理性區(qū)別看待數(shù)字標(biāo)牌中國(guó)市場(chǎng)和歐美市場(chǎng)
編輯：谷子 [ 2011-3-30 10:20:01 ] 文章來源：谷子
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日前，建碁Aopen大中華區(qū)總經(jīng)理林銘祥先生在接受數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)獨(dú)家專訪時(shí)表示："雖然目前內(nèi)地的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)份額還比較小，但毫無疑問是全球數(shù)字標(biāo)牌增長(zhǎng)最具潛力的市場(chǎng)，整體的發(fā)展還是跟世界市場(chǎng)發(fā)展方向是一致的. 數(shù)字標(biāo)牌的高清化、網(wǎng)絡(luò)化、內(nèi)容精致以及互動(dòng)化，還是今后發(fā)展的趨勢(shì)"。
林總的一席話讓筆者開始想到一個(gè)問題，即中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)有別于歐美市場(chǎng)。
行業(yè)人士都了解，自數(shù)字標(biāo)牌從國(guó)外進(jìn)入到中國(guó)的市場(chǎng)應(yīng)用和推廣到現(xiàn)在這短短的約10年左右時(shí)間當(dāng)中，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的實(shí)際需求和推廣方向其實(shí)和國(guó)外數(shù)字標(biāo)牌在應(yīng)用領(lǐng)域的側(cè)重點(diǎn)是有很大區(qū)別的，這是非常有趣的現(xiàn)象。這個(gè)問題需要更多數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)者和廠商好好研究。國(guó)情不一樣，具體問題具體分析。
我們應(yīng)該注意到，在應(yīng)用領(lǐng)域方面, 歐美主要是以廣告應(yīng)用為主, 約占 市場(chǎng)總份額45%的比例以上。而在中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用則多以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主，如軌道交通, 機(jī)場(chǎng), 智能樓宇等為主要需求。在廣告應(yīng)用的市場(chǎng)多以單機(jī)的簡(jiǎn)單播放為主, 但是在"數(shù)字標(biāo)牌的高清化, 網(wǎng)路化, 內(nèi)容精致以及互動(dòng)化為今后發(fā)展的總趨勢(shì)"下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)化一定也會(huì)持續(xù)發(fā)展, 因?yàn)檫@是數(shù)字標(biāo)牌最重要的核心 -網(wǎng)路智能化的管理 - Right Information to the Right People, at the Right Place, in the Right Timing. 正確的資訊給正確的人，在正確的地方，在正確的時(shí)間。
林銘祥在接受專訪時(shí)還表示："雖然以數(shù)字標(biāo)牌顯示器的銷售比例來看, 中國(guó)占全球不到 10%, 相較于美國(guó)的 43%, 西歐的 34%, 還有很大的發(fā)展空間. 但是成長(zhǎng)的速度還是較快的. 我們還是看好其發(fā)展". 下圖為建碁Aopen應(yīng)用案例。
基于目前國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)所面臨的特殊化，因此，在推廣數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)時(shí)，不應(yīng)片面以歐美市場(chǎng)為唯一參照，我們國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廠商應(yīng)該以實(shí)際的市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，應(yīng)結(jié)合數(shù)字標(biāo)牌廣告的傳播特點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、精準(zhǔn)投放，避免盲目資源浪費(fèi)，只有這樣方可讓數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用合理的布局、服務(wù)于各行各業(yè)。
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