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　　數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)在沒有統(tǒng)一稱謂的情況下就快速發(fā)展起來。Digital Signage這個(gè)詞匯從一開始引入中國就吸引了眾多商家的關(guān)注，這個(gè)品牌紛爭的新領(lǐng)域卻被人們賦予了不同的稱謂。在國內(nèi)有人稱為“數(shù)字標(biāo)牌”；有人稱為“數(shù)字告示”；而大部份的廠商更喜歡稱之為“多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)”；在臺灣則稱之為“數(shù)位電子看板”。 
　　

　　在國內(nèi)，數(shù)字標(biāo)牌的稱謂應(yīng)用更為廣泛。因?yàn)闃?biāo)牌是可以雙向的，從商家到顧客，從顧客又反饋給商家。而且也有“動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌”的概念，因?yàn)椤皠?dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌”更準(zhǔn)確地定義了這種媒體的核心價(jià)值主張，更好地描述了觀眾的體驗(yàn)，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性。因此，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為雙向互動(dòng)將是數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展的一大趨勢。 
    
　　眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌有內(nèi)容為王的說法，內(nèi)容為王強(qiáng)調(diào)的是信息的展示內(nèi)容，而雙向互動(dòng)則是強(qiáng)調(diào)信息的溝通。營銷和溝通是商業(yè)操作的兩個(gè)基礎(chǔ)部分，雙向互動(dòng)將使這兩部分的功能發(fā)揮巨大。 
    
　　奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)為王主要體現(xiàn)在如下幾點(diǎn)： 
　　一、數(shù)字標(biāo)牌廣告需求 
　　1、廣告表現(xiàn)更生動(dòng) 
　　投放到數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)廣告相對于傳統(tǒng)電視廣告而言，內(nèi)容更豐富、品質(zhì)更高，更能拉近品牌與消費(fèi)者的距離，能夠更自然、容易地抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的眼球，再結(jié)合其互動(dòng)功能帶來的控制感和在場感，更加生動(dòng)、有趣的使用體驗(yàn)更能讓消費(fèi)者記憶猶新。借助數(shù)字標(biāo)牌的互動(dòng)廣告可以實(shí)現(xiàn)廣告主與消費(fèi)者的即時(shí)溝通，在時(shí)效性上具有傳統(tǒng)廣告無法競爭優(yōu)勢。 
　　2、時(shí)效性更強(qiáng)，效率更高 
　　數(shù)字標(biāo)牌互動(dòng)廣告可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，消費(fèi)者能夠通過成本低廉又十分方便的互動(dòng)媒體向廣告主暢所欲言，從而實(shí)現(xiàn)了更好的廣告?zhèn)鞑ヅc反饋效率。 

　　3、精準(zhǔn)地投放與效果測量 

　　隨著互動(dòng)技術(shù)的發(fā)展，“多觸點(diǎn)技術(shù)”（Multi Touch）、“圖像識別”（Image Processing）、“擴(kuò)增實(shí)境”（Augmented Reality）、人機(jī)互動(dòng)過程追蹤、手勢遙控、立體顯像、3D、辨認(rèn)技術(shù)等，逐漸與數(shù)字標(biāo)牌融合進(jìn)入應(yīng)用領(lǐng)域。數(shù)字標(biāo)牌可以借助互動(dòng)技術(shù)直接根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)體的特征進(jìn)行終端接觸點(diǎn)管理，并可以直接跟蹤消費(fèi)者的反應(yīng)，以精準(zhǔn)地測定廣告效果。 
　　二、技術(shù)發(fā)展 
　　互動(dòng)觸摸產(chǎn)品已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，使數(shù)字標(biāo)牌更加貼近我們的生活，人機(jī)雙向互動(dòng)成為數(shù)字標(biāo)牌的新時(shí)尚。隨著智能手機(jī)、平板電腦的大規(guī)模普及，數(shù)字標(biāo)牌可以變得更開放，既可以與消費(fèi)者直接互動(dòng)，也可以通過與手機(jī)的互動(dòng)，使數(shù)字標(biāo)牌廣告由單向播出的媒體變成雙向傳播的媒體。用戶可以通過掌上電腦和手機(jī)下載、瀏覽。也可以指導(dǎo)觀眾去網(wǎng)站搜索其他信息，注冊或購買。 
　　三、消費(fèi)需求 
　　在信息爆炸的今天，消費(fèi)者接收到的信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了負(fù)荷。消費(fèi)者在信息接收方面變得更為成熟，對信息甄別能力更強(qiáng)，更看重參與性與互動(dòng)性。大眾媒體刊播的大量與消費(fèi)者無關(guān)的廣告信息，人們避之不及，大眾化廣告呈現(xiàn)方式的單一，使消費(fèi)者缺乏注意和接受的興趣。而雙向互動(dòng)的數(shù)字標(biāo)牌，其新穎、參與與互動(dòng)性特征使其日趨成為數(shù)字化信息傳播的主要平臺。 
　　奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用日漸廣泛，涉及交通、金融、電信、醫(yī)院、零售、酒店地產(chǎn)、公共場所等眾多領(lǐng)域。未來，隨著應(yīng)用范圍的不斷拓寬使得用戶的需求不斷提升，傳統(tǒng)的單向溝通模式已經(jīng)不能滿足市場的需求，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌將是順應(yīng)市場潮流的全新產(chǎn)物，同時(shí)也是數(shù)字標(biāo)牌未來發(fā)展的重要趨勢。
    　�。ū疚淖髡撸簥W維咨詢B2B中心分析師：張正超）
   

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