淺談如何提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告效應(yīng)
編輯：心怡 [ 2010-8-24 8:43:10 ] 文章來(lái)源：中國(guó)數(shù)字視聽(tīng)網(wǎng)
數(shù)字標(biāo)牌在社會(huì)上的各行各業(yè)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的發(fā)展和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)將數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)推向一個(gè)趨于成熟的階段。這是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的進(jìn)步。但是在這可喜的進(jìn)步下，卻存在著一些很重要的應(yīng)用問(wèn)題，那就是在安裝了數(shù)字標(biāo)牌后，該如何提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告效應(yīng)？
在人們常見(jiàn)同時(shí)是數(shù)字標(biāo)牌吸引最多顧客的零售行業(yè)，超市和大型商場(chǎng)如何把數(shù)字標(biāo)牌的廣告做得更吸引顧客成為商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者頭疼的一個(gè)問(wèn)題。為什么一些商場(chǎng)安裝了數(shù)字標(biāo)牌后無(wú)法提升他們的效益呢？
其中一方面是因?yàn)橐恍┥碳野仓?a href=http://www.cyberslp.com target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌的位置很凌亂，或太密布或太稀少。筆者就看過(guò)某大型商場(chǎng)，把廣告機(jī)凌亂地分布在各個(gè)角落里，而且有的還安裝在低于架子高度的兩個(gè)架子之間的狹小過(guò)道的架子一側(cè)。很明顯這樣子很少顧客能看到廣告，而且在那條狹小的過(guò)道里如此近距離地靠近數(shù)字標(biāo)牌能怎么看廣告內(nèi)容？所以零售業(yè)如大型商場(chǎng)超市的商家不能想著只買(mǎi)了數(shù)字標(biāo)牌就能有多好的效應(yīng)，還要考慮到安裝在哪些適當(dāng)?shù)奈恢茫拍芰铑櫩陀袀�(gè)觀看的舒適體驗(yàn)。
另一方面就是數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容和播放操作。這也是數(shù)字標(biāo)牌的廣告效應(yīng)的核心。為什么顧客不喜歡廣告甚至很討厭？大多數(shù)人不喜歡廣告的一個(gè)重要原因是因?yàn)閺V告和他們的需求沒(méi)什么關(guān)系。當(dāng)然也有別的原因，比如有些廣告所表達(dá)的信息是我們完全不能認(rèn)可的。甚至有些人在過(guò)往的經(jīng)歷中產(chǎn)生對(duì)廣告的排斥心理等。
所以要求商家在給廣告公司下廣告項(xiàng)目時(shí)以及過(guò)程中，要多溝通，多下功夫制作出接近甚至吻合顧客的心理需求甚至調(diào)整數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容。除了一些產(chǎn)品促銷(xiāo)信息，導(dǎo)購(gòu)，還可刪掉部分純粹的產(chǎn)品廣告，增添一些諸如新產(chǎn)品使用操作或常用產(chǎn)品的巧用的有益節(jié)目，甚至是對(duì)于不同區(qū)域的數(shù)字標(biāo)牌播放不同的內(nèi)容。如何獲知顧客的購(gòu)買(mǎi)心理，就需要通過(guò)一些如獎(jiǎng)勵(lì)問(wèn)卷調(diào)查的途徑來(lái)獲知。通過(guò)總結(jié)顧客的消費(fèi)心理，來(lái)要求廣告公司制作相應(yīng)的廣告內(nèi)容。
另外在操作數(shù)字標(biāo)牌的播放內(nèi)容上，純粹的產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)信息和導(dǎo)購(gòu)等內(nèi)容的先后順序或插播等的安排以及界面的美觀帶來(lái)的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的舒適體驗(yàn)是系統(tǒng)后臺(tái)的操作人員要考慮的問(wèn)題。這需要操作人員能熟悉系統(tǒng)管理軟件的操作。當(dāng)然，如果采用操作比較簡(jiǎn)單的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)——多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就方便多了。如果數(shù)字標(biāo)牌的界面設(shè)置幾種媒體形式播放，即需要有比較好的美術(shù)功底的人來(lái)設(shè)計(jì)這個(gè)界面的內(nèi)容分布和色彩搭配以達(dá)到最好的感觀效果。
相信能做到以上這些的商家，提升數(shù)字標(biāo)牌的廣告效益將不再是問(wèn)題。
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