數字標牌上的政治廣告：是禁忌還是機遇？
編輯：寒青 [ 2011-1-4 8:56:23 ] 文章來源：數字標牌網
在2010年即將結束之際，我們不禁會想過去并會想本年中我們產業的成長。當然，很多廣告商及其代理人們一開始就將整合媒介納入計劃中，然而，在2011年中仍有我們可以爭取的垂直市場。
雖然距下屆總統選舉還有一年多的時間，但席卷2012年的風暴很快將要開始了。為政治廣告進行媒體布置的過程就像身處暴風中（蒙著眼罩）一樣混亂，這對于媒體商家來講是個有利可圖的市場。是這場風暴利于我們的一個方面在于每個商家都能提前收到錢。不是在15天或是30天內，而是在廣告即將出現于各處的很久以前就能收到預付。盡管數字標牌在為英國普選傳遞政治信息中成功地顯現出其功用，但在美國數字標牌似乎并沒有什么重量級的使用地位。
許多使用數字標牌的地點都接受廣告抵消他們自己的開支，降低運營成本。既然競選經理人會預付給媒體，那這對于數字標牌運營商而言似乎是個絕好的機會，能以此開發新的收益流，增加銷售。但是也存在問題：我們許多人對于喜歡不喜歡某個候選人有很強的政治立場。在我們看到不特別喜歡的候選人時通常會換頻道或者翻頁，但是用數字標牌能以達成這一要求。
服務于政治目的的理想數字標牌場所無疑要處于高峰段。但這筆收益伴隨著很大的風險，因為這些廣告可能會使顧客感到不舒服。2008年當時的總統候選人巴拉克•奧巴馬計劃在弗羅里達州使用氣泵屏幕就是這樣的情況。在購買過程完成前，這些標牌的運行商加油站電視公司發表聲明表示他們不接受政治廣告。沃爾瑪也是如此。他們堅定地表示不實行政治廣告政策，相反他們采取鼓勵顧客投票的公共服務聲明措施。
近期美國最高法院決定，限制大量的商業公司及工會使用政治廣告違反第一修正案的條例。魁北克媒體預計2012年用于政治的媒體花銷將達到56億美元——比2010年激增25%，比2008年競選劇增35%。由于預算沒有上限，政治廣告開支將繼續攀升，同時競選者們也將尋求有創意的方式展示他們的信息。數字標牌運營商們會將政治廣告收益視為禁忌還是機遇呢？在未來的12個月里答案就將揭曉。
但是我們不得不還是考慮這樣的問題：這是個值得數字標牌探索的新的動態收益呢？還是最好應該把政治廣告留給其他的媒體渠道去經營呢？
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