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數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是一種新媒體形態(tài)，它一般是指在公共場所通過大屏幕終端顯示設(shè)備發(fā)布各類數(shù)字信息的多媒體視聽系統(tǒng)。該系統(tǒng)可以在特定的物理場所、特定的時(shí)間段對(duì)特定的人群進(jìn)行廣告信息的播放，同時(shí)還可以對(duì)多媒體內(nèi)容的播放時(shí)間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和記錄，甚至可以在播放的同時(shí)實(shí)現(xiàn)交互功能、記錄觀看次數(shù)、用戶停留時(shí)間等強(qiáng)大功能，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)已經(jīng)得到越來越多的廣告主的青睞。

自去年以來，人們紛紛認(rèn)識(shí)到了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)巨大的市場前景和潛力，更多的IT、PC、家電等行業(yè)巨頭進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，并借助其品牌優(yōu)勢推出全方位一站式的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。截至目前，全球IT巨頭如Intel、三星、戴爾、惠普、聯(lián)想、方正、飛利浦、LG，以及本土家電企業(yè)如康佳、TCL、創(chuàng)維、海爾等均已進(jìn)入這一領(lǐng)域。

目前，在國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場，特別是顯示產(chǎn)品方面，高端和大尺寸市場已經(jīng)基本被國際大品牌瓜分，由于數(shù)字告示對(duì)顯示產(chǎn)品的要求多數(shù)在于穩(wěn)定性，而沒有更特殊的系統(tǒng)性能設(shè)計(jì)需求，同時(shí)高端應(yīng)用案例對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在的品牌文化擁有極高的要求，同時(shí)，在以“大”為主的應(yīng)用中，超大尺寸顯示產(chǎn)品往往技術(shù)含量更高，單品價(jià)值更大，所以國際大品牌在這一市場表現(xiàn)出更為強(qiáng)勢的姿態(tài)。

從今年6月份上海舉行的第二屆數(shù)字標(biāo)牌展上可以發(fā)現(xiàn)，各行業(yè)巨頭如NEC、夏普、三菱、GE、三星、LG、優(yōu)派、TCL、惠普等，都已開始全面進(jìn)軍數(shù)字標(biāo)牌市場，在展會(huì)上，這些大腕們除展出了豐富多彩的優(yōu)質(zhì)顯示器產(chǎn)品外，最大的看點(diǎn)是他們都展出了全方位數(shù)字標(biāo)牌解決方案，而不單單是顯示終端產(chǎn)品。

LG展出了“易捷”智能信息發(fā)布系統(tǒng)解決方案，其由智能軟件與硬件產(chǎn)品整合成，包括終端顯示設(shè)備、媒體播放器（電腦）以及“易捷”軟件組成，卓越提升了數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的應(yīng)用功能。“讓數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)變得更具效率，這也是LG公司SignNET的最大優(yōu)勢”，LG電子公司美國數(shù)字解決方案市場部副總裁Jeff Dowell這樣說到。

惠普此次除了展出多款大屏幕顯示器、全觸控數(shù)字標(biāo)牌外，還展出了全新“簡化IT”理念整合下的數(shù)字標(biāo)牌顯示器+Touch Smart 9100+HP ap5000收銀系統(tǒng)組成的零售行業(yè)IT解決方案。此外，NEC聯(lián)合同輝佳視、夏普三菱聯(lián)合雙旗世紀(jì)、優(yōu)派聯(lián)合大恒等都展出了全面的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。

不止上海數(shù)字標(biāo)牌展，infocomm美國視聽展同樣成為巨頭們展示其在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域?qū)嵙Φ奈枧_(tái)。松下公司在infocom美國視聽展上發(fā)布了其新型全方位服務(wù)性數(shù)字標(biāo)牌解決方案。在NEC數(shù)字顯示系統(tǒng)展臺(tái)上，該公司重點(diǎn)向廣大用戶推介其最新的VUKUNET內(nèi)容管理軟件，這項(xiàng)擁有極強(qiáng)功能性和創(chuàng)造性的軟件管理平臺(tái)更是免收費(fèi)用的。

巨頭公司進(jìn)入數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域已成事實(shí)，這表明了我國數(shù)字標(biāo)牌市場的未來具有很好的發(fā)展前景，同時(shí)也給國內(nèi)中小企業(yè)帶來了更大的競爭壓力。未來的數(shù)字告示將是一個(gè)具有傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)色彩的領(lǐng)域：一部分產(chǎn)品將具有很強(qiáng)的專業(yè)性，有一些中等規(guī)模的企業(yè)提供；大部分產(chǎn)品是通用產(chǎn)品，由少數(shù)巨頭廠商（含OEM）提供；系統(tǒng)集成商扮演服務(wù)商的角色，處于產(chǎn)業(yè)中與客戶距離最近的層次，為客戶提供量身定做的服務(wù)。這三個(gè)領(lǐng)域分別針對(duì)產(chǎn)業(yè)中的不同從業(yè)廠商的產(chǎn)業(yè)地位，只有找準(zhǔn)了自己在產(chǎn)業(yè)中未來的產(chǎn)業(yè)地位，企業(yè)才能制定正確的戰(zhàn)略，并在未來的競爭中獲勝。