 |
候車亭廣告作為戶外廣告極為常見的一類，其具有其它戶外廣告難得的優(yōu)勢，即相對(duì)較長的人群停留時(shí)間。駐留人群讓候車亭廣告被注意及被仔細(xì)閱讀的幾率增大，在原有的簡單靜態(tài)信息告知上，越來越多的戶外廣告開始走向品牌與消費(fèi)者的雙向互動(dòng)，以及更多有趣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。下面我們就來欣賞幾個(gè)候車亭廣告案例吧。
可口可樂：候車亭售賣機(jī)
昆明、哈爾濱、武漢、長春和沈陽等地出現(xiàn)了“另類”站亭，站亭被植入了自動(dòng)販賣機(jī)，引來市民紛紛圍觀。原這則戶外廣告將站亭改造成一個(gè)整體櫥窗，由三部分組成，中間是“可口可樂迷你裝爽動(dòng)隨你行“的主題畫面，廣告的左側(cè)是一個(gè)精致的櫥窗，用可口可樂 300ml迷你裝與一些平日常用的物品，如手機(jī)、錢包、褲袋等進(jìn)行對(duì)比展示，突出可口可樂迷你新裝的“小”及其便攜性，廣告的右側(cè)是仿真的自動(dòng)販賣機(jī)，陳列六排真實(shí)的可口可樂。
高通：打造最神奇的公交站臺(tái)
移動(dòng)設(shè)備是怎樣讓生活變得更美好呢?美國高通想了個(gè)點(diǎn)子，把等公車的無聊時(shí)間通過移動(dòng)設(shè)備變成一次難忘的體驗(yàn)。他們?cè)诟鞔蠊徽九_(tái)貼上一張印著一個(gè)網(wǎng)址的海報(bào)。等車的時(shí)候覺得無聊，那么拿起你的移動(dòng)設(shè)備訪問這個(gè)網(wǎng)站，驚喜的一刻就要降臨了。一個(gè)馬戲團(tuán)驅(qū)車過來，只為給你解解悶。
冰純嘉士伯：候車亭測試開心指數(shù)
“成都開心指數(shù)50.5%、廣州開心指數(shù)51%、西安開心指數(shù)53.7%、昆明開心指數(shù)54.8%……你的開心指數(shù)是多少?”這不是有關(guān)心理問題的高難度測試，也不是某調(diào)查公司的調(diào)研數(shù)據(jù)，這些“開心指數(shù)”來自冰純嘉士伯的“開心候車亭”——在公交車站設(shè)置開心測試牌，“開不開心，請(qǐng)按手印”。
公交候車亭并不陌生，站牌式的廣告也不罕見，但互動(dòng)式的公交站牌，尤其是用以測試“開心指數(shù)”的候車亭卻幾乎沒有。冰純嘉士伯受到了北歐人天生樂觀、開心的情緒啟發(fā)，推出了全國第一個(gè)互動(dòng)式候車亭——“開心候車亭”，以測試城市開心指數(shù)，并提醒人們時(shí)刻保持開心心情——開心的人按下“開心”的笑臉圖示，喜盈盈地看到LED的顯示屏上開心的人數(shù)又增加了一個(gè);不開心的人按下“不開心”的哭喪臉，便看到了“不準(zhǔn)不開心”的貼心提示，即使無法立即釋懷，心情頓時(shí)也輕松不少。這種測試簡單、新鮮好玩、尤其是還能消磨等車時(shí)間的運(yùn)動(dòng)幾乎被所有人接受。
開心候車亭是冰純嘉士伯“開心運(yùn)動(dòng)”的續(xù)章。作為目前社會(huì)中堅(jiān)力量的年輕一代，時(shí)常承受著較大的工作壓力，情緒難免會(huì)有消極低沉的時(shí)候。冰純嘉士伯啤酒是嘉士伯旗下的最新產(chǎn)品，它一直致力于改善年輕一族的生存狀態(tài)及精神健康，而這種關(guān)注正源自于丹麥的“快樂”哲學(xué)——丹麥?zhǔn)侨澜缧腋Ｖ笖?shù)最高的國家。冰純嘉士伯以“不準(zhǔn)不開心”為口號(hào)，引導(dǎo)年輕人主動(dòng)掌控自己的快樂，以樂觀、積極的態(tài)度去發(fā)揮自己的能力與創(chuàng)造力。
冰純嘉士伯在2007年發(fā)布了“開心指數(shù)”、“開心資產(chǎn)”、“開心測試”等一系列的“開心運(yùn)動(dòng)”，力圖使得年輕人能夠感受到快樂感召;成功地讓都市人意識(shí)到精神健康的重要性。在“開心運(yùn)動(dòng)”的推廣已充分吸引其目標(biāo)消費(fèi)者的前提下，“開心候車亭”在全國多個(gè)城市展開，配合著全方位多渠道的宣傳，進(jìn)一步提醒廣大市民要注意心情變化和精神健康，與此同時(shí)，冰純嘉士伯開心的品牌形象也被目標(biāo)消費(fèi)者自發(fā)銘記于心。
![[專題策劃]裸眼3D能否守得云開見月明？](../../../news/2013/6/image/11285.gif)
