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所謂眾口難調(diào),針對戶外場所熙熙攘攘的人群投放廣告不可能讓每個(gè)人都注意,而讓觀眾自己“選擇”的廣告信息無疑會(huì)有更大的“殺傷力”。
在日常生活中,人們要花費(fèi)大量的時(shí)間在戶外活動(dòng)上,比如上下班、購物和旅游,這些活動(dòng)促進(jìn)人與人之間的溝通,是廣告信息傳播的最佳場所。
針對這些特定活動(dòng)所在的特定場所推動(dòng)專門的廣告信息,就會(huì)牢牢抓住人們的眼球,降低人們對于廣告的無視率。
據(jù)PQ媒體/VeronisSuhlerStevenson媒體投資銀行對戶外數(shù)字廣告市場的最新預(yù)測,到2015年為止,戶外數(shù)字廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁,交易額從18億美元增長至34億美元。
隨著互動(dòng)技術(shù)的不斷成熟,數(shù)字標(biāo)牌的“人機(jī)互動(dòng)”不斷加強(qiáng)。觀眾不再是單純的接受者,而是可以更主動(dòng)的成為精彩的創(chuàng)造者。
在顯示領(lǐng)域大屏幕化潮流的引領(lǐng)下,大屏幕已經(jīng)成為數(shù)字標(biāo)牌顯示終端的首選。高清晰的大屏幕畫面顯示,通過短劇、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式,無疑會(huì)給觀眾帶來更加絢爛的視覺效果,這在廣闊的戶外空間表現(xiàn)的更加突出。
在戶外場所,由于視野開闊,想要抓住人們的眼球并不容易,而戶外數(shù)字標(biāo)牌所帶來的震撼視覺沖擊力將會(huì)使匆匆過客無法忽視。
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