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當(dāng)我們以主流廣告市場(chǎng)來看待數(shù)字廣告的時(shí)候，我們會(huì)在意究竟誰將分得百億元級(jí)的大蛋糕。

在可預(yù)見的一兩年內(nèi)，廣告主與數(shù)字媒體將成為雙峰對(duì)峙的執(zhí)牛耳者，以創(chuàng)意為核心的代理公司恐難爭(zhēng)得一席之地。

無論是預(yù)期中，還是在當(dāng)下市場(chǎng)下，數(shù)字廣告都已經(jīng)步入上升的黃金期。而當(dāng)前的新媒體層出不窮，我們也在迅速將更多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，這一領(lǐng)域有著更為多元化的廣告渠道。

據(jù)悉，在Facebook與谷歌等數(shù)字媒體中，如果恰當(dāng)?shù)匕l(fā)揮好的創(chuàng)意，其廣告投資回報(bào)率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

在中國(guó)的廣告市場(chǎng)，無論是從投放規(guī)模還是從傳播理念來看，寶潔無論如何都是一個(gè)不能被忽視的廣告主，寶潔的異動(dòng)往往改變中國(guó)廣告市場(chǎng)的生態(tài)。

身為廣告調(diào)研市場(chǎng)權(quán)威的CTR和廣告主投放風(fēng)向標(biāo)寶潔同時(shí)對(duì)數(shù)字廣告作出的判斷，無疑堅(jiān)定了市場(chǎng)對(duì)數(shù)字廣告的信心。

接下來的問題是，如果數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模占據(jù)首位，那么市場(chǎng)對(duì)數(shù)字廣告的態(tài)度以及經(jīng)營(yíng)方式都會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的改變。

不過，顯然市場(chǎng)并未做好迎接這一巨變的準(zhǔn)備。數(shù)字廣告市場(chǎng)的變化恰似春天的萌動(dòng)，還僅僅表現(xiàn)在廣告主投放的試探性和對(duì)數(shù)字廣告理念的好奇與疑惑上。