一個(gè)人有多強(qiáng)大，往往在于他擁有多么強(qiáng)大的對(duì)手。這句話(huà)用在三星與蘋(píng)果身上正合適。
趕在iPhone6發(fā)布一周前，打“時(shí)間差”的三星一口氣推出四款新品： Galaxy Note4、搭載曲面屏的Galaxy Note Edge兩款智能手機(jī)，以及曲面屏智能手表Gear S、智能眼鏡Gear VR。和三星以往將Galaxy Note系列放在德國(guó)柏林消費(fèi)電子展覽會(huì)(下稱(chēng)“IFA”)發(fā)布的傳統(tǒng)不同，這一次，三星在中國(guó)和德國(guó)、美國(guó)三地同時(shí)首發(fā)，這也進(jìn)一步反映了三星對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的高度重視。特別是當(dāng)三星遭遇第二季度利潤(rùn)下滑，又在中國(guó)市場(chǎng)面臨國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的沖擊時(shí)，三星如何進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新作出反擊，成了外界關(guān)心的焦點(diǎn)。 受iCloud賬號(hào)信息安全影響和三星發(fā)布新品等影響，同一天蘋(píng)果股價(jià)下跌4.22%，市值蒸發(fā)約261億美元，收盤(pán)價(jià)跌破100美元。距現(xiàn)在不到一周時(shí)間，三星將直面蘋(píng)果大屏iPhone 6的對(duì)決。背水一戰(zhàn)的三星，能否收復(fù)失地，仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
曲面新賣(mài)點(diǎn)
從以往發(fā)布主打智能手機(jī)產(chǎn)品，到現(xiàn)在包括智能手機(jī)、智能手表、智能眼鏡等在內(nèi)智能硬件的“組合拳”發(fā)布，在艾媒咨詢(xún)CEO張毅看來(lái)，這意味著三星正在經(jīng)歷一次大規(guī)模的產(chǎn)品迭代。
事實(shí)上，在今年5月，負(fù)責(zé)三星電子移動(dòng)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的聯(lián)席CEO申宗曾在接受媒體采訪時(shí)表示：“我最大的目標(biāo)是，在可穿戴、移動(dòng)安全性等新興領(lǐng)域探索新的發(fā)展機(jī)會(huì)，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化中低端手機(jī)產(chǎn)品線。我也在密切關(guān)注消費(fèi)者需求的情況，看看哪些地區(qū)的需求未滿(mǎn)足。”從目前三星發(fā)布的新品來(lái)看：其中，Note系列曾是三星登頂全球智能手機(jī)寶座的重要利器。幾年前，在大多數(shù)手機(jī)廠商仍然模仿iPhone時(shí)，三星率先在市場(chǎng)推出大屏概念智能手機(jī)，并由此一舉籠絡(luò)了大批用戶(hù)。
“Galaxy Note系列是我們最重要的年度旗艦機(jī)型。”三星電子大中華區(qū)總裁樸載淳對(duì)包括《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》在內(nèi)的媒體表示；而在三星內(nèi)部，今年早些時(shí)候，Note4曾被三星高級(jí)副總裁金鉉浚 (Hyunjoon Kim)稱(chēng)作是將帶領(lǐng)公司復(fù)蘇的“高端大屏智能手機(jī)”。而Galaxy Note Edge由于加入了曲面屏幕，而成為了本次發(fā)布會(huì)的關(guān)注焦點(diǎn)。它的曲面?zhèn)绕量梢宰層脩?hù)快速進(jìn)入常用應(yīng)用、查看提醒和設(shè)備功能——即使用戶(hù)的手機(jī)套在合上的狀態(tài)下，這些操作只需要用拇指劃過(guò)側(cè)屏就能實(shí)現(xiàn)。而在主屏幕觀看視頻時(shí)，用戶(hù)可以直接通過(guò)側(cè)屏接收各種信息，而無(wú)需暫停視頻播放。
“在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)重的安卓市場(chǎng)，曲面屏為三星創(chuàng)造了新的賣(mài)點(diǎn)。”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)，特別是三星橫跨芯片、顯示屏、智能終端、家電等多領(lǐng)域供應(yīng)鏈的垂直整合的優(yōu)勢(shì)，這對(duì)它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)，要想跟進(jìn)并非易事。例如，不久前，國(guó)內(nèi)一家剛剛推出智能手環(huán)的廠商負(fù)責(zé)人就告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，此前在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)曾考慮用曲面屏幕，但這種屏幕不僅成本高，而且都牢牢掌握在三星、LG等極少數(shù)廠商手中。不過(guò)，目前看上去，曲面屏幕仍像是“錦上添花”的功能，而非用戶(hù)的剛性需求，曲面產(chǎn)品最終對(duì)用戶(hù)是否會(huì)有很大的吸引力，仍有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
背水一戰(zhàn)
對(duì)于三星而言，現(xiàn)在的局面稱(chēng)得上是“背水一戰(zhàn)”。三星在第二季度業(yè)績(jī)預(yù)告中表示，第二季度三星智能手機(jī)銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)遭遇季節(jié)性疲軟，整體智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)也在放緩。在中國(guó)和歐洲市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在今年5月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受本報(bào)采訪時(shí)表示，華為有能力向智能手機(jī)行業(yè)龍頭三星發(fā)起沖擊。因?yàn)槿A為有手機(jī)產(chǎn)品制造所有的東西，除了不做屏之外，華為和行業(yè)中固件的廠家保持良好的關(guān)系。在IDC中國(guó)負(fù)責(zé)手機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告的高級(jí)分析師閆占孟看來(lái)，受本土廠商崛起等因素影響，蘋(píng)果和三星未來(lái)的增長(zhǎng)將會(huì)受到一定的沖擊，但是依然會(huì)占據(jù)前兩名位置。“在一些局部區(qū)域，三星和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力依然很強(qiáng)。”閆占孟對(duì)本報(bào)記者說(shuō)。
而一個(gè)好消息是4G帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。此前，三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信部總裁王彤對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“現(xiàn)在仍然有那么多的2G用戶(hù)、 3G用戶(hù)需要向4G轉(zhuǎn)換，還有NFC、VOLP以及中國(guó)移動(dòng)提出來(lái)RCS融合通信，不管是從互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新以及通信技術(shù)的創(chuàng)新，這兩個(gè)引擎還在快速發(fā)展，不斷地向新的需求過(guò)渡，這個(gè)力量在中國(guó)絲毫不會(huì)減弱。”而韓國(guó)Daishin Securities公司分析師Claire Kim也預(yù)計(jì)，受中國(guó)市場(chǎng)4G智能手機(jī)需求增長(zhǎng)影響，三星手機(jī)市場(chǎng)2014年第三季度營(yíng)收或?qū)⒒販兀拌b于蘋(píng)果新品具體能對(duì)整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的影響，這一點(diǎn)我們尚不能預(yù)測(cè)，因而，只要三星能最低保持20%的市場(chǎng)份額，那么三季度的手機(jī)出貨量將明顯增長(zhǎng)。”
但也有分析師表示，未來(lái)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是硬件的競(jìng)爭(zhēng)，更多的還是生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)，而三星在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中仍需補(bǔ)課。
