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BBH發起一項創新活動，旨在提高Missing People意識，Missing People是一個當有人失蹤時，提供生命線的獨立慈善機構。

這項活動將會在國際失蹤兒童日（5月25日）發布Missing People的新號碼116000（這能使那些失蹤的人重新和家人聯系起來）。

影片展示了當這個小男孩試圖打電話給沉浸在無盡痛苦中并始終相信他會回來的母親時的心理斗爭。男孩終于成功撥打“電話”，在這一刻，有位女士的聲音傳來“你好”，影片靜止了，觀眾被邀請撥打號碼去聽對話。

這些撥打電話的人聽到了小男孩和慈善機構的交易：他請求他們讓他媽媽知道他是安全的。那些沒有撥打電話的在一種沉重的安靜中觀看完影片。影片在充滿希望中結束正如畫外音所說的：“我們免費機密的電話服務將會幫助那些失蹤的人重新獲取聯系。我們是Missing People。”

5月23日，內政大臣Theresa May在唐寧街接待處播放了這部90秒的電影。5月25日，60秒版本的電影將會在電影院和音樂電視播放。當然也會有30秒非互動式精簡版的。

在慈善第一媒體中，盥洗室承包合作伙伴Admedia從他們的“Connections”品牌中運用近場通訊技術（NFC），提供互動海報支持這項活動的電話元素。互動數字海報將放在全國休閑旅游的地方并且顧客只要簡單地通過NFC標志掃描NFC手機就能聽見海報男孩打來的電話。然后，數秒內他們的手機將會直接聯系電話中心。

數字媒體以其特有的傳播特質服務公益事業，為公益宣傳提供了更具影響力和吸引力的數字通道。大屏幕高清顯示、智能互動、近場通信等技術的應用擴大了公益主題的傳播范圍和影響力。在國內，星際數字標牌廣泛應用于公共傳播事業，已服務杭州市民中心、南通政務中心等數十家公共事業服務場所，為廣大民眾提供了便利的同時也有效擴大了公共事業信息的傳播、提升了公共服務水平。

這項影片得到出版和數字化戶外媒體的支持，德高貝登、CBS Outdoor、Amscreen、Primesight、Clear Channel、Outdoor Plus、Ocean Outdoor和BlowUp Media提供支持。

通過慈善新伙伴：戶外媒體中心和數字化戶外產品專家Grand Visual，這項元素變得可能。

Missing People慈善執行長官 Martin Houghton-Brown說道：“我們的簡報對于BBH來說是一種挑戰：當慈善工作不為人所知或者沒有得到理解時，你能提升一個重要慈善新號碼的意識嗎？他們嘗試發起一項在30秒空間內獲得聯系的活動，為什么慈善存在，我們在這里要去幫助什么人。更重要的是聯系號碼可能是最有效的方法。感謝BBH和我們的伙伴Grand Visual，戶外媒體中心和它的會員包括Admedia，現在我們有一項活動，這項活動就是在最糟糕一刻發生的時候，有助于確保每個需要得到幫助的人知道在哪里撥打電話。”