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　　谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特(Eric Schmidt)說：“移動網(wǎng)絡(luò)是下一代最大的廣告市場。”施密特之所以這么說，并非完全出于自己的業(yè)務(wù)考慮，而是基于各項權(quán)威數(shù)據(jù)、研究報告得出的結(jié)論。
　　DCCI最新發(fā)布的《2010-2011中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)報告》指出：2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)收入將達(dá)到人民幣302.8億元，占整個廣告市場份額的21.1%。
　　在歐美發(fā)達(dá)國家，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入已超過報紙媒體，成為電視廣告之外的第二大廣告市場。
　　在中國，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入以50%以上的速度增長，但在所有廣告的媒體中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入所占的比例僅為14%。
　　這組數(shù)據(jù)說明，互聯(lián)網(wǎng)媒體有著巨大的發(fā)展空間；另一方面，也說明如今的中國營銷者還沒有充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的品牌溝通機(jī)會。
　　“網(wǎng)絡(luò)視頻與社會化媒體的興起，讓品牌與消費(fèi)者的互動變得更加直接和有效�！痹凇�2011搜狐Ad Voice營銷領(lǐng)袖峰會”上，美國互動廣告局（IAB）高級副總裁兼首席營銷官David Doty認(rèn)為，當(dāng)人的創(chuàng)意智慧與先進(jìn)的科技完美結(jié)合時，互聯(lián)網(wǎng)廣告就能為廣告主提供更廣闊的營銷空間。
　　為更好地了解數(shù)字營銷的發(fā)展趨勢，美國互動廣告局針對300個品牌營銷者和品牌客戶，做了一項關(guān)于未來數(shù)字營銷的調(diào)查研究：高達(dá)四分之三的廣告客戶將增加移動互聯(lián)網(wǎng)廣告開支；其中35%的人明確表示，未來在移動互聯(lián)網(wǎng)上的廣告開支將增加一倍。
　　不管廣告主在數(shù)字媒體上的廣告投入將增加多少，數(shù)字媒體在廣告主心中的地位越來越重要則是毋庸置疑的。對于他們來說，正在發(fā)生和未來將要發(fā)生的重大變化，就是將營銷主平臺向網(wǎng)絡(luò)環(huán)境轉(zhuǎn)化。
　　數(shù)字營銷三大趨勢
　　針對搜狐發(fā)起的“開放·實時·關(guān)系，理解營銷生態(tài)之變”的議題，來自不同國家的營銷者一致認(rèn)為：社會化媒體、可視化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)，將成為引領(lǐng)未來數(shù)字營銷發(fā)展的三股主要力量。
　　“互聯(lián)網(wǎng)作為主流媒體的作用日益凸顯，面對日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，要想進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的價值，就要不斷更新營銷觀念，深刻洞察影響網(wǎng)絡(luò)營銷格局的各種因素。”搜狐公司聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官王昕對《新營銷》記者表示，這三大趨勢的演進(jìn)使得互聯(lián)網(wǎng)營銷理論體系始終處于升級進(jìn)化之中。
　　在美國，超過91%的網(wǎng)民使用了社交媒體，88%的廣告主認(rèn)為，社區(qū)媒體是其行銷的必要媒介之一。
　　“我認(rèn)識的人都開設(shè)了Facebook主頁，如果你不上Facebook，你就沒有朋友。所以在美國人人都要上Facebook。”David Doty表示，社交網(wǎng)絡(luò)改變了人們的溝通方式和日常生活習(xí)慣，在過去的兩年里，美國Facebook的人數(shù)增長了500%。“這勢必使得社交商務(wù)成為下一個發(fā)展熱點�！币陨缃痪W(wǎng)絡(luò)為代表的社會化媒體，擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力�！八裕绹膹V告主和廣告公司都想發(fā)揮社會化媒體的商業(yè)價值，而他們也正是這么做的。”David Doty說，他個人非�？春蒙鐣襟w，“這是一個非常有前景的平臺”。
　　以網(wǎng)絡(luò)視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)可視化媒體，憑借龐大的用戶規(guī)模、強(qiáng)大的市場滲透率、可量化的數(shù)據(jù)指標(biāo)和較合理的ROI，近年來引起了廣告主的關(guān)注。
　　“從2008年到2011年2月，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開支增長了40%。”雖然視頻廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告開支中占有的比例還不是很高，但是增長速度非�？臁�
　　正是對互聯(lián)網(wǎng)可視化媒體前景的看好，各大視頻媒體雖然尚未盈利，資本市場卻拋出了橄欖枝，予以認(rèn)可。
　　另一個發(fā)展的熱點是移動互聯(lián)網(wǎng)。在過去的兩年里，美國的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了70%，而韓國的增長數(shù)據(jù)為70.9%。
　　“移動互聯(lián)網(wǎng)營銷對創(chuàng)意要求更高�！北本┙軤査夹袕V告有限公司首席執(zhí)行官金容奭認(rèn)為，基于用戶需求的創(chuàng)意，更應(yīng)該注重互動性。
　　互動性體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)媒體未來品牌行銷的方向，而互動之后還能產(chǎn)生實際的消費(fèi)和行動，這就使得持續(xù)行銷變成一個新的機(jī)會。
　　“日本的廣告主在多媒體和多屏幕并存的情況下，創(chuàng)意不再局限于某一媒體，營銷的整合趨勢明顯，更加注重互動，更加注重體驗�！彪姳姅�(shù)碼高級戰(zhàn)略顧問西田真樹說。在日本，如何將Paid Media、Owned Media、Earned Media三元媒體與TV、PC、Mobile三屏完美整合，對于廣告主的廣告戰(zhàn)略有著非常重要的意義。
　　在中國，社會化媒體、可視化媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度絲毫不亞于歐美、日韓，甚至是有過之而無不及。
　　“數(shù)字營銷既要做到互動，也要強(qiáng)調(diào)對于品牌打造者的價值。”搜狐公司廣告營銷副總裁崔莉莉認(rèn)為，未來數(shù)字營銷的含義將更加豐富、立體。
　　搜狐跨門類升級營銷平臺
　　新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如社交網(wǎng)絡(luò)、視頻以及移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，讓網(wǎng)民由門戶時代的信息獲取者轉(zhuǎn)變成信息的評論者和傳播者，網(wǎng)民的注意力呈現(xiàn)為碎片化。
　　“碎片的某些方面和重聚是同時發(fā)生的，重聚更有商業(yè)價值，更能夠被我們使用。郭美美事件就是一個重聚，瞬間無數(shù)人被吸引過來，發(fā)表議論和關(guān)注，所以，說碎片的時候要了解其背后的重聚，這才有商業(yè)機(jī)會�！敝袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院院長黃升民說。
　　“碎片化意味著多落點�！盌CCI創(chuàng)始人兼總裁胡延平認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視頻與社會化媒體的崛起，意味著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入碎片化時代，這時候廣告主需要更多的承載平臺，包括傳統(tǒng)的門戶、SNS、SEM以及眾多垂直領(lǐng)域的平臺。
　　新媒體的發(fā)展推動著互聯(lián)網(wǎng)營銷不斷升級。面對市場格局的改變，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。
　　搜狐是少數(shù)既有門戶，又有視頻、搜索、游戲、娛樂的多媒體綜合平臺，也是較早開始多元化拓展的老牌門戶網(wǎng)站。
　　“在這樣的大背景下，搜狐推出三大營銷新舉措，后門戶升級計劃‘搜狐[門戶]+’、企業(yè)社會化溝通平臺以及無線營銷平臺�！蓖蹶空f。
　　在后門戶升級計劃中，搜狐門戶將升級為橫跨門戶、視頻、SNS、搜索、垂直五大互聯(lián)網(wǎng)門類的“搜狐[門戶]+”。事實上，這五大平臺的縱深發(fā)展順應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，可以滿足中國網(wǎng)民網(wǎng)上生活的多元化需求。
　　在新的社會化傳播背景下，搜狐的企業(yè)社會化溝通平臺主要側(cè)重幫助企業(yè)搭建與公眾、消費(fèi)者互動的雙向溝通平臺。
　　無線營銷平臺則是基于中國互聯(lián)網(wǎng)的特點，針對PC和平板電腦不能觸及的移動用戶群，為廣告主提供基于豐富多彩無線應(yīng)用的相關(guān)精準(zhǔn)廣告營銷。
　　“升級后的搜狐平臺，板塊劃分趨向于精細(xì)化定位，可以為不同的廣告主提供更為有效的媒介組合和清晰的投放定位。比如，升級后的搜狐汽車被列入垂直應(yīng)用領(lǐng)域，采用‘門戶+垂直’的全新互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)，拓展搜狐汽車的相關(guān)業(yè)務(wù)，充分挖掘汽車市場深度服務(wù)用戶的功能。”王昕認(rèn)為，升級后的搜狐[門戶]+平臺，將會給互聯(lián)網(wǎng)營銷帶來更豐富的應(yīng)用。