3D之爭：價格趨低 用戶體驗或占上風
編輯：心怡 [ 2011-4-9 9:09:58 ] 文章來源：數字標牌網
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如果說2010年是"3D電視元年"，如果說《阿凡達》的熱映，讓彩電廠商嗅到了3D電視的巨大商機，那么2011年注定成為"3D破局之年"。隨著TCL、長虹、康佳、創維等國內彩電企業沖破價格瓶頸，爭相推出3D電視，我們不得不承認，3D市場真的火了。正如創維集團總裁張學斌所說："3D電視及互聯網電視在未來會成為標配。"
兩大技術陣營的博弈
在3D影像顯示技術上，主動快門式和被動偏光式各有優勢。
3D市場快速興起，讓國內外電視廠商、芯片廠商、面板廠商誓言將3D顯示從電影院搬到家庭中。隨著3D電視的投產，電視的高畫質競爭的戰火也再次點燃。
記者了解到，目前3D市場主要存在兩大技術陣營：偏振光式和主動快門式。目前的平板電視中，絕大多數3D電視都是采用的主動式快門3D技術。從顯示效果來看，主動快門式技術略占優勢。但是從成本方面看，偏光式的3D液晶電視更為實用，且價格相對低廉。如果對影像畫質有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。在市場推廣方面，以三星、松下、索尼為首的陣營選擇了主動式，而LG、友達則是偏振光式的倡導者。
針對偏光3D電視與主動快門3D電視之爭，國內企業創維是堅定的主動快門式技術派。長虹則采取以PDP+主動快門3D產品作為高端產品。TCL近日推出的逐行3D產品，則主要以主動快門式3D為主。
中國電子科技集團公司第三研究所高級工程師劉全恩告訴記者，主動快門式3D技術比較成熟，3D圖像效果出色，并能夠實現全高清的3D圖像，畫質自然，已經成為高端品牌3D電視的首選。
中國企業強勢出擊
國內品牌的成本控制優勢、銷售渠道優勢逐步顯現，3D市場大規模擴容。
如果說過去是外資品牌占據3D市場的主要地位，那么，從今年TCL、長虹、康佳、創維等家電企業重拳推出3D電視來看，國內企業正步步緊逼，緊跟技術升級步伐。
四川長虹電器股份有限公司常務副總、長虹多媒體產業集團董事長林茂祥表示，長虹對3D電視未來的發展已經進行了前瞻性的思考，對此次全系列新品3D電視技術要求也精雕細琢，并在前期將產品送檢中國電子技術標準化研究所，對3D電視的清晰度、3D對比度、3D色域覆蓋率及節能的效果進行了權威測試。
TCL方面表示，TCL在未來將傾力打造處于業界領先的3D核心技術能力，不斷推出更高顯示頻率、更大尺寸、內容更豐富的3D產品，為用戶帶來更豐富的立體視覺享受。
創維集團副總裁、彩電事業本部總裁楊東文表示，在今年3D電視會有比較大的飛躍，在3D電視已普遍被消費者接受后，今年會是幾乎所有廠家大規模進行智能電視推廣和普及的第一年。在3D電視銷售上，創維也會通過不斷推出新品來改變銷售結構。楊東文預測，預計創維所有的3D產品將在今年實現大約150萬臺的銷售量，達到銷售總量的20%以上。
價格初現平民化趨勢
隨著3D面板產量的不斷擴大，成本逐步縮小，3D電視價格走向平民化。
與去年彩電企業推出的屏幕大、價格貴的3D電視相比，今年各品牌推出的3D電視都價格平民化了不少。今年3月，創維首先打響價格跳水戰，近日TCL新推出的46寸逐行3D智能互聯網LED電視僅售7990元，價格與普通平板電視相當，隨后國內彩電企業相繼以低價跟進。這種現象不禁讓人猜想，偏光式技術的低成本優勢會不會成為一張翻身的王牌呢？
少量偏光式3D電視目前價格較低，但是總體而言，主動快門式3D電視的整體價格還是偏高的。某種程度而言，偏光式3D在價格方面占有優勢，會取得一定的主動權，但是不大可能因為價格低而具有壓倒性的優勢。從未來的發展趨勢上來看，快門式3D一定會克服價格方面的壓力。
3D技術的成本相對過高，要想進入主流消費者所能接受的范圍，產品的價格方面是個考驗。隨著3D顯示技術不斷的提升，出貨量不斷的增多，產品的生產制造成本自然也會不斷降低。
奧維咨詢(AVC)平板顯示研究中心："隨著中小尺寸CCFL 3D、PDP 3D等產品參與市場競爭，價格處于高位的大尺寸LED 3D將承受市場壓力，未來市場價格預料會繼續走低。"
事實上，國內彩電企業推3D電視，低成本是最大的優勢，中國的主流消費群體還得靠中國的家電企業來銷售推廣和普及。然而，我們應該關注的不僅僅是價格，而是如何在不增加成本或降低成本的基礎上，解決現有3D電視存在的一些技術缺陷，并加以改善，只有這樣才能讓消費者享受更好的3D視覺體驗。
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