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前一秒戶外媒體在策劃“年貨節(jié)”、“體育造勢”、“一生摯愛”、“倡導(dǎo)和平”，下一秒的2022年就過去四分之一。總結(jié)2022年第一季度發(fā)生的國內(nèi)外重大事件，每個事件都在引發(fā)人們對未來不確定性的沉思，戶外媒體也在發(fā)揮出與社會同步、與受眾及時溝通的特點。

為了緊抓流行趨勢、社會熱點的快速傳播能力，以及社會公益的責(zé)任踐行能力，廣告主們在2022年第一季度都主動開啟了亮屏模式，最大程度釋放著戶外媒體的傳播價值。那么盤點這三個月的戶外廣告市場，可以總結(jié)為三個核心詞，分別為熱點借勢、環(huán)保低碳及渴望“穩(wěn)定”。

熱點借勢

節(jié)日不只是個休假的日子，也是廣告主抓住受眾儀式感、情感、意義等消費需求的重要時刻。除了節(jié)日，還包括能引發(fā)超大規(guī)模熱議的熱門賽事、重大政策趨勢等事件，同樣成為品牌把握時局，提升品牌影響力的重要時刻。

2022年第一季度戶外媒體“熱點借勢”，主要經(jīng)歷了春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等熱門節(jié)點以及借勢了北京冬奧會頂流賽事，各大品牌似乎都在研究節(jié)點話題，并借助熱點針對性開展相應(yīng)的戶外媒體營銷活動，利用超大視覺沖擊能力、廣泛的覆蓋能力的戶外大屏投放廣告，借勢提升品牌知名度。同時LED戶外廣告大屏的高亮度、純正色彩，讓熱點話題在大面積屏幕中被放大，增加話題沖擊力和記憶力。

環(huán)保低碳

對全球氣候變化問題擔(dān)憂，已成為全社會人民持續(xù)關(guān)注的焦點。而低碳生活更是成為了社會共識，環(huán)保消費、低碳主義逐漸變成了潮流趨勢。尤其在購物時，消費者也會依據(jù)商品的環(huán)境友好程度做購買決定，最后并期待品牌也能夠?qū)Νh(huán)保方面做出貢獻。因此“低碳”也逐漸得到品牌及媒體重視，2022年第一季度國家倡導(dǎo)的“地球一小時”行動，各大戶外媒體更是紛紛踐行倡議，集體在地球日當(dāng)天晚上“關(guān)屏一小時”。

此外，根據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部日前發(fā)布公告，自2022年3月1日起實施批準《城市戶外廣告和招牌設(shè)施技術(shù)標準》為行業(yè)標準，標準中顯示“戶外廣告和招牌設(shè)施設(shè)置應(yīng)符合節(jié)能與生態(tài)環(huán)保要求，宜采用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備、新產(chǎn)品”，未來的戶外媒體技以及代理公司也將會持續(xù)踐行對環(huán)保的行動，利用環(huán)保的LED、LCD顯示屏，成為低耗能、低污染的環(huán)保企業(yè)。

渴望“穩(wěn)定”

2022年第一季度，俄烏局勢、全球疫情反撲牽動著每個個體的神經(jīng)，以致全球人們安全感數(shù)值持續(xù)下降，危機意識上升，渴望“穩(wěn)定”便成為人民的普遍共識。國內(nèi)疫情反撲同樣成為了人們關(guān)注的焦點，“上海人最后的倔強之（不買）老壇酸菜面”等有關(guān)疫情的話題更是甚囂塵上。

在這個國際性特殊時期，戶外媒體也正在踐行綿薄的力量，點亮大屏，與人們一起抗疫。而數(shù)字戶外媒體，能夠?qū)崟r更新、推送、精準人群觸達，為疫情防控宣傳方面更是起到了積極的傳播作用。總之，那些能夠緊隨世界環(huán)境發(fā)展，不斷適應(yīng)社會多樣性和復(fù)雜性，與受眾產(chǎn)生直接連接的媒體將會釋放更多營銷價值。

目前戶外廣告憑借多元化的形式，不斷與時代共命運。2022年第一季度已經(jīng)落幕，這幾個月世界變化之快，讓廣告主認識到戶外廣告的重要性，并憑借獨特的優(yōu)勢不斷緊隨消費需求變化，成為市場無可替代的媒體。