數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)應(yīng)用于賣場(chǎng)行業(yè)是行之必然
編輯：如秋 [ 2011-2-12 9:53:15 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
摘要：2011年2月23日的美國(guó)拉斯維加斯DSE展，臺(tái)灣一家戶外廣告收視率調(diào)查機(jī)公司怡鑫科技，將帶我們體驗(yàn)全新的科技大餐。
眾所周知，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)越發(fā)成熟，越來(lái)越多的行業(yè)都對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的有著強(qiáng)烈的需求，特別是在廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)直接影響消費(fèi)者購(gòu)物的賣場(chǎng)行業(yè)。
時(shí)至今日，各大賣場(chǎng)諸如家樂(lè)福，沃爾瑪銷售商品種類繁多，消費(fèi)者選擇性也會(huì)跟隨變多，傳統(tǒng)促銷平臺(tái)難以揭露更多廠商的促銷訊息，而數(shù)字標(biāo)牌提供的廣告訊息是所有促銷平臺(tái)中最直接也最有效的方式。LCD數(shù)字標(biāo)牌可架設(shè)于購(gòu)物中心所有主要人流通道，可讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中不斷觸及到的媒體。讓廣告主的產(chǎn)品最貼近消費(fèi)者，伴演消費(fèi)前最后的提醒角色，在眾多琳瑯滿目的商品中脫穎而出，讓廣告投放成本與實(shí)際銷售得到真實(shí)回報(bào)。
在初期階段，很多大型賣場(chǎng)都認(rèn)為，只要推出數(shù)字標(biāo)牌廣告就可以準(zhǔn)確得知廣告收益，這種觀點(diǎn)是不準(zhǔn)確的。通常，廣告收益是需要透過(guò)廣告實(shí)際的收視率以及賣場(chǎng)內(nèi)通過(guò)播廣告提升多少促銷效益，來(lái)雙重衡量的，而廣告的實(shí)際收視率目前國(guó)內(nèi)行業(yè)內(nèi)沒(méi)有比較科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方式。
國(guó)外以及臺(tái)灣一些企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在此行業(yè)展露初角，2011年2月23日的美國(guó)拉斯維加斯DSE展，臺(tái)灣一家戶外廣告收視率調(diào)查機(jī)公司怡鑫科技，帶我們體驗(yàn)了全新的科技大餐。怡鑫科技最新推出的收視率調(diào)查機(jī)，會(huì)搜集的賣場(chǎng)內(nèi)廣告實(shí)際觀眾收視情況，進(jìn)而提供真正的收視率分析報(bào)告。再結(jié)合賣場(chǎng)內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌廣告，以此和廣告實(shí)際播放時(shí)間作對(duì)比，幫廣告主得知實(shí)際“能提升多少促銷效益”，讓廣告主能得到實(shí)際之廣告投資報(bào)酬率。
歐美國(guó)家以及臺(tái)灣的家樂(lè)福等大型賣場(chǎng)，已率先將數(shù)字標(biāo)牌廣告架設(shè)于人流消費(fèi)的主要通道上，包含停車場(chǎng)通往賣場(chǎng)、手扶梯前方、賣場(chǎng)入口處、購(gòu)物通道等地。大型賣場(chǎng)促銷理念已從傳統(tǒng)的“促銷單”轉(zhuǎn)變?yōu)樽審V告主的產(chǎn)品直擊消費(fèi)者的“數(shù)字標(biāo)牌”廣告，國(guó)內(nèi)大型賣場(chǎng)安裝數(shù)字標(biāo)牌還尚少，這塊蛋糕可以說(shuō)是數(shù)字標(biāo)牌和賣場(chǎng)行業(yè)的發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵因素。
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