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廣告商一直困惑于如何明確人們對廣告的反應(yīng)，以及他們是否獲得了人們的注意。視頻追蹤技術(shù)為判斷廣告效果提供了可能，顧客看廣告，廣告也同樣看著顧客。新一代的計(jì)算技術(shù)將在人們的“視線”上做足文章，通過它，廣告商可以追蹤顧客觀看的內(nèi)容，甚至還可以用視線玩“水果忍者”。
廣告向來因?yàn)槠洹白プ∫磺辛私鉂撛诳蛻舻臋C(jī)會去銷售產(chǎn)品“而臭名昭著。但一直讓廣告商感到迷惑的是人們對廣告的生理反應(yīng)。廣告商不得不依賴其他指標(biāo)來明確人們對廣告版、橫幅或移動廣告的反應(yīng)，以及他們是否成功獲得了人們的注意。
但視覺追蹤技術(shù)為判斷廣告效果提供了可能——在顧客看廣告時，廣告也同樣“看著”顧客。新一代的計(jì)算技術(shù)將在人們的“視線”上做足文章，全新的互動追蹤控制將成為可能，同時也意味著一種新的深度挖掘數(shù)據(jù)和追蹤方式的誕生。
這項(xiàng)技術(shù)不僅能讓廣告商追蹤顧客觀看的內(nèi)容，還能實(shí)現(xiàn)用視線取代手指玩“水果忍者”。加州大學(xué)洛杉磯分校的教授John Villasenor在一篇發(fā)布在Slate上的文章中寫道，“今天當(dāng)我們閱讀網(wǎng)上的信息時，唯一可以慶幸的是，至少我們的思想還是自己的。”
視線追蹤技術(shù)最初是為了幫助行動不便者而開發(fā)出來。這項(xiàng)技術(shù)迅速走出實(shí)驗(yàn)室，并衍生出一系列主流應(yīng)用。其最新最炫的應(yīng)用要數(shù)三星Galaxy S4智能手機(jī)上的“智能滾動”(Smart Scroll)和“智能暫停”(Smart Pause)功能，使用者能通過活動眼球控制屏幕上下移動或暫停視屏。雖然這項(xiàng)功能的評價并不太熱烈，但技術(shù)本身卻十足有趣。
雖然要實(shí)現(xiàn)高端的視線追蹤技術(shù)在主流產(chǎn)品中的使用還需要數(shù)年開發(fā)，但去年一年問世的一些應(yīng)用，其實(shí)用性和精巧性就讓人贊嘆不已。
