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“有目標有舉措，政策針對性強。每一個發展目標都有具體的量化指標，每一項重點任務都有明確的責任主體，為深圳打造具有國際影響力的直播電商新高地奠定堅實基礎。” 近日印發的《深圳市推進直播電商高質量發展行動方案（2023—2025年）》（簡稱《行動方案》）在深圳零售商業、網絡直播等多個行業以及互聯網平臺企業中引發高度關注和熱議。

多位業內人士、相關企業商家接受記者采訪時表示，該方案政策含金量高，覆蓋面廣，為行業發展“添柴加薪”，展現了深圳做大做強直播電商產業的決心和信心。

01精準切中行業痛點注入更多活力

《行動方案》為深圳電子商務加速發展注入更多活力更大動力。從推出的一項項重點任務政策中，可以看到政府有關部門對直播電商行業的深度調研、對解決行業痛點的決心。在深圳智慧零售協會副會長單位/零一數科（深圳）科技有限公司CEO魏鑒鋒看來，《行動方案》明確的11項重點任務，準確切中了大量直播企業的痛點。例如，“加快直播電商基地建設”“打造直播人才聚集高地”“推動直播電商供需鏈建設”等均能助力眾多直播相關企業快速實現降本增效。

魏鑒鋒認為，基礎建設端和人才生態，能夠快速解決直播企業的設備與基礎建設成本，讓企業實現接近零成本的“快速入駐”；人才生態與氛圍建設則能夠有效解決當前企業直播運營人才緊缺的局面，助力深圳直播產業在全國實現領先。

“本次政策的出臺，零一數科更有信心放開手腳進一步加大深圳直播行業創新投入，為直播電商生態建設貢獻力量。”魏鑒鋒說，零一數科2021年開始拓展視頻號直播，布局直播基地產業結構，兩年時間在廣深兩地搭建了專業的直播團隊，擁有超200人規模的專業直播團隊。零一數科還與深圳市智慧零售協會聯合啟動了騰訊視頻號運營新職業人才培訓“騰飛計劃”項目，通過持續建立實戰課程體系和行業標準，將助力100家零售品牌，實現視頻號100億增長，為行業培訓1000名直播電商新職業運營人才。自今年3月開放以來，該項目得到多所大學、上市零售公司支持關注。

02讓產業發展更有方向和動力

“《行動方案》對深圳直播電商行業來說，是重大利好。讓產業有了行動方向，更有了行動動力。” 深圳市網絡直播協會會長肖泳表示，該協會將結合《行動方案》，制定下一步工作計劃。近期將召集會員單位等舉行《行動方案》解讀會、交流會，邀約深圳直播產業相關企業、MCN、主播共同交流，共同推動深圳直播產業的高質量發展。

深圳在直播電商發展方面，還存在一定不足和短板，但是深圳具備發展直播電商很好的基礎的。這座城市年輕人占比高，活力強，擁有以南油為代表的服裝、水貝為代表的珠寶、華強北為代表的消費類電子等全國性乃至全球性傳統優勢產業帶。

03展現深圳發力直播經濟決心

《行動方案》提出，打造直播專業服務生態，加速培育引進優質運營服務商、數字技術服務商、供應鏈服務商等專業服務機構，提升營銷策劃、技術應用、模式創新、產品供應、倉儲物流等全產業鏈服務水平。推動直播電商供需鏈建設，鼓勵深圳優勢產業帶企業和時尚產業與直播深度融合發展。

土巴兔直播業務負責人表示，土巴兔將繼續發揮平臺優勢，整合各方資源，打造具有產業特色的直播模式，以數字經濟與直播經濟優勢幫助深圳傳統產業轉型升級，并將這些轉型升級解決方案在中小企業進行推廣，推進傳統中小企業數字化轉型加速、擴面、提質、增效，從而推動實體經濟高質量發展。