數(shù)字廣告協(xié)會(huì)新報(bào)告顯示數(shù)字媒體加速成長(zhǎng)
編輯：雁楓 [ 2010-10-13 18:30:41 ] 文章來(lái)源：中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
數(shù)字廣告協(xié)會(huì)Digital Place-based Advertising Association（DPAA）宣布，數(shù)字媒體部分的廣告收益于2010年上半年在2009年1%的增長(zhǎng)速度基礎(chǔ)上已經(jīng)迅速增長(zhǎng)了25個(gè)百分點(diǎn)，而此時(shí)大部分主要的媒體正遭受著大幅下跌。
根據(jù)Miller Kaplan Arase采集的信息，2010年上半年25%的增長(zhǎng)是不帶有像其他媒體那樣享受短期注入的政治性廣告的利益的,并且這個(gè)勢(shì)頭在數(shù)字媒體市場(chǎng)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。總而言之，數(shù)字媒體的廣告收益今日估計(jì)將會(huì)超出10億。
Captivate 網(wǎng)絡(luò)公司的總裁及數(shù)字廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)Mike DiFranza說(shuō)：“此行業(yè)使越來(lái)越多的廣將告商領(lǐng)悟到引起潛在的消費(fèi)者的注意的重要性，要使他們覺(jué)得吃喝玩樂(lè)行的地方甚至比自己家客廳的沙發(fā)更便捷。”
數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的總裁Susan Danaher表示：“考慮到前兩年關(guān)于確認(rèn)數(shù)字媒體消費(fèi)者的參與情況及幫助廣告商理解數(shù)字媒體的影響，和調(diào)整不斷增加的投資的大量研究，我們認(rèn)為這個(gè)勢(shì)頭毫無(wú)疑問(wèn)將會(huì)持續(xù)下去。”
協(xié)會(huì)特別指出，Nielsen近日發(fā)表了第四季刊屏幕聽(tīng)眾報(bào)告,報(bào)告覆蓋了多個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。Arbitron公司使用數(shù)字視頻研究進(jìn)行該領(lǐng)域的年度調(diào)整。幾個(gè)星期前，MRI和Ipsos Mendelsohn Affluent 研究都發(fā)表了該領(lǐng)域的信息。Simmons將很快在春季追趕上，而Scarborough會(huì)在他們即將進(jìn)行的研究中使用數(shù)字媒體。
美國(guó)廣播公司紐約分公司的執(zhí)行副總裁兼董事Kris Magel說(shuō)：“增長(zhǎng)率和領(lǐng)域活力很振奮人心。這表明數(shù)字媒體已經(jīng)不是剛剛起步，而是開(kāi)始發(fā)展的、作為傳統(tǒng)媒體互補(bǔ)性選擇的可視媒體。”
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