的細分市場

廣告機能延續(xù)去年的增速，主要是傳媒、商業(yè)零售等行業(yè)增長較快。

在戶內廣告機市場中，傳媒和商業(yè)零售是最大的細分市場，2015Q3，合計占比接近60%，同比提升10個百分點。奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)（AVC）分析認為，互聯(lián)網(wǎng)推動商業(yè)服務及零售、傳媒行業(yè)的變革，O2O大潮、報業(yè)轉型、互聯(lián)網(wǎng)軟件的媒體化發(fā)展等，都激發(fā)了該領域的廣告機需求；政府、交通等領域的市場需求也有所釋放，戶內廣告機市場比重均有3個點左右的提升。

圖2  國內戶內廣告機細分市場結構（銷量）

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù) 2015,11

在戶外廣告機市場中，交通、商業(yè)地產(chǎn)、社區(qū)、旅游及展館等領域均以傳媒公司采購為主，2015年三季度的市場份額超過70%。其中商業(yè)地產(chǎn)在本季度超越了交通行業(yè)，成為傳媒領域最大的細分市場。

圖3  國外戶內廣告機細分市場結構（銷量）

據(jù)來源：奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù) 2015,11

互聯(lián)網(wǎng)思維融入數(shù)字標牌解決方案

數(shù)字標牌的基本職能與作用，是在公共場所顯示公共信息、廣告信息、娛樂資訊等內容，其多媒體展示效果大大超越傳統(tǒng)燈箱、標牌廣告，分眾傳媒等眾多公共數(shù)字傳媒運營企業(yè)曾作為新媒體的代表快速崛起。因國內經(jīng)濟下滑、且缺乏互動，廣告主愈加青睞互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)媒體公，公共數(shù)字傳媒在數(shù)字標牌市場的比重曾出現(xiàn)下降。而簡單的信息發(fā)布，對于商業(yè)服務及零售、交通、政府等數(shù)字標牌自用企業(yè)來說，如何與業(yè)務銜接得更緊密、提升投資回報率，也曾是客戶及行業(yè)整體解決方案提供商苦苦思考的問題和探索的方向。

在數(shù)字標牌產(chǎn)品的網(wǎng)絡化、智能化升級之后，互聯(lián)網(wǎng)思維逐漸融入整體解決方案及運營方案。“數(shù)字終端 + 智能外設 + 云端服務 + 總控平臺 + 開放數(shù)據(jù)接口”，領數(shù)字標牌的職能、作用在信息發(fā)布的基礎上，獲得極大的延伸，為客戶業(yè)務的轉型升級提供了有力支撐。。

圖4  智慧數(shù)字標牌解決方案職能延伸

傳媒行業(yè)通過在內容中增加二維碼、提升數(shù)字標牌終端設備的交互能力和數(shù)據(jù)獲取能力，使每塊廣告顯示屏都升級為客戶服務端口、甚至是銷售門店，不僅大大提升了受眾的關注度，而且直接促進了銷售和客戶轉化；利用數(shù)字標牌上的攝像頭或其他智慧感知設備，將獲取到的外界環(huán)境信息與公共安全系統(tǒng)對接，還極大提升其社會效益。

在商業(yè)服務及零售行業(yè)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術手段，將服務建在云端，開放API接口，便于數(shù)字標牌系統(tǒng)與后臺數(shù)據(jù)同步，借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營管理模式，使數(shù)字標牌系統(tǒng)可無縫銜接各類O2O營銷系統(tǒng)，大大提升力數(shù)字標牌在客戶業(yè)務中的促進作用，以及投資回報率。

圖5  智慧餐飲數(shù)字標牌解決方案

數(shù)字標牌市場有望早于國內整體經(jīng)濟實現(xiàn)復蘇

中國人民大學等多家學術研究機構組建的中國宏觀經(jīng)濟分析與預測課題組最新研究顯示，2016年將是中國經(jīng)濟持續(xù)探底的一年，經(jīng)過2015-2016年全面培育新的增長源和新的動力機制，中國宏觀經(jīng)濟預計將在2017年后期出現(xiàn)穩(wěn)定的反彈，并逐步步入中高速的穩(wěn)態(tài)增長軌道之中。

奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)（AVC）分析認為，為了落實政府調控政策，各級政府及職能部門已經(jīng)在積極推動符合“互聯(lián)網(wǎng)+”、“一帶一路”等大政方針項目的落地實施。傳媒、商業(yè)服務及零售、交通、物流、金融等行業(yè)對數(shù)字標牌產(chǎn)品的新購需求以及升級改造需求不斷提升，數(shù)字標牌市場有望早于國內整體經(jīng)濟出現(xiàn)復蘇跡象。

預計到2016年，中國數(shù)字標牌市場整體的市場規(guī)模有望超過183萬臺，增速13.7%；到2020年，銷量規(guī)模有望接近340萬臺，復合增長率為16.6%。廣告機將成為數(shù)字標牌市場中的主導產(chǎn)品，銷量規(guī)模在2016年、2020年，分別有望超過100萬臺、250萬臺，復合增長率為24.6%，市場份額也將從56%提升到74%。

圖6  2016-2020年中國數(shù)字標牌市場銷量規(guī)模（萬臺）

資料來源：奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù) 2015,11

數(shù)字標牌作為商用顯示領域重要的組成部分，其市場表現(xiàn)也是整個中國商用顯示產(chǎn)業(yè)的一個縮影。在中國經(jīng)濟面臨調整、轉型的過程中，中國商用顯示產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，也同樣面臨調整、轉型的考驗。