探討戶外新媒體面臨的發展“迷局”
編輯：雁楓 [ 2010-10-9 11:05:44 ] 文章來源：中國家電網
在經歷了07、08兩年的一哄而上之后， 2009年的金融危機為中國的戶外新媒體投下了巨大而凜冽的陰影，許多還沒來得及建立起自身的造血機制的戶外新媒體，在先前的輸血機制已經喪失殆盡的時候，便只有出局這一種選擇了。因此，中國戶外新媒體的主流格局將在這一年浮出水面，但前提是一定要對戶外新媒體幾年來出現的發展迷局有正確的了解、理解和化解。
2007和2008年是中國戶外新媒體發展的第一個階段，這一階段的關鍵詞主要有兩個：覆蓋和資本。即，一方面戶外新媒體首先是以強勢的渠道覆蓋來秀出自身的傳播價值，因此，由優勢覆蓋到壟斷覆蓋，一直是讓戶外新媒體為之傾心傾力，為之奮斗不已的目標。而另一方，要想在覆蓋的廣度和速度上超越對手，讓自身的媒體價值能夠迅速提升，除了在渠道關系上的資源力外，資本的力量就成了能起到決定性作用的動力引擎。
因此，在07、08兩年間，戶外新媒體與資本打得異�；馃�(在那段時間里，戶外新媒體的經營者們見投資人的頻次遠比見客戶的要多得多)，他們看上去大多是眉來眼去，秋波頻頻，有的更是情投意合，雙雙走進婚姻的殿堂。
這廂，新媒體靠概念的炒作和覆蓋的優勢來把自己妝扮成傾國傾城的嬌娘，去吸引那些腰纏萬貫的風投，而風投就好比彩禮，上市才是婚姻的主題。那廂，資本大鱷們紛紛一擲千金，在媒體美人面前似乎有用不完的家財。于是，優勢覆蓋，吸引風投，壟斷覆蓋，實現上市便成了許多新媒體對愛情的期許和對婚姻的展望。
而資本與新媒體之間的愛情，更多是那種先圈地再圈錢，只熱衷于資本運作，而不能潛心于媒體運營的聯姻，這使我們不禁要問，只偏重傳播力，而缺乏影響力和行銷力的媒體婆娘到底還能讓媒-資聯姻進行到多遠?由資本催生的新媒體到底是天之驕子還是畸形怪胎?這倒應了羅大佑的那句曾經耳熟能詳的歌詞：愛情這東西我明白，但永遠是什么？
最終的結果是，許多的戶外新媒體情愿被資本綁架，成為資本玩家手中的一個個提線木偶。在資本的指令下，媒體的價值取向已經開始偏離媒體的本來屬性，受眾的需求和好惡已經不再是媒體必須參照的導向風標。于是，許多的戶外新媒體已經不再是媒體，而是資本手中的一種賺錢工具而已。
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