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這50輛出租車配備了VeriFone Media的數字標牌屏幕，能夠讓乘客在出租車內的特殊標志上刷智能手機來購買美妝產品。
乘客所獲得的免費搭乘是持續5天的時尚周活動的一部分活動。乘客會看到一個三分鐘的循環播放視頻，播出蘭蔻的唇膏和眼妝、圣羅蘭的名彩筆廣告。屏幕上展示Glamour的美容趨勢節目，由歐萊雅公司的化妝師用旗下品牌蘭蔻、圣羅蘭的產品做師范。
科羅拉多州丹佛市的技術公司SpyderLynk的SnapTags被安置在出租車內的兩邊，凡是想通過屏幕購買產品的乘客都可下載一款應用并用他們的智能手機通過標志購買，再快遞到他們的家里或者辦公室。（這次，紐約的出租車和轎車委員會不允許直接從車內的屏幕上購買產品。）
VeriFone Media 的戰略和市場營銷總監Jason Gross說：“這確實對今后是一個強大的示范，并且讓人思考有什么是可以在出租車內進行的集成商業。我們稱它為WIT。人們已經經歷過簡單的從看到互動的屏幕了，我們希望最終這些屏幕可以用作商業交易的工具。”
我們知道“移動出租商店”的靈感來自超市連鎖Tesco在首爾地鐵系統推出的虛擬商店。那里的乘客可以通過智能手機的攝像頭掃描廣告在這站墻上的商品代碼，然后付款傳送商品。移動設備與數字標牌的互動對商品廣告銷售可以起到有效的促進作用。隨著智能手機的普及，用手機獲取信息、互動逐漸成為新型的傳播模式，正如56iq微博大屏幕將手機發微博的互動形式引入數字標牌大屏幕大受歡迎一樣，數字屏幕與手機的互動將成為未來數字廣告的發展主流，也更符合人民的生活習慣。
Glamour的執行副總裁、出版總監Bill Wackermann希望將Tesco的項目在紐約復制，然而紐約地鐵站并沒有WiFi覆蓋。他說服歐萊雅的SA，Glamour最大的廣告商作為出租車項目的合作商。
Glamour 與VeriFone合作聯系可以參與此次活動的出租車。這些出租車只可在林肯中心和肉制品包裝地區特定的地點——時尚周活動的主要地點——載送乘客，Glamour將再次期間給出租車司機補貼100%的花費。
