隨著英國(guó)整體氣溫下降，Hive主動(dòng)式供暖背后的英國(guó)天然氣團(tuán)隊(duì)本周推出了自稱是世界上第一個(gè)戶外數(shù)字活動(dòng)，使用航班數(shù)據(jù)鎖定到達(dá)英國(guó)的旅客。
英國(guó)天然氣公司與國(guó)際機(jī)構(gòu)PSI和DOOH專家Liveposter合作，瞄準(zhǔn)將于今年冬天通過倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)(T1、T2和T4)和倫敦蓋特威克機(jī)場(chǎng)回家的880萬英國(guó)居民。
PSI總經(jīng)理Liz Jones說：“Hive主動(dòng)式供暖將是第一個(gè)使用智能數(shù)據(jù)鎖定旅客的產(chǎn)品。使用實(shí)時(shí)航班和來自PSI全球計(jì)劃工具的活動(dòng)規(guī)劃數(shù)據(jù)，連同Liveposter 在戶外數(shù)字標(biāo)牌和數(shù)據(jù)方面的經(jīng)驗(yàn)，像Hive主動(dòng)式供暖這樣的產(chǎn)品，現(xiàn)在可以把國(guó)際機(jī)場(chǎng)變成高度可能的、可測(cè)量的戶外環(huán)境。各種品牌可以確保他們通過數(shù)字屏幕用個(gè)性化的特定消息吸引目標(biāo)受眾，提高國(guó)家和國(guó)際活動(dòng)的效率。”
通過與媒體所有者德高集團(tuán)（JCDecaux ）和EYE的合作，返程旅客將會(huì)收到與他們的度假勝相關(guān)的定制消息來歡迎他們回家。例如，從西班牙馬拉加返回的乘客將被鼓勵(lì)“用Hive主動(dòng)式供暖保持您在馬拉加的心情”。這項(xiàng)活動(dòng)是Carat和Posterscope為Hive主動(dòng)式供暖計(jì)劃的全國(guó)戶外活動(dòng)的一部分，旅客能夠通過手機(jī)、平板電腦或筆記本電腦遠(yuǎn)程控制供暖和熱水。
德高集團(tuán)機(jī)場(chǎng)銷售總監(jiān)Rob Elms說：“看到Hive主動(dòng)式供暖在希思羅機(jī)場(chǎng)以這樣一種充滿活力和創(chuàng)新的方式利用我們的數(shù)字戶外網(wǎng)絡(luò)，我感到很高興。通過利用乘客旅行回家的心態(tài)，他們利用這個(gè)獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)，在世界上最大的國(guó)際機(jī)場(chǎng)使用相關(guān)內(nèi)容推銷蜂巢主動(dòng)式供暖。”
EYE機(jī)場(chǎng)總經(jīng)理Sarah Parker說：“機(jī)場(chǎng)是海量數(shù)據(jù)所驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)造力的溫床。這個(gè)活動(dòng)展示了戶外數(shù)字廣告的許多功能，通過與我們伙伴的合作，我們已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)獨(dú)特的媒體活動(dòng)，能夠有效地達(dá)到休假回來的旅客。”
Hive主動(dòng)式供暖活動(dòng)標(biāo)志著來自PSI的新國(guó)際中心計(jì)劃和被稱為L(zhǎng)iveposter機(jī)場(chǎng)的Liveposter的第一次實(shí)行。這項(xiàng)計(jì)劃使各種品牌利用機(jī)會(huì)提供動(dòng)態(tài)數(shù)字創(chuàng)意，在正確的時(shí)間把正確的信息傳遞到正確的聽眾。各類品牌現(xiàn)在可以創(chuàng)建、調(diào)度和發(fā)布數(shù)字廣告到主要機(jī)場(chǎng)媒體所有者的9個(gè)全球中心網(wǎng)絡(luò)，包括倫敦希斯羅機(jī)場(chǎng)、倫敦蓋特威克機(jī)場(chǎng)、迪拜、新加坡、伊斯坦布爾、紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)、巴塞羅那、莫斯科和法蘭克福。
LivePoster的創(chuàng)始人Dan Douglas說：“與LivePoster機(jī)場(chǎng)一起推出我們的第一個(gè)全球產(chǎn)品，使我們感到很興奮。這是一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，廣告商在世界各地主要機(jī)場(chǎng)最大化戶外數(shù)字標(biāo)牌的使用，使他們能夠使用實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)內(nèi)容，為全球和本地觀眾調(diào)整自己的消息，以確保最大的影響力。”
Liveposter機(jī)場(chǎng)使用航班、時(shí)間、地點(diǎn)和天氣數(shù)據(jù)為品牌提高人群定向。所有廣告都是通過一個(gè)易于使用的網(wǎng)絡(luò)集中管理，能夠完全控制創(chuàng)造性信息和目標(biāo)受眾。
