新西蘭最大的機(jī)場，即奧克蘭機(jī)場(Auckland Airport)，針對每年來往的1500萬名旅客以及每年穿過機(jī)場走廊的3800萬人，部署了數(shù)字標(biāo)牌。
根據(jù)Aerva今天的公告，戶外廣告公司APN Outdoor的部署包括混合景觀、圖像、視頻墻和4 K屏幕(總計(jì)72個(gè)顯示器)，全部由多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)軟件提供技術(shù)支持。
國際、國內(nèi)航班航站樓新的高分辨率數(shù)字屏幕終端為高知名度的品牌做廣告，如華為、Steinlager Pure、斯柯達(dá)(Skoda)、信諾(Cigna)、旅游亞洲(Tourism Asia)、沃達(dá)豐(Vodafone)和Corona。而且，該機(jī)場的APN Outdoor LED數(shù)字廣告牌是新西蘭最大的。
Aerva首席執(zhí)行官Sanjay Manandhar在給今日數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage Today)的一封電子郵件中說到：“機(jī)場旅客是獨(dú)一無二的觀眾，需要一個(gè)特定的策略，在正確的時(shí)間，以正確的方式與他們實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。尤其是在機(jī)場，特別需要考慮你的聽眾在哪里，因?yàn)槊總�(gè)位置——國內(nèi)或者國際，空中或地面，免稅商品或行李認(rèn)領(lǐng)處，聽眾會(huì)有不同的心境，與屏幕互動(dòng)的方式也會(huì)不同。
“例如，美食廣場和入境檢查處將會(huì)有完全不同的目標(biāo)和內(nèi)容要求。因此，在機(jī)場的不同區(qū)域，為了與觀眾在正確的環(huán)境下交流，有不同的最佳實(shí)踐方法和挑戰(zhàn)。”
他說，因此，系統(tǒng)平臺允許各種各樣的內(nèi)容格式，幾乎可以支持任何類型的屏幕，并且非常通用。
“這種靈活性使得APNO能夠精確適應(yīng)屏幕，根據(jù)每個(gè)位置的游客體驗(yàn)顯示最適合那個(gè)機(jī)場位置的內(nèi)容，所以有完全的一致性。這樣的結(jié)果是，整個(gè)機(jī)場內(nèi)的72個(gè)屏幕，根據(jù)所服務(wù)的旅客對象，顯示獨(dú)一無二的內(nèi)容。”
所有的APN Outdoor數(shù)字活動(dòng)將由受過專門訓(xùn)練的、來自新西蘭帕內(nèi)爾APN Outdoor的內(nèi)容經(jīng)理進(jìn)行本地化管理。
Ngage主任Alan Nicholas在一份聲明中說：“戶外數(shù)字標(biāo)牌是一個(gè)150億美元的行業(yè)，并以每年23%的速度增長。數(shù)字標(biāo)牌、移動(dòng)設(shè)備和無線網(wǎng)絡(luò)將成為廣告商與市場溝通的關(guān)鍵方法。廣告牌將會(huì)根據(jù)誰在看來決定顯示內(nèi)容，反饋個(gè)人化的信息，并將通過口袋里的移動(dòng)設(shè)備識別觀眾。”
Manandhar說：“對于各個(gè)品牌來說，戶外廣告最重要的功能是與消費(fèi)者接觸。通過由Aerva支持的APNO新網(wǎng)絡(luò)，各個(gè)品牌可以使用移動(dòng)互動(dòng)，融合社交媒體使旅客通過機(jī)場的移動(dòng)設(shè)備參與活動(dòng)。消費(fèi)者可以通過共享照片、微博、視頻和其他移動(dòng)設(shè)備允許的技術(shù)與活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)。允許旅客通過這些移動(dòng)渠道參與品牌活動(dòng)，這非常吸引人，并且能將活動(dòng)范圍擴(kuò)展到遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出機(jī)場本身的程度。”
