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　　“動態(tài)標牌”是“數(shù)字標牌”的升級版。動態(tài)標牌是一個涵蓋性術語，它適用于任何環(huán)境下的所有商業(yè)模式。在廣告策劃與預算中還可以看到其他的叫法如“動態(tài)地方媒體”、“戶外動態(tài)標牌”。這些稱呼一般用于戶外廣告網(wǎng)絡。“室內電視”用于電視廣播廣告，被叫做“傳統(tǒng)媒體”，而現(xiàn)在它的廣告費用也算在網(wǎng)絡廣告預算中。

　　這種中央控制的影像展示廣告媒體在近10年里以兩位數(shù)的速度增長。

　　動態(tài)媒體多數(shù)安裝在購物中心(像商店和服務場所)，公共交通場所(像人行道、電梯、機場、地鐵站、火車站、碼頭)，等候室(候診室、排隊出、大廳)，集會場所(體育場、酒店、宴會廳、博物館、工廠、校園、政府大樓、軍事基地等)。這些網(wǎng)絡通過傳輸信息來通知或影響觀看者，將傳遞者和觀看者聯(lián)系起來。

　　動態(tài)標牌是由一個集中控制點控制的數(shù)字標牌顯示屏和網(wǎng)絡結合體。顯示屏一般是7至60英寸的液晶顯示屏、等離子面板和LED面板。通常，內容以4至20分鐘的時間長短經(jīng)行循環(huán)播放來吸引人們的注意。循環(huán)播放的時間間隔以及播放的內容根據(jù)當?shù)氐慕煌髁俊⑼Ａ魰r間和觀眾數(shù)量來制定，期望以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)出來。

動態(tài)數(shù)字標牌在各個領域的應用

　　營銷和溝通是商業(yè)操作的兩個基礎部分，如果利用動態(tài)數(shù)字標牌這兩部分的功能可以發(fā)揮巨大。數(shù)字標牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反饋測量方法以及多渠道營銷手段使得信息的傳輸更加有效，也最大化的取得營銷的成果。近十年來，在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟環(huán)境下數(shù)字地方媒體發(fā)展仍然十分迅速。它不僅為商家提供了全新的廣告展示方式，也促進了企業(yè)之間、員工之間、學生之間的溝通與交流。

　　盡管該行業(yè)變得越來越成熟，但是它的特征沒有改變。“數(shù)字標牌”反映出整個數(shù)字媒體供應鏈從制作、管理、聯(lián)通到展示這一系列過程中的內在經(jīng)濟利益。星際網(wǎng)絡等一批數(shù)字標牌廠商在產品特質開發(fā)上保持了基本性能的穩(wěn)定性和優(yōu)化，并在這個基礎上加大技術創(chuàng)新，挖掘更多的功能和完成技術的不斷突破。數(shù)字標牌從根本上來說它是一個可高度定位、可訪問的地方性顯示設備。集中控制信息發(fā)布使得溝通更加靈活，也100%保證了可以在一天中的某一時間向購物、等車、工作和集會的人傳遞信息。

　　現(xiàn)在，在北美這樣的網(wǎng)絡大約有300個，數(shù)字標牌總共有140萬，而每年還以24%的速度增長。

　　從2010年的電視數(shù)字視頻顯示的調查來看，70%的美國人，大約1億8千1百萬人，在過去的一個月中看過數(shù)字視頻展示。

　　整個北美由于動態(tài)地方媒體的開支達每年20億美元，但每年仍以23%的速度增加。未來，35億美元將用于信息的制作，而這部分也是整個數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展最快的方面。這個行業(yè)不僅規(guī)模在擴大，也越發(fā)成熟，富有經(jīng)驗，正逐漸走向一體化、標準化。現(xiàn)在它已公認為具有很高價值的營銷溝通工具。

　　根據(jù)美國的PQ媒體公司稱，2010年戶外數(shù)字標牌的廣告花費達20.7億美元，估計上漲了14.8%。此外，2011年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢依舊良好，地方網(wǎng)絡將上漲16%，數(shù)字廣告牌將增加19%，而整個戶外數(shù)字標牌網(wǎng)絡預計有接近17%的增長。