戶外廣告的現狀、存在的主要問題及解決對策
編輯：寒青 [ 2011-2-19 9:38:55 ] 文章來源：數字標牌網
廣告作為國家文化產業的一部分，自身先振興了才更有利于文化的弘揚與發達，自身先振興了才更有利于企業的興旺和市場的繁榮。新的10年已經展開，在新的媒介環境和技術條件下重新認識戶外媒體的特性，在和諧社會建設進程中張揚戶外媒體的價值，刻不容緩。
空間資源的獨占性。戶外媒體附著在特定的城鎮空間中，地理位置的唯一性、不可再生性，決定了每一處戶外媒體的獨一性。各地政府對設置戶外媒體制訂了嚴格的規劃，并據規劃予以審批或監控，這從法規上確保了空間位置的稀缺性和戶外媒體的獨占性。因此，獨占稀缺城鎮空間資源的戶外媒體，具有一定的壟斷效應。只要運營得當，就有較高的媒介價值。
傳播已進入混媒時代，超媒體即將誕生。傳統的電波類媒體、印刷類媒體，因其可復制性、可替代性較強，相互廝殺，傳播的成本越來越高但效果越來越不理想。隨著新技術的大量應用，傳統媒介之間的競爭進一步加劇，兼容的步伐加快，媒介的格局正在被顛覆。戶外媒體是對多維空間的獨占，其包容性、可塑性最強，被越來越多的投資者所青睞。
生活軌跡的粘連性。戶外媒體主要依據市民出行及家外生活的軌跡而巧妙設置，具有很強的粘連性和伴隨性。在不浪費市民空余時間、不負擔任何費用、不動用家電裝備的情況下，戶外廣告趣味市民在家外經歷的時空，或者提供某種便利，增添市民外處時的附加值，為市民排憂解難。戶外媒體是市民的五官和肢體在家外的舒展和延伸，是市民在家外的好伴侶。
被動接受、快速切換所導致的注意力的日益稀缺，是傳統媒體面臨的嚴重問題。隨著人們生活水準的不斷提高，市民越來越多的時間在家外。時空粘性很強的戶外媒體，改寫著市民在家外工作、學習、生活的場景，贏得市民主動的目光和自發的參與，其廣告效果明顯。
信息傳播的直白性。人在戶外的注意力漂移不定，現代人更是一心多用，若不能在一秒內一見鐘情、一聽就明，就很難被關注。戶外媒體是單純的廣告媒體，是快速與受眾展開溝通的情感媒體，這與以傳播內容為主的電視、報紙、網絡等信息媒體剛好相反。
在信息大爆炸、時間越來越不夠用的情況下，人們只能選擇性地閱讀，選擇性地關注，傳播的效率問題日益凸顯。直白的戶外廣告，其傳播效率無疑是很高的，要求有高超的廣告創意與之相匹配。
城市功能的匹配性。戶外媒體主要以城市為載體，戶外廣告是所在城市的公開表情。戶外媒體與所在城市是相生共榮、互相促進的伙伴關系，戶外媒體先于城市而存在，促進城市的形成和繁榮，并形象解讀、個性烘托城市的品味。在宜居城市建設中，戶外媒體在樹立城市形象、提振市場經濟、便利市民生活等方面更要扮演人性化的公共服務功能。
戶外媒體不只是一種媒介。一些戶外媒體本身就是街道家俱和景觀小品，富有創意、靈動變換、光彩斑斕的戶外媒體，點綴、豐富、亮化著城市建筑、道路、廣場等的外立面和內空間，生動、通透、信息化候車亭、燈箱、閱報欄、指示牌等各種街道設施，溫馨、匹配、趣味著公交車、地鐵、出租車等公共交通平臺，引領都市時尚生活脈搏。
多維兼容的平臺性。傳播技術日新月異，新型媒體層出不窮，媒體的邊界在消融，超媒體在孕育。在隨時隨地、因人而異的即刻傳播需求面前，那些落后的、難以變革的傳統媒體形式必將隨著受眾的新老更替而退出歷史舞臺。戶外媒體依托其獨占的稀缺空間資源，可以兼容一切，也可以推到重建，其傳播地位不僅無可替代，而且歷久彌新。
超媒體（后媒體）時代，一切都將是媒介。占據空間與位置優勢的戶外媒體，完全可以成為整合各種媒介的平臺，成為特定區域內傳播的基站，笑傲江湖，一統天下。
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