2011年3D電視銷售規(guī)模欲達(dá)數(shù)百萬(wàn)
編輯：寒青 [ 2011-1-24 8:56:23 ] 文章來(lái)源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
奧維咨詢(AVC)公司總經(jīng)理喻亮星
數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)1月24日消息 記者近日從公開(kāi)數(shù)據(jù)資料了解到，2011年全年3D電視市場(chǎng)銷售規(guī)模突破300萬(wàn)，將達(dá)到350萬(wàn)的市場(chǎng)規(guī)模。
奧維咨詢（AVC）公司總經(jīng)理喻亮星在接受才訪時(shí)表示，2011年3D電視將會(huì)是爆發(fā)性的一年，是真正的3D電視元年。
2011年3D電視市場(chǎng)規(guī)模突破300萬(wàn)
喻亮星在談及3D電視市場(chǎng)發(fā)展時(shí)強(qiáng)調(diào)，3D電視會(huì)復(fù)制LED的發(fā)展路線，相對(duì)來(lái)講，在2010年里市場(chǎng)在10萬(wàn)-20萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模，2011的時(shí)候市場(chǎng)銷售規(guī)模突破300萬(wàn)到350萬(wàn)的市場(chǎng)規(guī)模。
喻亮星分析，未來(lái)3D點(diǎn)似乎發(fā)展非常關(guān)鍵的兩個(gè)核心部分是：一技術(shù)層數(shù)度，特別是裸眼3D，才是真正推動(dòng)消費(fèi)者需求的3D，這個(gè)還需要很長(zhǎng)的路來(lái)走。二、消費(fèi)者使用習(xí)慣的問(wèn)題，現(xiàn)在今年我們是廠商推動(dòng)型的，明年最終不管什么產(chǎn)品只有消費(fèi)者認(rèn)可，消費(fèi)者使用過(guò)程中間非常舒服的產(chǎn)品才會(huì)被市場(chǎng)接受，這兩個(gè)因素是3D電視發(fā)展至關(guān)重要的因素。
“真正的3D技術(shù)主要還是裸眼3D，這對(duì)消費(fèi)者來(lái)講應(yīng)該說(shuō)個(gè)很重要的產(chǎn)品，戴眼鏡的3D電視需要在技術(shù)上有比較大的改進(jìn)，但真正的裸眼3D技術(shù)目前還不是特別成熟，同時(shí)價(jià)格也非常高，所以在未來(lái)3—5年后裸眼3D才有可能成為主流。”喻亮星對(duì)騰訊家電說(shuō)到。他還透露，現(xiàn)階段無(wú)論是偏光式還是GS的模式，目前都存在消費(fèi)者接受度的問(wèn)題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，3D這個(gè)產(chǎn)品從顯示效果來(lái)講會(huì)是一個(gè)革命，一定會(huì)帶來(lái)一個(gè)非常大的增長(zhǎng)。
2015年彩電市場(chǎng)規(guī)模將超6千萬(wàn)臺(tái)
對(duì)于未來(lái)彩電整體市場(chǎng)規(guī)模，喻亮星大膽預(yù)測(cè)，到2015年整個(gè)市場(chǎng)需求的規(guī)模超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。他表示，綜合其他機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)來(lái)看，大家對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景，對(duì)消費(fèi)需求的能力來(lái)講，方向是一致的，都會(huì)出現(xiàn)較快的增長(zhǎng)。未來(lái)幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)成為全球最主要的推動(dòng)力。
喻亮星認(rèn)為，未來(lái)市場(chǎng)有三個(gè)重要的推動(dòng)力量：一、是整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)不斷的增長(zhǎng)，消費(fèi)購(gòu)買能力在持續(xù)增強(qiáng)，特別是城鎮(zhèn)化加速這樣的階段，城市居民的數(shù)量在不斷的擴(kuò)大；二、人口紅利得到逐步展現(xiàn)；三、更新?lián)Q代需求越來(lái)越旺盛。具體來(lái)看一下，到2011的時(shí)候，我們認(rèn)為整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將突破4000萬(wàn)，達(dá)到4300萬(wàn)臺(tái)，其中我們特別關(guān)注的是商用市場(chǎng)，就是B2B的市場(chǎng)將會(huì)成為成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，未來(lái)會(huì)保持20%-30%的增長(zhǎng)，這個(gè)比B2C市場(chǎng)利潤(rùn)高得多。
喻亮星對(duì)未來(lái)市場(chǎng)分析到：
一、到2015年整個(gè)市場(chǎng)需求的規(guī)模超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)幾年中國(guó)彩電市場(chǎng)會(huì)成為全球最主要的推動(dòng)力。
二、產(chǎn)品和技術(shù)還會(huì)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展，未來(lái)幾年3D和智能電視會(huì)成為市場(chǎng)的主角。
三、品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講壓力依然存在，只是經(jīng)過(guò)2010的調(diào)整之后，企業(yè)的盈利能力會(huì)逐步好轉(zhuǎn)。
四、在渠道方面會(huì)出現(xiàn)很多的創(chuàng)新，會(huì)出現(xiàn)一些新的渠道模式，特別是電子商務(wù)他將會(huì)成為未來(lái)渠道不可忽視的新興力量。
預(yù)期過(guò)高成2010年艱苦根源
喻亮星在總結(jié)2010年時(shí)分析稱：“對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)來(lái)講，2010年是比較艱難的一年，特別是對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)來(lái)講，國(guó)內(nèi)企業(yè)的盈利水平、毛利水平與2009年相比都有不同程度的下降。同時(shí)2010年整個(gè)市場(chǎng)需求一直在增長(zhǎng)，但是我們國(guó)內(nèi)企業(yè)，或者說(shuō)整個(gè)行業(yè)很多國(guó)外企業(yè)也一樣面臨著毛利水平下降的問(wèn)題。”
喻亮星認(rèn)為，造成這些方面的原因大概有四點(diǎn)：大家對(duì)市場(chǎng)預(yù)期都非常高，特別是在2009年市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，平板電視快速替代CRT的環(huán)境下，對(duì)2010年的市場(chǎng)預(yù)期過(guò)高。
第一，采購(gòu)量會(huì)加大，同時(shí)因?yàn)槭袌?chǎng)需求不如預(yù)期，造成庫(kù)存比較大，必然造成毛利下降。
第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題。2008年金融危機(jī)，2009年國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)都采取了保守的策略，保守策略下它的促銷力度都非常小，國(guó)產(chǎn)品牌有很大的機(jī)會(huì)，在這個(gè)時(shí)點(diǎn)，外資品牌加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)攻力度，所以造成整個(gè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，外資品牌價(jià)格有非常大的下降。同時(shí)在這種情況下，國(guó)產(chǎn)品牌也被迫調(diào)低自己的價(jià)格，造成整個(gè)行業(yè)價(jià)格水平有大幅度下降。
第三，很多企業(yè)在產(chǎn)品技術(shù)不斷發(fā)展過(guò)程中，結(jié)構(gòu)調(diào)整比較慢，特別是在LED背光源的產(chǎn)品，市場(chǎng)預(yù)期非常好的狀況下，大家卻拿不到LED面板，特別是在2010年上半年，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上也不是非常到位，造成我們高端產(chǎn)品比例相對(duì)較少。
第四，在2009年，中國(guó)的惠民政策。無(wú)論“家電下鄉(xiāng)”還是“以舊換新”，政策效應(yīng)在2009年得到了充分發(fā)揮，2010年這個(gè)政策效應(yīng)逐步減弱。歸結(jié)以上幾個(gè)方面的原因，我們認(rèn)為，2010年市場(chǎng)其實(shí)很正常，市場(chǎng)預(yù)期比大家要低很多，但市場(chǎng)的增長(zhǎng)是很正常的。2010年，零售量同比增長(zhǎng)在15%—16%左右，總體需求的增長(zhǎng)是近五年最高的。市場(chǎng)正常，企業(yè)盈利在下降，這其實(shí)說(shuō)明很多問(wèn)題，2009年、2010年都出現(xiàn)了不正常的現(xiàn)象，2009年是整個(gè)彩電行業(yè)利潤(rùn)最高的一年，2010年相對(duì)2009年有一個(gè)非常大的下降。這是處于調(diào)整期，是把對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期太高的不正常現(xiàn)象調(diào)整到很正常的狀態(tài)。
隨著未來(lái)幾年中國(guó)市場(chǎng)需求依然很旺盛的狀況下，喻亮星認(rèn)為2010年只是個(gè)過(guò)渡期，一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，在未來(lái)幾年，我們依然非常看好這個(gè)市場(chǎng)。
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