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　　去年歲末，16家衛(wèi)視一同角逐跨年晚會，一夜“燒”掉2億元的情景仍在眼前。轉(zhuǎn)瞬間又到2011年歲末，盛宴還是那場盛宴，參與逐鹿者卻低調(diào)很多，與去年大張旗鼓地進行炒作形成鮮明對比。這是在“限娛令”下的故意低調(diào)，還是為了出奇制勝在悄悄“暗戰(zhàn)”？

同質(zhì)化效果不佳

　　按照以往慣例，臨近年終，各大衛(wèi)視的跨年宣傳戰(zhàn)早就打響了，今年卻顯得格外冷靜，目前已明確在12月31日晚直播跨年晚會的只有東方、湖南、深圳、江蘇、天津、山東等6家衛(wèi)視，還有多家衛(wèi)視依然在察言觀色，按兵不動。有業(yè)內(nèi)人士分析，在“限娛令”下不想成為“出頭鳥”，是今年跨年晚會靜悄悄的主要原因。如果還像去年一樣，瘋搶明星導致明星片酬瘋漲，勢必會受到輿論壓力甚至引來主管部門批評，得不償失。再說，去年16家衛(wèi)視的一場跨年混戰(zhàn)，導致觀眾嚴重分流，收視效果大多不佳，今年若繼續(xù)砸錢去瘋搶明星，也未必明智。

從已宣布加入跨年晚會大戰(zhàn)的幾家衛(wèi)視來看，強調(diào)差異化競爭、凸顯各自特色成為主調(diào)。

找特色各顯神通

　　如東方衛(wèi)視的跨年晚會，盡管有吳奇隆、崔健、費翔、費玉清、汪峰、周立波、吳秀波、齊秦、葉倩文、凱莉·米洛等國內(nèi)外明星加盟，但主打的是現(xiàn)代大都市的“高科技牌”，即呈現(xiàn)國內(nèi)最大規(guī)模的3D燈光秀，推出3米高的高科技智能機器人ROBEL與“達人秀”冠軍卓君及功夫派、音凰舞帝，共同為觀眾呈現(xiàn)充滿未來元素的《超能量舞場》。

　　在“限娛令”下首當其沖的湖南衛(wèi)視，今年主打的是“七大天后”——李宇春、鄭秀文、張靚穎、蔡依林、趙薇、莫文蔚、張韶涵，這與往年湖南衛(wèi)視愛把“快男”“超女”當主打明星的做法大有不同，據(jù)悉，這些“天后”的出場形式也非常新穎。

　　芒果臺自去年9月錄制3D《天天向上》開始，3D效果以及全息投影便成為大型舞臺節(jié)目的有力技術支撐，如今年5月《端午賦》3D全息舞美、快女總決賽全息投影開場等，美輪美奐的舞臺效果絕對是湖南衛(wèi)視的必殺技之一。可以預料，“天后”們的出場勢必會令廣大觀眾過目難忘。

　　另外，天津衛(wèi)視主打懷舊牌，由主持人趙忠祥、周群、趙川、曹穎帶領觀眾“穿梭”于各個年代。山東衛(wèi)視跨年晚會選在風景如畫的海南。浙江衛(wèi)視則將推出一艘“夢想方舟”，蔡依林、羅志祥、劉歡、羅家英、汪明荃等演員陣容已基本敲定。江蘇衛(wèi)視將把《非誠勿擾》與跨年演唱會結合。以播出電視劇為特色的安徽衛(wèi)視，將以頒獎禮代替演唱會，預計將有200多位電視劇明星出場。