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廣告塔使用英國amBX研發的智能照明技術，有一個交互式應用分析被展示出來的創意，隨后強化環繞著結構的廣告塔LED照明系統的相關色彩中最具主導性的顏色。

所以舉個例子來說，如果創意設定頂部是紅色，底部是藍色，控制器會將色彩調至沿著結構“傾盆而下”的效果，同時光線采用的是和創意色彩相應的顏色。智能的照明系統搭配亮麗的戶外大屏，創造了非同凡響的戶外廣告效果，也體現出了技術的先進性。

燈光效果管理系統還能進行調整以適應一天中的不同時段，依據日出、黃昏或夜晚等時段，增添一點色彩或環境氛圍。
　　海洋戶外的營銷總監Richard Malton說：“引進智能燈光效果第一次讓充滿意義的實時互動成為了可能。這種新功能可以為任何宣傳活動都增添實際存在感，并且我們深信客戶的廣告體驗也獲得了提升。”

Eastern Motion在2012年5月推出，它是一塊面朝倫敦城外主干道上三條交通車道的數字廣告牌，這條主干道直接通往東部的A13高速公路。廣告塔的主要位置以財富走廊上開車驅往埃塞克斯的駕駛者和經由這條主要連接通道去往斯坦斯特德和倫敦城市機場的旅客為目標。